内外因素夹击 地板企业海外开拓市场受阻

随着国内地板市场逐渐趋于饱和状态，不少地板企业开始思考如何迈出国门，开拓海外市场。但是由于外国的贸易保护政策以及国内企业自身不足等原因，地板企业海外开拓市场困难重重。

内外因素夹击 地板企业海外开拓市场受阻（图片来源于网络）

外在因素：贸易保护影响地板出口

受全球经济的持续低迷的影响，不少海外国家出于对本国经济发展的考虑实施了贸易保护，对中国地板企业在国外的发展以及地板出口造成了严重影响。2017年，中国对外贸易摩擦不减反增。随着的特朗普上台，美国日益浓烈的贸易保护主义色彩，增加了世界经济的混乱和不确定性。而欧美市场作为我国地板企业出口主要的国际高端市场，美国的贸易保护严重阻碍了中国地板企业的海外进程。另外，中国地板企业常规产品出口地中东和北美等地，近些年，为保护本国的企业、促进就业，直接提高关税，使中国地板产品失去了价格竞争优势。

总的来讲，海外国家实行贸易保护，为中国地板企业的出口造成了困境，2017年中国地板企业海外贸易态势不容乐观。

内在因素：企业自身不足牵绊海外发展脚步

中国地板企业开拓海外市场困境重重，可谓是“前有猛虎，后有恶狼”，除了海外国家贸易保护使中国地板企业的海外征程举步维艰外，地板企业自身的不完善点也牵绊住了中国地板企业海外发展的脚步。

首先，中国地板企业知识产权意识薄弱，许多地板企业对知识产权本身认识不到位，经营思路还停留在“赚钱”的低级层次，对出口造成了严重的不利影响，每年都会造成许多直接经济损失。

其次，地板企业自主品牌缺失，自主品牌也能够很好的帮助企业开拓市场，增强企业实力，打造浓郁的企业文化，在市场上影响深远。中国历来以“中国制造”闻名，而单纯的制造获得的利润微乎其微，只有通过品牌建设才能实现地板产品的增值，引起国际市场的重视，真正做到“走出去”。

第三，地板产品品质良莠不齐，归根结底，产品最重要的是品质，只要高品质的地板产品才能够获得市场的追捧。质量不过关的产品影响恶劣，只会增加企业售后成本。

虽然地板企业进军海外市场遭遇阻碍，但是随着经济全球化趋势的不断蔓延，“走出去”已是大势所趋。地板企业需要迎难而上，努力解决自身问题，才能更好突破困境，更好地融入全球经济浪潮中去。