2013地板枭雄谱：逆境之中登高峰

　　滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。2013年的地板行业，与其说是艰难中固守，更不如说是逆流中前行。对于所有地板企业而言，2013不仅是转型升级的一年，也是做品牌、提升内在的关键性一年。在这一年中，虽然有不少企业在路途中跌倒，从此一蹶不振;但也有一批行业中的前端企业锐意前行，高歌猛进，标榜行业方向。

　　圈地为王——渠道争夺定成败

　　随着城镇化建设步伐的加快，地板行业在近年来又迈入了二、三、四线渠道争夺的阶段。与一线地区不同之处在于，二、三、四线市场虽然更加广阔，但也更加分散，这就要求企业在渠道下沉铺设时花费更多、更大的人力和物力。

　　2013年3月，作为地板行业的龙头企业，圣象地板在第十五届上海地板展公布了它的“四级市场”战略。圣象集团总裁翁少斌表示：圣象会把四级市场作为未来极其重要的市场。在此之前，圣象在三级市场(县城)已经开到了2500多家店，而中国县级城镇有10000个，因此，圣象的目标是10年以后城镇店达到3000个。

　　【点评】：就目前的情况来看，地板企业在三四线城市的渠道铺设不可能一蹴而就，无论是从所需时间还是网点数量，都是一项需要长期执行的战略发展目标。但作为渠道下沉关键性的一年，众多地板企业在2013所取得的成绩可谓硕果斐然。在大环境持续低迷的阶段，合理铺设新渠道、开拓新市场，显然是地板企业出奇制胜的不二法门。

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　　技术称雄——创新突破拓前路

　　不管地板市场是好是坏，消费者的生活观念和水平都不会受此影响而停步不前。对于地板企业来说，只要消费者改变，企业就必须跟紧其步伐，顺时而变，把握消费潮流。

　　近年来，“地热地板”因其健康、舒适、节能等优势，开始受到越来越越多的消费者关注。但根据相关数据统计显示：地热地板的市场份额中，传统的强化地板和实木复合地板已经分别占据了50%和40%左右，而只有剩下的不到10%份额成了实木地热地板的一隅立足之地。

　　据行业人士解释：就环保健康来说，实木地板显然是更适合地热，但限于实木地板的预热稳定性不足这一缺陷，目前阶段的实木地热地板很难和强化以及复合地板一较高低。

　　针对实木地热地板的缺陷，众多地板品牌开始在工艺和技术领域寻求突破。

　　2013年4月，富得利·橡木生活“纯实木地热地板”正式上市，解决了纯实木地板遇热稳定性不够等问题，填补了行业的空白，再一次推动装修材料的环保化进程。【相关阅读：富得利：纯实木地热地板打造温暖家】

　　2013年11月，安信地板从实木原材料进行突破，采用天然耐热原木，正式推出9大材种实木地热地板，从基础上解决了实木地板预热稳定性不足这一技术难题。

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　　【点评】：用技术争市场，这是2013众多地板企业的共识。而且不仅仅是只有地热技术，环保、工艺等，都是现阶段地板企业仍需全力攻克的关键难题。在地板行业中，谁能以技术称雄，谁就有了争夺市场的底气，显然，不少地板企业在此做足了功夫，2013年，可以说是地板行业技术革命的关键一年。

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　　设计争锋——产品差异论英雄

　　地板行业是一个标准化行业，也是一个同质化现象“泛滥成灾”的行业。不管是巧合也好，有意也罢，在地板行业数千个品牌数万款产品中，“撞衫”的事件总是接连不断。如何摆脱这类窘境，怎样在绝地之中逆袭反击，2013，地板企业在共同前行着。

　　2013年5月7日，世友整木家居在湖州市南浔区世友工业园隆重举办“世友1851设计师盛宴”。聚拢重量级设计师和业内人士，对于地板行业设计理念和创新起到极大推动作用。【相关阅读：世友·1851：整木家居旗舰品牌】

