2014年中国地板行业互联网指数分析报告

　　随着互联网信息技术的不断发展，大数据逐渐落地，为各行各业的发展提供了有效的数据支撑。对此，中华地板网（//www.coachitnow.com/）特别推出了《2014年中国地板行业互联网指数分析报告》，从百度搜索指数、电商指数、FPI指数、资讯收录比例、地区分布、人群属性等方面，系统分析地板行业今年的变化以及趋势，为相关用户了解地板行业带来一些帮助。

　　搜索指数

 

　　关键词：地板 木地板 数据方：百度指数

　　搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的综合。根据搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。

　　2013年1月-2014年12月地板行业互联网搜索指数(整体趋势) 

　　

　　2014年1-12月地板行业互联网搜索指数(整体趋势)

　　数据解读：

 

　　2014年地板行业的互联网搜索指数相比2013年来说，略有增长，而且整体趋于平稳。除了二月前后的数值相对较低，其他期间并没有大起大落之势。近些年地板行业发展越趋成熟，互联网用户对于行业的关注依旧在缓慢增长，也间接表明了地板行业的热度依旧在稳中有涨。

　　移动端搜索指数

 

　　2013年1月-2014年12月地板行业互联网搜索指数(移动趋势)

　　数据解读：

 

　　从2013年和2014年地板行业互联网搜索指数的移动趋势对比来看，2014年明显要高于2013年，这与目前地板行业积极转型迎合互联网大潮流有着直接关系。近年来，关于地板企业转型之说甚嚣尘上，而互联网模式正是转型方向的一大重点，移动互联网的大势发展也是导致该指数呈现明显增长趋势的主要原因之一。

　　需求分布

　　关键词：地板 木地板 数据方：百度指数

　　根据用户检索的关键词密度，互联网指数需求分布针对搜索频率进行排列和展示。

　　

2014年地板行业“地板”搜索需求分布示意图

　　数据解读：

　　从2014年百度搜索“地板”的需求分布图可以看出，整体用户需求可以分为三类：

　　第一类是以“中华地板网、中国木地板网站”为搜索代表的垂直行业门户网站;当前互联网高速发展，各大地板企业对于互联网平台也越来越重视，借助网络媒体进行品牌产品推广、网络招商等已日渐成为行业发展的重点趋势。

　　第二类则是以“复合木地板”“多层实木地板”“强化木地板”为代表的产品种类;另外，由于甲醛危害，人们对于家居品质要求越来越高，“强化木地板”的需求正在下降，反而“复合木地板、多层实木地板”的需求度居高不下，这也将成为地板企业产品开发的方向。

　　第三类则是以“圣象地板”“大品牌”“知名品牌”等为代表的品牌相关词;由此可见用户对于行业品牌越来越重视，地板企业在加强产品研发的同时，对于品牌建设也不能松懈。

　　热门搜索

　　关键词：地板 木地板 数据方：百度指数

　　热门搜索集合了网民在一段时间内在网络上搜索频率最高的词汇，通过这些词汇可以查询出与之相关的信息，便于网民了解信息及企业掌握市场行情。

　　

2014年地板行业相关热门搜索示意图

　　数据解读：

　　从地板相关关键词的热门搜索中可以看出，地板材质和地板品牌成为用户关注的焦点。其中“实木地板”占据相关检索词热度榜单的第四，同时也位居地板产品种类的第一，由此可见，用户在家装过程中，越来越看重家居的生活品质。

　　这一趋势，也可从上升最快的检索词榜单中看出来，“地板贴图”、“地板品牌”均反映出一方面用户越来越注重产品品牌，另一方面家装效果与风格均成为用户关注热点，打造品质家居生活成为用户家装的重心!

　　至于说到品牌，“圣象”“大自然”“安信”均以超高的关注度挤进相关检索词的前十，品牌知名度与美誉度的竞争也将进入白热化的阶段。

　　资讯报道

　　关键词：地板资讯 地板资讯 数据方：百度

　　

　　2014年地板行业相关资讯收录比例图

　　数据解读：

　　截止2014年12月15日，2014年“地板”百度资讯收录总量3,258,000篇，资讯内容分类比例按前五名排位分别是：行业资讯类占比34.6%，产品知识类占比26.7%，企业动态类占比12.8%，促销导购类占比11.1%，维权曝光类占比10.2%，其他类占比4.6%。

　　从总量来看，今年的资讯量相比去年的585万有所减少，尤其是企业动态类的资讯降幅更为明显，这也与今年百度对企业商业推广文章的审核愈发严格有着莫大的联系。

　　在资讯内容上，行业资讯和产品知识的相关内容最多，也说明了这两方面是业内人士的关注焦点：企业通过行业动态掌握发展趋势，消费者通过产品知识来帮助自己选购商品。

　　电商指数

 

　　关键词：地板电商 地板双十一 数据方：互联网

　　

