北京林业大学高志华教授接受中华地板网专访

　　【背景】2013年3月26日，第三届世界地板大会在上海卓美亚喜玛拉雅酒店隆重举行。本届世界地板大会由中国林产工业协会和中国林业科学研究院主办，由中国林产工业协会地板专业委员会和中国林业科学研究院木材工业研究所以及上海万耀企龙会展有限公司承办。大会特别邀请欧美和中国地板行业巨头探讨和解析地板行业今年来的热点话题。国内外地板企业齐聚一堂，展开一场巨头间的高峰对话。在会议上北京林业大学高志华教授接受中华地板网专访。

北京林业大学高志华教授

　　【中华地板网记者】：中华地板网的各位网友大家好 这里是2013年中国地板行业经销商大会的现场，我们今天非常荣幸地邀请到了我们地板行业的泰斗级人物高老前辈接受我们的专访。高老，您好!

　　【北京林业大学高志华教授】：你好。

　　【中华地板网记者】：高老，我想请问一下，对于我们这次的世界地板大会，你有什么样的感觉呢?

北京林业大学高志华教授接受中华地板网专访

　　【北京林业大学高志华教授】：这次地板大会把国内乃至国际上的地板大佬都请到了现场，这次大会的材料准备得很全面和充足。我看了一下，到会的专家比较多，到会的地板企业家也很多。对于中国地板行业的趋向导向会有很大的影响，在会上我们也看到了对于地板行业的发展，大家的观点都不一样，关于这点，大自然地板的老板说得很对，一切由市场来决定，符合历史发展规律的就生存，不符合历史发展规律的迟早要被淘汰。对于中国的地板行业来讲，产能过剩，中国是世界上最大的地板出口过，有人的地方就会有地板市场的上市，所以中国地板的好坏影响很大，中国地板已经做得非常的好了，但是与世界的先进水品尤其是创新方面，还存在很大差距，所以国外地板在中国还是比较有销路，但是从性价比来讲国外地板还是存在劣势的，因为中国的地板还是比较便宜的。但是中国地板品牌多且良莠不齐，品牌这么多肯定要洗牌，肯定要淘汰。大品牌疑惑于到底向何处发展，小品牌就想怎么样才能生存，这都存在问题。所以我呼吁参加本次世界地板大会的企业家都想想，你的出路在哪里，否则那你就将落后于时代。

　　【中华地板网记者】：作为地板界的泰斗级人物，您也是参加过这么多届地板展会，那对于地板行业未来的发展和趋势，您能给我们做个总结和预测吗?

　　【北京林业大学高志华教授】：关于地板行业的发展趋势，第一地板行业必须要走品牌化的道路，不管是定位高的品牌还是定位低的品牌，你都得符合市场规律，要符合你的生存原则，因为每个单位的技术力量、设备能力、资金能力，以及营销能力都会有差异，企业都该因人而异来决定企业未来的发展。中国地板号称有5000多家，其实最终能生存下来的最多也就2000多家，这2000多家里能真正生存下来的，我坦白说最多也就500多家，所以地板行业未来必定走向洗牌的道路。

北京林业大学高志华教授接受中华地板网专访

　　【中华地板网记者】：那您可以跟我们分享下走向品牌道路的地板企业中的成功案例吗?

　　【北京林业大学高志华教授】：目前地板行业的品牌，可以做样板的，第一是大自然，大自然对地板的定位、营销终端、服务方面做得比较完善;第二是圣象，作为一个老牌子，圣象始终岿然不动，圣象在建材市场，包括电商、终端、营销模式都是很完整的，步步为营的。那么，其它品牌要针对自己的情况要因地制宜，一些小品牌，比如地板行业现在有4个“之都”：实木地板之都、竹地板之都、实木复合地板之都、强化地板之都，这些“都”分别在南浔、浙江安杰、常州、加沙，那么这些地方政府要重视，要注意导航，要注意当地产业链的发展，产品质量标准化，运营模式规范化，产品质量要用法制来监控，这样才能走向健康道路。不是老板说了算，而是市场说了算，要始终注重消费者的利益，这样市场才能健康的发展。

　　【中华地板网记者】：您刚刚也提到，目前我们地板行业面临产能过剩的现状，那您觉得面对这么一个问题，我们地板行业应该怎么样去做呢?

　　【北京林业大学高志华教授】：现在来讲，据我所知，满负荷生产的工厂不多了，包括知名品牌，包括大自然、圣象，他完全满负荷了吗?不是，那些非知名品牌，为了销量，打价格战，价格战的最终结果只能是偷工减料，所以诚信就会受到影响。所以这只能是短期销路。在网络时代，企业产品一出现问题就全民都知道了，对企业而言也就是大问题了，所以，人员素质规范化必须重视。我们常说的而地板问题，实际上也就是4个问题：产品质量问题、铺装质量、维修保养质量、环境质量。用我的话来说，地板质量是基础，铺设环境是根本，科学施工是关键，正当维护是保证，地板行业离不开这4句话，所有出现的问题都出在这4句话里。所以，地板品牌围绕着四句话做地板，保证每个环节不出问题，那么这个地板企业在市场终会有自己的一席之地。

　　【中华地板网记者】：高老，目前很多地板企业开始走电子商务这条渠道，对此您是怎么看待网络这个平台呢?

　　【北京林业大学高志华教授】：对于网络销售，很多人都将它看的太简单，其实网络要做出自己的品牌太难了，我个人建议还是可以借用现有的平台来做电子商务，因为失败的经验很多，很多品牌花了数千万想自行开发网络渠道，结果都发现是行不通的。所以还是要依靠现有的平台，比如新浪、淘宝、天猫，包括中华地板网。网络销售不是单看销售量，一定要落地，买地板和铺地板千万不能分家，只要这两点一分家消费者对地板的网络销售肯定是失望的。大家都说3分质量7分铺装，我想强调的是1分质量9分铺装，铺装更重要。现在产品质量国家有标准，铺设国家也有标准了，保养国家也有标准，环境国家标准也已经有了，但是大家不重视。最近地板投诉率最高的是地暖地板，地暖地板60%-70%都遭到了投诉，也就是对环境不重视，都是是地暖专用地板，但铺设不到位肯定是要出问题的，因为投资大、返修困难，所以投诉很多。另外关于地暖地板我们最近出了一本书叫《地暖地板300问》给大家明确不是所有的地板都能做地暖地板，地暖地板质量做好了后铺装更重要。作为专门做地板的专业研究人员，我们愿意跟大家探讨分享。

　　【中华地板网记者】：非常感谢高老接受我们的专访，谢谢您给我们上了一堂深刻的课，谢谢您!