黄沙掩路，十面重围——2013年地板行业一路荆棘

　　2013，对于地板行业并不是一个值得高呼的年份，当数年前的地板辉煌时代眨眼间成为历史，这一年的中国地板行业依旧延续着漫长的探索时期。当市场反应逐渐冷淡，当环境愈发变幻不测，当品牌差距更加明显，地板人士终于明悟——磕碰已经在所难免，但唯有明确向前的方向，地板行业总会度过这黎明前的黑暗。

　　关键词：地板展会

  

　　渠道沙墙：建设步伐渐缓，展会遭遇“冷”对待

 

　　作为地板行业招商的“重头戏”，地板展会在过去十多年中，一直都是行业中的前端盛事。但也正是这样的盛会，在2013年像是折翼的雄鹰，由高空之上直坠而下——大自然、生活家、安信、菲林格尔、世友、久盛、德尔等诸多中国一线地板品牌的缺席，让地板行业展会在突然间显得门前冷落车马稀。

　　如此突兀的变化究竟是为何?某地板知名品牌掌舵人一语道破玄机：目前的地板一线品牌渠道规模已经成熟，基于市场稳定和深耕的需要，所以对于地板展采取了观摩交流为主的方式。

　　【点评】：地板展对于企业最大的意义即在于渠道建设和品牌展示，而随着地板市场的反应逐渐冷淡，地板企业对于渠道的扩张也势必放缓，否则只会加大企业不必要的负荷。当对外的扩展陷入低谷，地板企业的工作重心自然转移到了对内的提升。由外入内，这对于地板企业来说未必不是一件好事。但同时，企业的发展方向始终都是随市场而改变，由此可以预见的是，当地板市场迎来复苏增长的一天，地板展会也必然再次成为行业共同关注的焦点。

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　　关键词：外贸壁垒

  

　　外贸沙垒：倾销关卡多，转向内销难突破

 

　　若说地板展会之冷是预料之中的事情，那4月份的地板外贸反倾销事件，则不吝于一个晴天霹雳，让不少地板企业在仓促之间措手不及。

　　2013年4月30日，美国商务部公布了对华胶合板“双反”案的反倾销初裁结果，认定中国向美国出口的硬木和装饰用胶合板存在倾销行为，倾销幅度为0.62%至63.96%。因此，美国将对100多家中国企业征收反倾销税。其中，两家强制应诉企业视为零税率，未应诉企业的惩罚性税率为63.96%，其他101家企业的平均税率为22.14%。

　　中国作为全球地板生产大国，地板出口业务在全球占据极高比例，但同时，和其它中国出口产品一样，大多国产地板价格偏低，用销量换利润。这显然是在客观上给其它国家判定倾销提供了切入点，“china制造”和倾销纠纷一直都是相关联的词语。而一旦陷入倾销纠纷的泥沼，不仅会使得地板出口企业的业绩大受损失，还会导致对出口市场的占有率迅速下滑。同时，倾销纠纷往往涉及法律程序，在打官司，维权的期间，地板企业也会耽误很长的盈利和发展时间，货物的囤积，轻则造成企业仓储困难，重则出现资金链断层，这对任何企业而言，无异于一场灾难。

　　【点评】：如今，大多以出口为主的地板企业都在转向内销。但国内市场也并不是外贸企业的避风港湾，激烈的竞争环境同样让这些企业步履维艰。国外市场之巨大毋庸置疑，中国地板企业不可能因为这一点挫折而将之放弃。要摆脱倾销纠纷，中国地板企业就努力必须摆脱“china制造”的枷锁，由多销转向精销，用产品设计和制造工艺提升品牌价值。

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　　关键词：地板环保

  

　　甲醛沙漠：监测愈演愈烈，地板环保屡遭“吐槽”

　　2013年10月30日，湖南工商行政管理局发布《2013年三季度流通领域商品质量检测通报》，此次湖南工商从长沙、岳阳、湘西自治州、娄底四个地区的经销单位抽取了47组复合地板样品进行检测，合格27组，不合格20组，其中因甲醛而落马的品牌高达60%。合格率仅为57.4%。【相关阅读：湖南省地板抽检出不合格产品 消费者谨防劣质品】

　　2013年11月6日，上海市工商行政管理局发布《2013年二季度流通领域木地板质量监测不合格名单》经检测，有17个批次不合格，不合格率为17%。其中，实木地板5个批次，实木复合地板4个批次，强化木地板8个批次。【相关阅读：上海市＊＊＊监测木地板质量 发现17个批次不合格】

 

　　对于地板行业，环保并不是一个新鲜的话题。但随着市场消费观念的不断进步，这个老生常谈的话题却在地板行业中有着愈演愈烈的趋势。

　　在今年4-5月期间，不少地板大品牌为树立环保标志，相继推出了生物胶地板，实现了“零甲醛添加”，这标志着地板环保技术的又一大突破。但随着生物胶的兴起，地板市场中却突兀的冒出了许多“零甲醛”地板，而行业专家却指出：以现在的技术水平，要真正实现木地板真正零甲醛释放是不现实的。显然，所谓“零甲醛”地板又是假借生物胶而兴起的一大炒作乱象。

　　【点评】：由此看来，地板环保问题之所以屡遭吐槽，很大程度上的原因即在于地板企业的诚信缺失。以次充好、混淆概念、模糊标准等手段层出不穷，这不仅降低了消费者对于行业的认同，也致使地板业关于环保的政策难以有效通行。

