2011年的中国地板行业在危机中饱受历练走向成熟,一场跌宕起伏的生存与发展的大戏全面展开。
房地产的调控与紧缩,处于下游的地板行业出现不小的躁动,市场需求下降,产能过剩让地板企业的销量遭遇漫长的淡季,原材料、人力成本的上涨则让地板行业低成本时代一去不返,而全球经济复苏不明朗,出口环境进一步恶化无疑是对地板行业又一次沉重的打击。
在这样危机中还是有很多机遇让地板行业为之振奋,国家十二五规划提出,未来五年,我国将建设3600万套保障房,使全国保障性住房覆盖面积达到20%左右,这样的政策让很多地板企业在市场开拓上提供了可靠的保证,二三线城市甚至建材下乡庞大的市场潜力更让地板企业在品牌战略有新的突破,而地板企业扎堆进驻电子商务,微博营销的兴起,让地板企业在新兴渠道建设看到了新的机遇。
2011年终,地板市场风向标和行业发展趋势如何,本年度盘点将理清地板行业发展脉络,呈现行业清晰思路。 |
楼市:商业地产调控加紧 地板行业躁动 |
众所周知,地板行业和房产行业的关联性是非常高的。总的来说,今年房地产在上半年销量还是比较好的,消费者买房热情很高,下半年,政府开始展现房产调控决心,政策进一步加紧,从一线城市限购到二三线城市限购,购房者观望情绪浓厚,房屋成交量明显下降,而地板市场也随之出现了严重的萎缩现象。最明显的表现为,在传统的装修旺季—“金九银十”时期,正个地板市场门可罗雀,销售遭遇滑坡,而政府表明,房产调控不会随截止时间的到来而终止,持续的淡季,给地板行业带来一股极强的寒流。
国家十二五规划提出,未来五年,我国将建设3600万套保障房,使全国保障性住房覆盖面积达到20%左右。从未来成长空间来看,对行业发展更是一个利好消息。当然这一块市场增长的同时,实际上本身原有的二手房也需要改造,所以环境和需求,在这个过程中,未来五年对于地板企业将是一个很大的爆发点。 |
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招商:市场需求量大 企业打响渠道战 |
在整个市场并不景气的情况下,地板招商方面需求依然相当旺盛,据中华地板网不完全统计,自中华地板网招商栏目7月10日全新改版上线到年底,准代理商人数达到近3000人,可见,代理商们对地板行业还是充满信心的。对于地板企业来说,提升企业品牌形象,加强渠道建设,全力拓宽渠道,加大对代理商的扶持政策是企业度过这段行业淡季的重要手段之一 |
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上市:地板企业上市年 引发行业讨论 |
3月份,新绿洲地板率先登陆香港主板市场, 5月份,大自然宣布成功登陆港交所,随后德尔家居正式在深圳证券交易所挂牌上市,另外,世友地板、安信地板等企业相关负责人均在公开场合表达了要进入资本市场的决心。地板企业扎堆上市,让地板行业的“洗牌”论再次回到行业,重新激起人们对行业新格局的思考。
像地板这样集中程度相对较低的行业而言,资金是个不可缺少的推动力量。上市对于企业而言是个涅槃的过程,经历了上市之后,企业的资金压力变小,能够有更大的精力进行多元化的发展。同时上市,意味着公司在公司管理、财务审批等环节会变得更加正规和严格,企业的运营成本上升,而上市对企业的要求便是高增长,如何在运营成本增加的前提下进行高增长, 这本身就是个考验。 |
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跨界:行业多元化发展模式持续推进 |
单一业态在区域市场上占有率已经愈发难有竞争优势,多业态的密集布点、全面覆盖可以增强一个企业在区域市场上的竞争能力。现在的市场,多元化经营已经越来越普遍。由于经营成本大幅上涨、消费升级等因素,中国更多的地板企业将开拓多元经营业务,以更好地抵御市场风险。
企业在进行建材行业多元化时,重要的是要建立一套系统的评估业务相关性的指标体系。相关性主要来源于以下几个方面: 知识分享、资源分享、增强的谈判能力、价值链整合能力;并在客户、竞争对手、成本结构、渠道、重要技能等方面表现出来。 |
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创新:拷问地板行业同质化 |
