惠尔地板：高屋建瓴新起点 纵横天下新使命

　　2013年，是惠尔地板走过的第十个年头。回首十年间，惠尔地板以真诚的心，坦诚相待，以趋利避害的勇气，摈弃阻碍品牌发展的一切因素，戮力向前。跨过波澜起伏的2013年，惠尔地板将分歧迎来全新的2014年。

　　2014年，不仅是一个年度的起点，更是惠尔十周年后的第一个历程。惠尔地板将以“高屋建瓴新起点，纵横天下新使命”为目标昂然踏入这十周年后的新的起点。

　　惠尔地板(南京罗伦特地板制品有限公司)董事长：邵旭强

　　【中华地板网记者】：邵董，您好，非常高兴您能接受我们中华地板网的采访。据悉，我们这次2014惠尔品牌高峰论坛的主题是“高屋建瓴新起点 纵横天下新使命”，您能给我们解释一下“新起点”“新使命”这两个词的具体含义吗?

　　【惠尔地板 邵董】：从2003年惠尔品牌正式诞生，到现在2013年，惠尔品牌恰好经历了十年的时间。2014年，作为惠尔品牌板十周年后的第一个新起点，我们将展望新的十年，并将开启新的起点、新的征程、新的使命。

　　1)、新起点：

　　一个企业、一个品牌的崛起，必有一个核心基础。以客户为中心——这就是我们惠尔品牌打造新起点的基础核心。而立足中国经济市场，放眼全球全网营销；重点掌握资源，科学合理进行战略性资源整合，全面实施“产业链一体化”战略；优化商业模式；力争实现营业收入15-25%年复合增长率，净利润25-35%复合增长率，则是这个“新起点”的具体行动准则。

　　2)、新使命：

　　惠尔品牌2014年的新使命就是：打造企业跨界联盟，建立具有产业、生态链核心竞争优势的森工一体化产业集团。

　　【中华地板网记者】：邵董，我们知道，惠尔地板在行业中首推风格地板，并七度蝉联“中国品牌500强”品牌，惠尔地板在这些年来是怎样做到不停地创新，并保持品牌长青的呢?

　　【惠尔地板 邵董】：关于这一点，我们主要通过以下几个方面来应对的：

　　1)、不断创新、研发新产品。

　　惠尔地板的产品体系中包括了从强化木地板、多层实木地板和实木地板的三大地板品类，单品达268款。2013年我们又推出104款高端新产品，积极调整产品结构，淘汰老产品、旧花色，提高产品差异化，加大多层实木地板的创新力度，利用产能优势、创新优势，进一步发扬产品系列丰富、花色品种齐全的传统优势，有效提高了惠尔终端盈利能力，让惠尔品牌得到了长足发展。

　　2)、创新营销模式，不断整合营销渠道。

　　独木难成林，单丝不成线。惠尔地板多年来不断整合多种营销渠道，创新营销模式，对终端店面进行梳理整合，落实改造一批惠尔地板重点市场的终端，对有潜力的老店进行改造，努力建新店，建大店;同时，我们推进公司化运营体系的打造，加强标杆营销中心的公司化营运体系建设;对装饰公司通路整合与再造，拓展工程项目渠道;与软件公司合作，共同设计开发定制出最新一款ipad专用的地板三维展示软件，消费者可以从营销中心移动终端，随心所欲的对地板风格、花色进行选配，迅速展现现场设计家装效果图，真正发挥了高科技手段在终端营销的魅力;与此同时，我们惠尔也正式开通了企业公共微信订阅号(微信号：rolland-well)、服务号(微信号：rollandwell)，创新企业文化宣传方式，进一步建立品牌竞争力优势。

　　3)、加强员工专业知识、业务技能的学习与培训。

　　我们坚持以人为本观念，以加强人才资源能力建设为核心，以创新人才工作机制为动力，加强员工专业知识、业务技能的学习与培训，进一步提高员工的工作能力和团队凝聚力。

　　【中华地板网记者】：邵董，年初惠尔地板新品发布会推出了104款新品，这些新品在终端销售中引起了哪些反响，给终端带来了哪些收益?

　　【惠尔地板 邵董】：2013年，惠尔地板新品的优势也是我们在市场核心竞争中的优势之一，不仅极大的震撼了当前的木地板市场，而且在给各级营销中心带来更多利润的同时，更有效地提高市场份额，维护了惠尔地板的竞争优势和竞争地位。

　　2013年惠尔地板新品推广以来，我们的新品销售额占比达40%，其中多层实木新品占比达25%，强化木地板占比达15%，截止11月底，惠尔地板实现多层实木销量较上年度增长了120%。纵观各级营销中心新品推广情况来看，凡是新品推广好的地区，均实现销售额和销售利润双增长。

　　【中华地板网记者】：邵董，时近年底，请问惠尔地板的2013年度营销目标完成得怎么样了?2014年的规划又是什么呢?

　　【惠尔地板 邵董】： 2013年，面对恶劣的竞争形势，惠尔地板终端用户规模稳定增长，惠尔地板累计销量逐步上升，我们取得了销售额及销售量双增长!

　　对我们来说，2014年，不仅是一个年度的起点，更是惠尔十周年后的第一个历程。我们将以崭新的面貌昂然踏入这十周年后的新的起点。

　　2014年我们的工作规划：强化营销体系建设;稳步推进网络改造及拓展;全面增强提升终端盈利能力，确保实现全年销量同比上年度增长50%。继续加强品牌建设力度，增强品牌竞争优势；以人为本，提升工作效率，加强各部门、各营销中心团队建设;加快发展新渠道建设，加强各地区促销活动、品牌联盟落地，重点推行全网营销新的商业模式。

　　【中华地板网记者】：邵董，据了解，这次年会也是惠尔地板成立十周年庆，在这十年中，您有什么感受要大家分享吗?对于未来更多的十年，您又有什么期望呢?

　　【惠尔地板 邵董】：2013年是惠尔品牌创立的十周年，十年的发展，如果没有全体惠尔同仁不离不弃的支持，没有社会各界、广大业主的关爱和呵护，就不会有惠尔木业的今天。在这里要说的只有两个字：感谢。感谢这个美好时代，感谢全体惠尔同仁，感谢社会各界，感谢十年来以各种方式关心、帮助、支持惠尔木业成长的每一个人，感谢长年辛勤工作、无怨无悔地坚守在每个岗位的惠尔人，以及他们身后默默支持、包容理解的亲人!

　　面对竞争日趋激烈的地板行业，每个企业都在探索新的发展道路。未来十年惠尔地板将立足中国经济市场，放眼全球全网营销；重点掌握资源，科学合理进行战略性资源整合，全面实施“产业链一体化”战略；优化商业模式；力争实现营业收入15-25%年复合增长率，净利润25-35%复合增长率。

　　邵董与中华地板网记者合影