对立争霸 2014年地板行业年终辩论赛正式开赛！

　　能手捧成功荣耀，自然也要经得起坎坷挫败，地板行业在家居建材行业踔厉发展了三十多年，在行业市场的大风大浪中，地板企业也再次被推上了“低迷环境中转型求变”的风口浪尖。诚然，湍急下不免暗藏涌流，纵观2014年地板行业的发展，在一系列“坎坷之境”中，仍然出现一些新的力量，带来一点新的希望。当这些正反相斥的对立面被搬到台面上，瞬即点燃一场年终终极大辩论!

　　辩题一：地板品牌是追求荣誉噱头还是回归产品?

　　正方代表：环保认证、地板十大品牌、行业50强等;

　　正方陈词：不论是地板行业，还是其他各行各业的发展，毋庸置疑都离不开品牌形象的包装宣传。而品牌最大的宣传点，无疑就是品牌所获得的认证及荣誉称号!从2014年地板市场来看，不论是环保认证、核心技术认证、还是“十大品牌”，“行业50强品牌”等荣誉称号的诞生，都体现了企业对于品牌荣誉的极度渴求与高度关注!对于消费来说，品牌认证与荣誉也给消费者选购产品指明了方向，特别是当地板行业已趋成熟之时，品牌荣誉的比拼将是地板企业较量的“重头戏”!

　　反方代表：新《商标法》、地热地板、全屋除醛健康地板等新品;

　　反方陈词：企业靠什么发展?消费者最终买的是什么?无疑都是产品。正所谓“酒香不怕巷子深”，在任何时代，地板企业都必须坚定不移地以“产品”为器，回归产品的本身。一方面，2014年5月1日，新《商标法》正式禁用****;另一方面，2014年整个地板市场涌现出一批以“地热地板”、“全屋除醛”健康地板为代表的深受消费者追捧的新品，都有力的证明了，企业失去荣誉“噱头”并不可怕，可怕的是没有一款有实力、有品质的优质产品!

　　点评：荣誉对于地板企业来说，既是肯定也是榜样力量的标榜与传承，然而过度消费“荣誉”却显得有点得不偿失。由此，地板企业一方面积极树立自身品牌形象，另一方面潜心产品开发，有好的形象与产品，自然会有口碑。而消费者的口碑正是企业所收获的最好荣誉!

　　辩题二：地板企业是拥抱电商还是稳扎线下渠道?

　　正方代表：江湖同盟会、贝尔地板、双十一电商业绩等;

　　正方陈词：截至2014年6月，我国网民规模已经达到6.32亿，2014年上半年共计新增网民1442万人，互联网普及率达到46.9%，互联网时代的来临势不可挡!另外，2014年11月11日，天猫购物狂欢节仅用了24小时，狂揽571亿业绩!其中贝尔、安信、圣象均已破千万的业绩占据地板品牌双十一销量的前三名。与此同时，江湖同盟会在去年创造销售神话的基础上，于今年再度纳入两大家居品牌，致力于电商领域的开拓!从行业种种迹象表明，发展电商已是大势所趋，地板企业必须紧跟时代步伐!

　　反方代表：家居卖场、物流代表、售后服务代表等;

　　反方陈词：电商发展势不可挡，但是不是所有行业都适合发展电商?答案显然是值得深思的。地板产品自发展以来就是在传统渠道上生根发芽!家居产品不仅需要实际的产品体验，高效率的解决售后问题也是消费者所看重的，而这些只有线下渠道才能确保消费者选购无“后顾之忧”。更何况，目前的物流水平在解决大宗家居建材时的路途损害、理赔等方面，还没有一套完美的解决方案，这些都成为地板企业拥抱电商的阻碍!从2014年双十一抢购中，家居品牌的退货率超过20%，是电商还是“电伤”，还需地板企业自己掂量!

　　点评：如何顺应时代潮流，发展电商是业内一直在探讨和摸索的话题。O2O模式的提出，被视作是地板等传统建材行业发展电商的“灵丹妙药”。然而，没有成熟的渠道建设、完整的服务体系、产品价格体系等等，企业是难以实现两个“O”之间的完美对接的。由此，对于电商，积极应对、专心革新;对于传统渠道不抛弃、不放弃，才是地板企业当下该有的姿态!

　　辩题三：地板企业是跨界大家居还是专注本心?

　　正方代表：大自然、圣象等;

　　正方陈词：大家居不仅是消费者一站式购物需求推动下的产物，更是地板行业站在转型岔口的必然选择。大自然自从去年5月成功签约德国威尔曼橱柜，开拓中国高端橱柜市场之后。2014年6月，大自然正式更名为“大自然家居控股有限公司”， 7月份大自然携手被其收购的柯拉尼，以“大自然·柯拉尼”橱柜衣柜亮相建博会。与此同时，地板行业另一“大佬”圣象则同样在7月宣布将围绕地板核心品类，横向朝着木门、衣柜、整体厨房、家具等多品类发展。地板市场的大家居步伐越走越坚定，成为未来行业发展不可逆转的大趋势!

　　反方代表：天格、圣保罗等;

　　反方陈词：自古以来，“术业有专攻”就是亘古不变的真理，在行业紧张发展的局势下，地板企业摸不清局势，便匆匆跨界无疑是一次“冒险”。玩得好，或许能开辟出另一番天地;玩的不好，稍有不慎或许就招来“引火＊＊”的危险……在地板行业中，不论是秉持“专注力量”的天格，还是“健康地板专家”圣保罗，都是潜心专注地板品类的佼佼者。他们坚信，做好产品、做好地板产品，才是地板企业应该干的“正事”!

　　点评：大家居趋势在近年来发展得愈加火热，地板企业奔着橱衣柜行业而去，或许是无奈之举，但也是市场所需，至于具体怎么玩，还需要企业拿出自己的“真本事”。虽然都是“木匠”的游戏，但是，地板企业在跨界大家居的过程中也不可掉以轻心，与其得不偿失，倒不如专注本心，或许后者更能体现企业对品牌的责任心。