一次大突破！家居消费进入政府顶层设计

昨日，一则消息在家居家装行业里刷屏，这是很久没有发生过的现象。

该消息是，2023年6月29日，国常会上，审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》。放到国常会的层面，针对家居消费专门审议通过一项措施，这称得上是空前的。

(图片来源：博骏传媒-公众号，侵删)

此前的时间里，各个高层部门确实推出过跟家居消费有关的政策，但普遍是跟汽车、家电等行业放一起。

新变化的出现，既意味着该产业的重要性大幅提档，进入顶层设计的范畴，被视为经济繁荣的新支柱，同时也意味着这个产业可以做得更精彩一些，从业者们可以更强一些，成为中国经济的中流砥柱。

按照新华社的报道，该措施提到了几个关键点：

1.家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

2.要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

3.要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。

预计该项措施的具体内容将很快公布，其中有哪些具体措施、又将如何推行、针对居民端有哪些做法、面向企业端又有哪些赋能，确实值得期待。

值得注意的是，该报道出来后，家居家装圈可以说是一片欢腾，对接下来的变化，从业者们大多寄予热切的期望。

纵向来看，家居消费、家居产业相关的政策设计，近年来保持了较高的频次。

非常明显的是，家居消费被寄予带动整个消费热潮的期望，家居产业则被视为经济繁荣的重要支柱。

大材研究注意到，仅是2023年以来，相关部委及多个地方政府，就曾表态或者出炉支持家居消费、家居产业的政策措施。

例如2月时，商务部相关负责人表示，消费方面，将继续强化政策引领，聚焦汽车、家居等重点领域，推动出台一批新的政策，谋划重点活动，形成一波接一波的消费热潮。

如果考虑到2022年的情况，则有更多部署出炉，例如工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局4部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》。

该行动方案明确提出，到2025年，在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

从规划方向来看，该方案主要是面向企业端，带来了信心。当然，具体还要看落实情况，例如，怎样筛选知名品牌、给哪些支持；智能家居体验中心又如何评估，给哪些支持等等。

2022年里的一些消费相关规划里，家居都占了重要一席。

例如12月的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，在“持续提升传统消费”中提到，促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展；在“积极推动农村现代化”中提到，推动农村居民汽车、家电、家具、家装消费升级。

还有当年5月的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》，其中也提到了多项家居消费相关的意见，例如推动老旧小区改造，推进数字化改造，推广装配式建筑、节能门窗、绿色建材、绿色照明，全面推行绿色施工等条款。

无疑，这种面向县城的家居消费促进意见，一定程度上可能助推家居建材品牌在下沉市场的销售。

还有2月时，《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》出炉，其中提到要大力发展银发经济，针对不同的生活场景，重点开发适老化家电、家具、洗浴装置、坐便器、厨房用品等日用产品以及智能轮椅、生物力学拐杖等辅助产品。

该规划又对智能家居、适老家居的市场激活，预计起到一定的作用。

综合而言，大材研究邓超明认为，国内对家居消费及家居产业的政策设计，已经比较丰富，尤其是此次上升到国常会的顶层设计，重视程度已经极高。对家居行业而言，称得上重磅利好。

当然，从政策成型到传达，再到具体落实、实现，将经历比较长的过程。而正是执行过程的力度与方式，将决定最终的成效有多大。

接下来，我们期待政策的具体实施，进入各个企业，赋能产业链各个环节，渗透到家居消费者中，繁荣消费市场，提振消费信心，为整个产业生态注入新动能。

(文章来源：大材研究-公众号，侵删)