　　2013年12月5日“2013中国室内设计盛典”在北京国贸大酒店举行。此届盛会除了国内知名设计师外，还邀请了国际知名的意大利国宝级大师——生活家首席创意大师，亚历山德罗·门迪尼的出席。

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　　【点评】：2013年，众多地板一线品牌争先发力，在地板设计上大步前进，努力实现产品差异化的目标。而从目前阶段的情况来看，2013年地板行业在设计上的突破可谓日新月异。虽然行业中的产品同质化现象仍旧存在，但要彻底解决这一难题并非一朝一夕之功，只要优秀地板企业能够继续延续2013年的创新风气，引领行业潮流，终会让中国地板行业从同质化问题的泥沼中脱身而出，用设计和产品，走向世界，迎向全球。

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　　服务至上——内在提升启未来

　　转型，是地板乃至家居行业经常提及的一个热门话题。而转型的目的是什么?业内人士给出的答案中，最常见的莫过于是由生产型企业转向服务生产型企业。有这样一句话描述地板：“三分看质量，七分靠安装”，由此可见，服务，特别是售后安装服务对于地板企业的重要性毋庸置疑。

　　2013年1月18日，由中国木材与木制品流通协会木地板流通委员会主办的“中国好地板2013年地板产品质量和售后服务双承诺活动”资讯发布会在京举行。大自然家居、巴洛克木业、好运地板、贝亚克地板等30家企业对自己的产品质量和售后服务进行了双承诺。

　　2013，在这个市场低迷的阶段，不少企业的工作核心开始由对外扩张转向了对内的提升。服务、创新，在这一年成了不少地板企业重点攻克的难题。2013年3月，生活家推出“地板保姆”式服务，改变了地板行业固有服务模式;2013年8月，贝尔地板第十一届全国服务商大会正式召开，进一步探讨了其品牌发展中的服务重要性……

　　【点评】：2013，地板企业由最初的业绩、销量和产品战转向了产品体验、服务和售后安装战。服务已然成为了各大地板企业争先攻克的重要环节，而服务意识的觉醒，也必将让地板行业迎来一个更加辉煌的未来。

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　　跨界征途——共迎大家居时代

　　2013年10月12日，全国地板行业首家跨界旗舰店——3000余平方的生活家定制家居(长沙)体验馆正式开业。如今市场普遍低迷的情况下，生活家投入巨资在长沙打造的3000平方高标准的定制家居体验馆的全新开业，也正式宣告着在大家居之路的全新开始。【相关阅读：生活家大手笔引领跨界发展】

　　在家居行业中，跨界并非罕见之事。地板行业的大自然、圣象，橱柜企业欧派、科宝，都是家居企业跨界经营的成功代表。而在这其中，大自然家居更是地板跨界企业最主要的代表品牌之一，大自然由最初的地板品牌，再到如今的衣柜、橱柜、木门等多个家居行业的领先地位，甚至开始涉及整合卖场，无疑是地板企业跨界的最好标杆。

　　【点评】：地板企业跨界，可以促进品牌资源的共享，终端资源的构建，渠道资源的整合等等，实现以更少的营销成本获得更大的市场回报。但同时，企业跨界也需要依托自身优势产业。企业能够成功跨界的领域，都与其自身优势主业有着千丝万缕的联系，这也是为什么行业人士强调企业的多元化一定是相关的多元化。

　　从大自然、生活家等一批优秀地板企业跨界先驱的发展可以看出，跨界对于地板企业来说，是实现发展突破的有效途径。2013，是地板企业跨界的新时代，对于有实力和底蕴的企业来说，更是做好准备，迎接大家居时代的关键一年。

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　　结语：

　　2013，地板行业发展步伐的放慢，正好给了地板企业修炼内功的时机，完善服务，研发产品，技术创新、渠道深掘等，都是地板企业努力突破的方面。在市场环境的压迫下，优秀企业、有潜力的企业和缺乏竞争力的中小企业差距正在越拉越大——强者越强、弱者越弱，地板市场份额开始逐渐向优秀企业集中。乱世出枭雄，2013年这样一个挑战和机遇并存的阶段，却恰好成了一批领军企业稳固定位的绝好时机。

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