富绅地板“十月革命”的深远意义

　　1917年10月，俄国革命一声炮响，送来了＊＊＊主义，标志着一个崭新时代的来临。2010年10月，拥有20年制造历史的富绅地板，展开了一场营销战略转型的“十月革命”，在这场革命中，富绅完成了哪些战略突破，这些举措又将给整个地板界带来怎样的影响？

　　一、富绅的品牌宣言

　　富绅地板作为地板界“元老级”的企业，在过去20年里，始终不露锋芒的在幕后默默积淀能量，同时创造着行业内的无数第一。在今天品牌为王的时代，富绅蓄势待发，重新诠释品牌的力量。

　　富绅，将品牌重新定位于一种纯正的英伦风格。地板作为一种耐用品，是一次购买多年长期使用，它的本质属性是家具，但在富绅，地板不仅仅是家装材料，更是一种家族的象征和见证，富绅，让地板与房产一起传承，让一个家的文化与精神得以世代相传。

　　2010年10月，富绅发出震撼行业的品牌宣言！

　　二、品牌形象，全面升级

　　“品牌，是最大吸引力。今天我们把品牌塑造与品牌传播摆在第一位。是时候展示富绅的品牌魅力了。”富绅董事长叶勇坚定的说。

　　为进一步强化市场宣传和提升品牌影响，富绅斥巨资打造系列全新风格的品牌宣传片，涵盖企业、产品、文化、团队等方面，将富绅20年始终坚持打造的纯正英伦贵族风格中的经典、尊贵、优雅、奢华与地板完美地融合在一起。在富绅品牌价值中，时刻诠释的是欧洲百年的贵族精神，演绎的是优雅气度的绅士风范，沉淀的是最时尚风潮的世界家居装饰风格。富绅地板5秒、15秒、30秒广告同时震撼登场，一场全新的大品牌推广已经拉开序幕。

　　三、系统营销主导“十月革命”

　　1、凤凰涅槃般产品线重塑

　　地板曾经给人留下呆板、冷漠的印象，丝毫没有家居艺术，市场上的专卖店都已然成为各式地板的样板店，让消费者无所适从。富绅通过每年跟踪国内外家居的流行趋势，在参考多元化装饰风格后，为地板注入一种文化，加入英伦家居艺术风格，今天的富绅不是在卖地板，而是在倡导一种生活方式，帮助消费者建立一种家居的风格。

　　富绅地板将纯正英伦风格的品牌理念渗透每条产品线，实现了系统营销下，产品价值链的战略升级。

　　五条产品线闪亮登场：

　　维多利亚系列实木地板，以最精湛的设备、最娴熟的工艺、最富手工艺术的精神打造。

　　英伦达人系列强化地板，个性款式琳琅满目，为精彩生活增添创意色彩。

　　伯爵系列仿古地板，用地板产品再现欧洲大家族、欧式大宅的奢华与尊贵。

　　爱尔兰系列多层实木复合地板，最生态、最自然、最环保、最健康的地板。

　　莎士比亚系列拼花地板，二十年手工艺术传统经验和唯美艺术的制造工艺控制，臻至完美，无以伦比。

　　2、＊＊般品牌规划 

　　富绅建立起以塑造强势品牌为核心的品牌战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，为富绅具体品牌建设战术与行为制定了"＊＊"。富绅品牌规划的五个核心点：提炼富绅品牌的核心价值、进一步规范品牌识别系统、形成完善的品牌手册、进行理性的品牌宣传以及进一步加强品牌营销团队的建设与管理。如同＊＊般的品牌规划，实现了系统营销下，品牌价值链的战略升级。

　　3.营销团队

　　二十一世纪是人才的竞争。富绅地板高度重视人才团队的培养，成立真正的品牌“营销学院”。邀请行业内的产品专家、社会各界的营销专家对学员进行系统的专业培训。富绅要让每一个职业经理身上，都渗透着系统营销的血液，丰富的产品知识、系统的营销能力、专业的区域推广和扎实的品牌建设。一支真正职业化、专业化的营销团队将从富绅走向全国。

　　4.布局全国战略

　　在富绅，从来不缺乏创新与开拓进取的精神。十月，董事长叶勇及公司管理层进行了全国市场的亲历调查走访。了解富绅各地代理商的经销现状及市场动态。为富绅地板品牌布局全国战略的全面实行奠定坚实基础。

　　富绅十月，变革十月

　　今年十月，国家召开十七届五中全会，提前部署“十二五”规划，勾勒出我国未来五年发展路径与图景，其中民富、城镇化、居住品质提高等民生问题呼之欲出。

　　今年十月，各国进一步压缩森林砍伐幅度，地板原材料价格不断攀升;国家宏观调控政策使原本火爆的房市骤然降温，地板行业受到巨大影响;企业营销成本不断增加，行业金九银十销售全然不见;地板终端门店门可罗雀、经销商哀鸿遍野、行业身处不确定的未来。

　　今年十月，富绅十月革命，紧跟国家发展战略，正积极部署他的第一个五年计划。面对行业现状，富绅勇于面对现实，董事长叶勇与企业管理层坚定信心，思路清晰、准确的分析宏观市场，具有高度前瞻性，坚信2011-2015崭新的五年，地板行业也将迎来新的机会，看好行业未来发展，果断变革，推出完善的品牌规划与独辟蹊径的品牌营销战略。

　　面对当前行业形势，江浙地板企业中有的果断变革、乱中求治、积极应对或提前部署应对方略;有的则继续保持传统营销思路、或观望或等待形势的好转。而今天，富绅地板的战略变革，是否代表了江浙地板圈，折射出中国地板品牌营销变革的缩影?我想，这个答案是肯定的。

　　富绅能稳健走过20年，有着如此传统精神的企业，过去与未来，我们的核心价值是什么?其中最核心的经营哲学就是两点：一是诚信合作、思己利人，一定要与合作伙伴长期分享成就;这是我们的价值观。二是不断创新、勇于颠覆，要能够永葆企业和品牌的青春活力，这是我们的方法论。