知识经济时代,创新已成为企业的灵魂。而对于地板行业来说,房产调控,原材料上涨等都是外因,而造成今年行业危机的无疑是行业严重的同质化现象。
创新也好,改良也罢。对于消费者来说,地板只要质量好,此外,在功能上更加实用。对于一些要求更高的消费者来说,则希望地板能够更加美观,满足家庭的特殊需要,在品质上更能提升就够了。总之,创新首重观念,次重技术,可以是技术上,也更应该观念上的,根本目的是为了拉开产品的差异化,而不应该成为产品营销的噱头,不是标榜的一句空话和口号。 |
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服务:木地板行业服务规范引导市场发展新思路 |
中国林产工业协会地板专业委员会理事大会资讯发布会于11月21日在北京举行,会议发布了包括《中国木地板行业服务规范》在内的多项标准性文件,内容涵盖了有关地板行业产品、服务、市场渠道等多方面的特殊要求,为进一步规范地板行业发展,提升地板行业的服务水平,同时充分保护消费者权益提供了依据。
木地板产业作为一门新兴行业,非常需要有良好的制度进行规范。店内工作人员都应该经过培训上岗,并且有一定的工作经验,这样才能更好的为顾客服务,同时应多注重产品的售后工作而不是仅停留在全包免费这样的口头承诺上。 |
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人才:地板行业人才资源短缺 |
近年来,地板行业得到了快速的发展,行业整体规模也得到了空前的扩张,但是与行业的发展相比,地板行业人才的稀缺却日益加重,并逐渐成为掣肘地板企业发展的最主要因素。销售人员紧缺、后勤服务人员紧缺、高级管理人员紧缺、设计及策划人员紧缺。人才的缺口在迫使地板企业加紧重新部署和规划才人战略。
其实不仅仅是地板行业,很多行业都面临着严重的人才缺口,2011年,在市场大环境不佳的前提下,很多企业纷纷加强了人才建设,其主要方式举行企业内部培训;建立商学院;全国规模的经销商大会;终端技巧培训会等,旨在在提升企业内部一线人员的素质,发掘人才。 |
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电商:电子商务时代地板企业准备好了么? |
随着社会经济的高速发展,人们生活水平的不断提高。网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分。电子商务是未来的发展趋势,亦是目前最受关注的一个新兴渠道,据了解,已经有生活家地板、圣象地板、高牌地板、康辉地板、美丽岛地板、惠尔地板等许多一线地板品牌纷纷试水电子商务渠道。
对于网销这一电子商务模式,许多家居企业都有自己独特的认识与体会,在大多数人看来,网络营销蕴藏着一定的市场空间,可以与传统营销渠道形成有效互补。网络与实体店铺是重要的互补关系,开展电子商务并不能纯粹地看在网上卖出多少家具,最主要的目的是希望网络能帮实体店铺做宣传,帮实体店铺卖货。 |
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双反:冲击中国地板出口市场 催生国内市场变革 |
欧美经济持续低迷使得世界范围内的贸易保护主义趋势在增强,去年10月21日,美国地板企业联盟向美国政府提出申请,要求对进口自中国的复合地板发起反倾销、反补贴调查。起因是,美国国际贸易委员会去年12月发现,来自中国的进口产品在去年前9个月增长了17%,在美国市场上所占的份额从一年前的43%增加到47%。据中国林产工业协会介绍,起诉方是和中国地板企业有诸多业务联系的美国主流地板企业,指控中国复合地板倾销幅度高达242.2%。今年10月,根据美国商务部最终裁决,对中国输美涉案产品征收0~26.73%的反补贴税率及0~58.84%的反倾销税率。
2011年圣诞前夕,一则来自美国联邦巡回上诉法院(CAFC)的判决,从根本上确认了美国商务部(DOC)对中国出口企业进行反补贴调查“不合法”。这条判决或多或少给我国地板出口企业带来了一丝暖意,但形势依旧不容乐观,在接下来我国地板出口企业仍将要面临很长一段反倾销的高峰。 |
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