　 

　　数据解读：

 

　　地板行业在中国的发展历史比较悠久，据公开资料显示，国内现有注册地板企业超过5000家，但是涉足电商的企业却仅占比5%。虽然今年双十一期间，地板行业电商的“成绩单”差强人意，但是在整个行业的角度来看，地板电商发展依然还在起步阶段。

　　而地板企业在发展电商过程中，入驻天猫的占据总量的83%;在京东开店的份额为34%;其他渠道占比几乎就微乎其微了;这说明目前地板行业走电商之路多以与阿里合作为主，这也与阿里巴巴在电商领域风头正盛有着直接的关系。

　　电商销售占比：

　　在今年双十一期间，家居行业中谈论电商最多的行业就是地板行业了，据数据显示，2014年双十一期间地板销量第一的贝尔地板，成交额高达3308万，而前十的总量则达到了1亿1000万之巨;算上其他的，整个地板行业在双十一期间的销量大约在2亿左右。虽然这一成绩在家居行业中算是“优等生”了，然而放在天猫“571亿”的销售神话面前，无疑有点难堪。

　　FPI指数

 

　　关键词：FPI指数 建材指数 数据方：互联网

　　FPI (Forest Products Index，中国林产品指标机制)是在国家林业局发展计划与资金管理司的指导下，由国家林业局与行业相关机构及企业共同发起的权威指数报告。根据每月指标企业反馈的数据、问题、建议和信息，经FPI 秘书处汇总分析形成FPI指数公报通过中国林产品指标机制内刊反馈各政府部门和企业。

　　

　　2013年11月-2014年11月FPI指数和全国PMI指数走势

　　数据解读：

　　从上图地板行业FPI指数来看，最高峰在3-4月间，这也是春节过后的首个家装高峰期，地板行业迎来了上半年最好的行情。然而随着天气转热，夏天来到，家装淡季也随之而来，行业陷入淡季，FPI指数也在六月时降至最低点。但是随后，地板企业万众瞩目的金九银十并没有为行业带来高潮，反而只是在平淡中缓缓流过，并且“双十一”也并没有为地板行业真正带来新高点，从以上趋势来看，地板行业将在平淡之中过完最后的十二月，走完2014。

　　鉴于此，地板企业在来年的发展中还应吸取今年的一些经验，除了加强在春季招商工作，让旺季更旺，还需要在传统的金九银十期间注入更多的特色，将消费者的目光重新吸引过来，为企业带来更多的市场。

　　人群指数

　　关键词：地板 木地板 数据方：百度指数

　　

　　2014年地板行业互联网搜索地域分布图

　　2014年地板行业互联网搜索人群属性图

　　数据解读：

　　根据上图数据分析，地板互联网人群关注度最高的区域在江浙地区和北上广等经济发达的省市，其中江浙地区关注指数最高，而浙江南浔正是中国实木地板之都，汇聚了国内众多地板厂家。

　　从地板互联网人群关注指数来看，男性占据76%，女性占据24%，说明了关注地板行业的人群以男性为主，他们也大多是家庭消费的决策人员。另外，地板互联网关注人群的主要年龄层次在30~39岁，其次为20~29岁。

　　总结点评：

 

　　1、地板互联网发展稳中有涨

 

　　地板互联网搜索指数相对于其他家居行业来说，比较平稳，并未出现大起大落的情况，从总体来看，搜索指数略有增长，尤其是移动互联网数据有了明显的增长，不少地板企业已经开始了转型改革之路，移动互联网发展趋势将是未来行业的不二选择。

　　2、维权曝光资讯依然不少

 

　　在地板行业的资讯中，维权曝光类资讯依然占据了十多个百分点，说明了虽然目前地板行业一直倡导要加强质量，注重环保;然而依然存在一些盲区，有些是企业不自觉，有些是因为疏忽大意。这就需要行业加强监督，企业加强自律，才能真正为整个行业的健康发展保驾护航。

　　3、电商发展差强人意 要想腾飞还需继续努力

 

　　从电商数据来看，整个地板行业的电商发展还是可圈可点的，尤其是2014年双十一期间的爆发更是让其他家居企业艳羡不已。但是从整个电商大环境来看，地板电商依旧只是其中的一叶扁舟，难以翻起大浪。一则因为地板行业市场容量相对较小，另则也是因为地板行业电商发展还是存在一些弊端，其中物流、售后与体验就是最受诟病的几方面。

　　4、FPI指数曲线平平 地板行业发展速度放缓

　　从2014年FPI全年指数来看，鲜少出现高峰，除了三四月份出现短暂的家装小高潮之外，全年几乎都在上上下下的微涨微跌中渡过。地板行业经过了近三十年的发展，速度放缓已经成了不争的事实，地板企业要向前发展，转型求变已经成了迫在眉睫的战略。