“软硬”兼施，圣达地板品牌强势出击

　　这是一个低调的品牌，22年的从容淡定，经历诸多风雨始终一笑而过。如今，这条静静积累实力的潜龙终于迸发出自己的声音，厚积薄发展示出来的光彩让人纷纷侧目。这就是圣达带给世人的震撼。或许你以前没有听说过这个品牌，或许你一直忽视了它，但是如今，这条腾飞的巨龙却让人不敢再小觑!

　　凡是曾经经过318国道江浙交界处八都收费站的人都应该会留意到，北侧有一个醒目的标志性建筑，这个建筑已经成为吴江地板版块崛起的某种物质与精神的象征，这就是圣达地板吴江生产基地。

　　圣达地板，诞生于1988年，从一间狭小的地板经营部开始，圣达迈出了坚定的第一步。至今，圣达已经进入第22个年头。22年，圣达深厚积累;22年，圣达“默默无闻”。正因其积累深厚，圣达用22年完成了从生意向事业的转变，让自己成长为原料存量丰富、资金储备充裕、生产制造优势明显、渠道网点健全的行业“隐形高手”;也正因其“默默无闻”，很多业界人士往往对其不甚了了，品牌形象与硬件设施落差极大。“酒香不怕巷子深”这种思想已经不适合如今竞争手段越来越多样化的时代，随着地板行业竞争的不断加剧，要在这个行业持续发展，企业自身必须在产品品质、服务规范、产业规模、品牌运作等多方面持续提升，而且要能把握行业的前沿方向，顺势而为。而这，正是圣达地板董事长朱建忠近年来力求改变的。如何在硬实力不断攀升的前提下，让包含品牌影响力、科技创新力、团队战斗力等软实力得到彰显，成为了圣达地板发展道路上最为重大的课题。

　　过去的21年，在地板品牌营销的大进程中，圣达并未成为勇立潮头的引领者，没有完成从一个知名地板品牌向具有领袖气质品牌的跨越。这也是很多中国地板企业的原生之痛：品牌定位模糊、发展战略不够清晰等等，使得一个个原本可以借此实现品牌跨越的机会擦身而过。痛定思痛，2010年圣达开始反思自己在软实力上的缺失，并制订计划奋起直追。

　　其实早在2006年，中国地板品牌化运作发展迅速时期，圣达地板就邀请了慈善大使蒋勤勤诠释圣达地板高质量、关爱生活的品牌形象，全面进入了品牌化运营阶段，成为实木地板品牌中实现品牌运作较早的企业之一。

　　2010年初，在对其品牌进行重新审视后，圣达认为原有品牌的定位过于宽泛，差异化特征不够明显，难以在品牌文化上获得消费者认同。因此，圣达地板于1月聘请香港著名影星陈小春出任品牌形象代言人，把新圣达的品牌形象引向时尚路线，力求与70后以上时尚人群达成对家居生活的共鸣，让圣达这个有着22年历史的“老品牌”重新焕发出青春气息。在这一新的定位指导下，圣达研发团队陆续开发出了毕加索艺术拼花地板、贝多芬月光曲强化地板等时尚感强的系列地板产品。

　　7月至11月，圣达从内部流程再造、人才队伍整编、渠道优化、终端形象改造等多个层面着手，布局品牌突围战略。形成了系统化的运作思路，品牌战略清晰明确。2010年圣达广告投入力度进一步加大，门店建设方面也投入大量的人力物力。随着这些基础工作的持续推进，从市场反馈的结果来看，效果已经开始显现，圣达品牌公众形象的考评指数在稳步上升，渠道凝聚力日益加强，产品销量大幅增长。

　　9月6日至8日，“新圣达·新腾飞”2010年圣达地板品牌峰会召开。此次品牌峰会，是圣达地板品牌发展进程中的重要时刻，是“新圣达·新腾飞”的新起点，通过“双百”目标的公布和整体团队理念的重塑，圣达踏出了最为重要的一步，圣达开始在行业中发出了自己响亮的声音，广大圣达经销商的信心也得到大幅提升。因此2010年，将在圣达地板发展史上成为品牌崛起的元年。

　　随着软实力的进一步提升，圣达在硬实力方面也不落后。圣达地板原先就拥有占地两万平方米的强化地板生产基地和一万五千平方米的实木地板生产基地，但是随着市场表现不断扩张，即有产能和规模已经不再能够很好支撑圣达发展战略的目标。因此，今年5月圣达地板吴江五万平方米现代化标准工厂落成并投产，同时引进国际先进的德国、意大利全套生产设备，产能在湖州生产基地基础上扩充3倍，一举进入“泛南浔”区域大型地板制造企业行列，“硬实力”成为2010年圣达地板的关键词。6月10日，中国林产工业协会会长王满、中国消费者协会消费指导部副主任张德志、国家竹木制品质量检验检测中心主任吕斌等一行10余位领导，在参观圣达吴江工厂时对工厂标准化的硬件实力做出高度评价。目前，圣达木业有限公司占地80000平方米，拥有品牌运营商三百余家，销售网点遍及全国二十六个省市自治区，并远销欧美日韩，同时在产品品类上，圣达已经由当初的实木为主，转变为涵盖实木、强化、实木多层及仿古、拼花的全系列地板研发生产企业，已经完成产品技术、规模和品牌的积累，在各方面都走在同行业前列。

　　同时，圣达地板不断精研产品生产工艺，优化生产流程，以ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证为主导，全面实行内部质量规范化管理。在新的吴江生产基地，很多参观考察圣达的领导和嘉宾都会留意到圣达车间墙上的“质量警示区”，一片片具有瑕疵的地板产品不仅提醒着圣达人时刻不忘质量立企的最高信念，也让参观者了解到圣达对于产品品质的恒久追求。正是圣达近乎严苛的质量管理，不仅让圣达稳健发展22年，也在圣达地板的消费群中奠定了坚实的口碑基础。现在，圣达地板可以自豪地说，圣达出品的每一片地板均可与业界最为知名的品牌相媲美，也能够保证圣达产品为消费者带去长久的舒适使用体验。

　　突破尚在继续，圣达还在努力。在11月21日北京世纪金源大酒店隆重召开的“中国地板行业辉煌十五年”大会上，圣达地板被评选为中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位，董事长朱建忠被授予“中国地板行业辉煌十五年杰出贡献奖”、“圣达实木地板油漆生产线节能工程”获得了“第三届地板行业科技创新奖”。这些荣誉正是圣达在软硬两个方面兼程向前的最佳肯定，也预示着圣达地板更为美好的明天!