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　　关键词：地板原材料

　　地板原材料调价不断，企业成本涨势凶猛

 

　　地板行业处于微利时期已是众所周知的事情。在这样一个时期，地板企业对于成本的控制不可谓不严苛，在产品价格不变的前提下，每减少一分成本，就意味着地板企业多一分盈利。但在2013这一个阶段，对于成本控制的措施还没看到效益，成本上涨带来的压力却让众多地板企业措手不及，在生存与涨价之间，地板企业不得不面临抉择。

　　2013年初，受国内外环境因素的影响，地板行业出现第一次原材料涨价潮，其中原木材、中纤板和油漆涨势最为明显;2013年入秋，继年初第一轮涨价风波之后，地板原材料特别是实木原木材涨价浪潮再度来袭，其中，普通规格的红木涨幅在20%左右，而少数一等红木涨幅更高达100%。

　　据地板终端经销商反应：在今年已经接连几次收到了来自厂家的涨价通知，涨幅大概在5%-15%之间，少数高端实木地板涨幅突破了三分之一的大关。

　　【点评】：涨价是地板企业迫不得已的举动，面对原材料成本的一路飙升，地板企业若不有所应对，就只能逐渐步入“零”利润的死区。对于涨价的幅度，地板企业也是小心翼翼的掌控，一旦超出消费者的接受范围，造成销量下滑，同样是个沉重的打击。总而言之，原材料的上涨，极大的加剧了地板行业的竞争势态，这对于在2013这个并不景气的年份中艰难求存的中小企业无异于雪上加霜。但同时，行业生存门槛的提高，也在一定程度上梳理了地板市场中越来越混杂的品牌乱象。

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　　关键词：地板促销

　　促销沙尘暴：市场疲软反应冷

　　“国庆黄金周”素来是家居行业促销的绝佳时机，但近年来，频繁的促销也开始让消费者习以为常，而缺少吸引力的促销活动自然难以做出佳绩。

　　旺季不旺，淡季疲软——这是如今地板行业的真实写照。促销常态化，是地板企业的无奈之举，也是地板市场的规律所致。据资深终端销售人士解释：如今的消费者愈发理性，而且大多消费者的在房贷的压力下，经济并不宽裕，所以在促销期间选购地板已经成了一种趋势。但同时，也正因为理性这一概念的普及，商家很难通过某一个促销就完全刺激所有潜在消费者的购买欲望，这样一个循环下来，促销常态化就成了必然。

　　而同时，频繁的促销也容易让地板商家走上恶性竞争的误区。在2013年地板市场依旧不景气的情况下，每一笔成功的签单，对于地板商家都是珍贵无比。正因如此，少数地板商家为争夺客户资源，各种手段可谓层出不穷，而这其中影响最为恶劣的，莫过于价格之战。在如今这个地板微利时代，价格战的开启，轻则使商家降低或失去利润空间，重则伤筋动骨，甚至走向了滨临倒闭的末路。

　　【点评】：早在今年国庆来临之前，就有不少大型品牌掌舵人先后表示：对于今年的黄金周多以理性对待，促销优惠肯定会有，但涉及范围和力度不会太大。

　　而通过后来的黄金周促销结果统计，也证明了这一观点的正确性。虽然2013地板行业黄金周的促销业绩相对去年略有提升，但整体的市场环境仍未有显著改变，大获丰收的成功企业终究还只是少数。

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　　关键词：地板电商

 

　　电商沙海：渠道未突破，利益纷争需平衡

 

　　而继“十一黄金周”促销之后，最为惹眼的热门事件莫过于天猫“双十一”网购狂欢。同样是促销，但区别在于一个是线下主导，一个是线上主导。在地板行业传统渠道销售陷入尴尬境地的时候，电商无疑是给地板行业带来了新的突破口。但同时，电商渠道和传统渠道相比，仍有许多缺陷亟需突破完善。作为中国最具实力的电商平台，天猫在此次“双十一”中即进行了摸索尝试，制定了家居类产品O2O战略部署。

　　但在天猫O2O部署公布不久，10月29日，家居巨头红星美凯龙董事长车建新却发出了三大禁令，严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动。11月4日，19家大型家居卖场联合签署的《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》正式公布。

　　在众多家居卖场强强联手的情况下，这一场纠纷最终以天猫做出妥协而告终。一场渠道的战役虽然结束，但关于电商平台的讨论却在2013年愈发火热。很多行业人士都在探索，地板的电商之路，究竟还欠缺什么?

　　【点评】：作为未来地板行业主流渠道的核心之一，虽然众多行业人士一致认可电商渠道在未来地板行业的重要地位，但现如今，地板行业仍没有行之有效的方法去解决电商渠道售前体验、售后服务、产品保障等缺陷，这就致使现阶段的电商仍需要以传统渠道作为根基。但同时，电商销售业绩的提升，必然导致传统渠道的市场受到冲击，这其中产生利益矛盾，就是线上线下渠道战役的引火点。由此可见，如何去平衡两种渠道之间的利益，就是地板行业所亟需解决的关键问题。

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　　总结：

　　细数地板行业2013年前进历程，不可否认，地板业的生存和发展环境依然艰辛。外贸的壁垒、国内市场的竞争、渠道之间的博弈、频繁曝光引发的信誉危机等等，这一系列的困境，让地板行业每一步前进的步伐都如履薄冰。但正如大浪淘沙的江河，当惊涛拍岸涤去行业中不思进取的弱小品牌，终会留下一批优秀的领导者，带领行业开拓更辉煌的未来!

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