聚焦地板和人造板双业务，大亚圣象继续推进大家居战略！

大亚圣象2021年度实现营业收入875,052.37万元，同比增加20.46%；实现营业利润76,199.33万元，同比增加2.34%；实现利润总额74,736.74万元，同比增加0.05%；实现净利润61,623.90万元，同比减少2.90%；归属于母公司所有者的净利润59,513.49万元，同比减少4.86%。

2021年度，大亚圣象坚持绿色产业链发展战略，坚持走品牌化和可持续发展之路，打造绿色、环保、健康的产品原料、开发、生产、销售和服务的供应链体系。在原材料采购上关注市场行情，适时调整采购计划，强化内部管理，切实做好资源保障工作；在产品生产上积极围绕产业链上下游，加强技术创新和新品开发力度；在产品销售上，主要采取自主品牌的经营模式，通过直销模式、经销商模式、网络销售模式及新零售模式，不断尝试营销创新，逐步提高公司“大亚”人造板和“圣象”地板的品牌价值。

（图片来源：圣象地板，侵删）

2021年，面对大宗原材料涨价、房地产去杠杆红线调控、国内外疫情持续、经营成本上升等不利因素，大亚圣象在认真做好疫情防控工作的同时，不断规范公司治理，科学决策、聚焦主业、改革创新，统筹推进各项工作，实现了持续健康稳定发展。

地板产业继续围绕“抢市占、扩品类、调结构、促增长”的经营战略方针，多领域深入挖潜，加强生产资源整合，优化配置，不断提高生产效率，由生产制造向生产智造转型；深入洞察客户需求，积极产品研发，2021年成功推出运动地板、户外地板、新饰材墙板等全新品类；继续加大广告投放力度，加大营销创新，着力品牌年轻化推广工作，实现圣象品牌与年轻消费者、主流客户的交流；同时加大数字化营销力度，加强运营管理，通过新媒体智能投放、直播、内容运营等多种形式，提升传播效率，提振品牌影响力，从而不断提升公司地板产品的市场占有率。

人造板产业继续加强采购、研发、生产、营销等各环节管控；通过内部组织架构调整，细化各项考核，降低采购成本、优化生产工艺；调整产品结构和市场策略，加大环保投入、品牌建设以及新品研发和推广，成功推出超防水纤维板、低成本高防潮刨花板，开发阻燃门板、防潮门板、高防潮地板基材等产品，不断提升“大亚”人造板产品的市场竞争力和行业影响力。

大亚圣象核心竞争力主要体现在以下几个方面：

1、行业地位：国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。

2、品牌优势：目前，“圣象”品牌已成为公司最核心、最具价值的无形资产，2021年 “中国500最具价值品牌”排行榜显示“圣象”品牌价值已达638.16亿元，多年位居中国家居行业榜首。同时，大亚人造板以228.87亿元品牌价值蝉联中国人造板行业榜首。

3、产品优势：公司“圣象”地板产品涵盖强化木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，圣象产品以品质为基石、以环保为准绳、以服务为后盾，并将“健康、绿色、可持续发展”的理念根植于产品的每个细节，从基材、工厂、研发、设计、营销、服务等环节，构建一条完整的绿色产业链；大亚人造板产品主要包括中高密度纤维板和刨花板等，其产品质量符合国际标准，在同行业中有很高的产品质量口碑。

4、规模优势：公司以地板和人造板为核心，目前拥有年产8,000万平方米的地板生产能力，并拥有年产155万立方米的中高密度板和刨花板的生产能力。公司具备规模化的生产能力与较强的市场竞争力，20多年来，圣象地板产销规模已超过7亿平方米，累计用户规模超过2,300万户。

5、营销优势：公司圣象地板营销网络遍布全球，在中国拥有近3,000家统一授权、统一形象的地板专卖店，并开拓了天猫、京东、苏宁的在线分销专营店，不断创新营销模式。大亚人造板总部位于江苏丹阳，在广东、江西等多地设有制造工厂，并在上海、广州、北京、武汉、成都、沈阳、大连等地设有区域营销中心，大亚人造板目前已经成为行业内知名品牌的**原材料供应商。

6、技术与研发优势：公司非常注重新品研发、技术创新和科研的投入，曾先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。通过不断地技术革新、创新升级、提质增效满足消费者日趋多样化的需求，确保公司持续稳定的发展。目前，公司地板和人造板在生产技术、工艺、研发上均处于国内龙头地位。

2022年全球经济形势复杂严峻，一方面，经济下行压力增大，疫情持续，居民消费意愿下降，另一方面，稳增长仍将是未来宏观经济政策的主基调。公司所属木地板行业和人造板行业由于进入门槛较低，生产企业众多，竞争格局分散、市场集中度低。在国家宏观战略的驱动下，材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步的激发，成本提升已经成为不可逆的事实，行业企业必须通过重新定位和洗牌，来分摊由此带来的不利影响。同时，随着消费升级，客户年轻化，客户需求多样化，传统产品已不能满足主流消费群体对个性化、品质设计感的需求，品质、工艺、设计与科技的结合显然已成为趋势。总体来看，我国木地板行业和人造板行业市场竞争激烈，向规模化企业集中，未来发展前景可期。公司“圣象”地板和“大亚”人造板以市场为导向，以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品，并通过服务增值，扩大品牌推广力度，不断拉大与其他品牌的差距，增强企业自身的核心竞争力。　　

2022年，大亚圣象将继续以地板和人造板两大主业为核心，深度推进大家居战略、绿色发展战略、数字化创新战略、国际化战略，拓展企业未来发展空间。　

木地板产业以“用爱承载美好生活”为品牌核心，继续做好“圣象”品牌形象升级、优化“设计美学”、提升品牌价值。将绿色产业链战略作为战略支点，将国际化战略作为战略前瞻，将大家居战略作为战略总成，将品牌发展战略作为战略理念，将可持续性发展战略为战略基础。推动商业模式升级、产品创新、供应体系创新。构建资本与技术完美结合的创造驱动力、数字技术赋能美学设计的产品体验力、强大的供应系统与数字化深度融合的产业链接力、满足用户需求的差异化交付力，从而进一步提升工程、零售、海外渠道的市场占有率，提高企业管理效率。结合“从立足铺地材料的专业解决方案，到地门墙一体化延伸方案，再到创造绿色人居生活空间”的企业愿景，在大家居战略的指引下进一步拓宽赛道，以设计为先导、以产品为核心、以服务为保障，让家装实现一体化，从而让家装更简单，实现从造产品到造生活，赋能用户的人居体验质量，承载用户的美好生活场景，助力大家居产业长足的发展。

人造板产业通过技术创新链接客户需求，资源整合贯彻绿色发展战略，品牌升级赋能重点客户，来支撑大家居战略落地。技术创新上，继续强化以客户为核心的研发体系，积极响应市场需求。依托自身研发实力，通过协同下游客户、联合专业机构、整合先进技术推动新品开发与产品迭代升级，持续引领行业创新；同时通过技术改造、精益化管理，进一步提高产品性价比。在全球谋求绿色发展提倡低碳经济，国家提出“双碳”战略的大背景下，作为整个大家居产业绿色发展战略的支撑点，人造板产业将积极整合全球供应链，打通上下游产业链，进一步深化探索绿色可持续的林板一体化发展模式，努力打造“绿色、长期、健康、稳定”的原料采购体系。品牌赋能上，强化对终端消费群体的品牌宣传，进一步提高品牌知名度与美誉度；并积极与客户进行品牌、营销、推广等多层面的合作，为客户赋能，发挥“大亚人造板”的品牌价值。 

(文章来源：中华整木网，侵删)