天格地板：全球实木地热地板领导者

　　地热采暖(就是指以不高于60℃的热水为热媒，在加热管内循环流动，加热地板，通过地面以辐射和对流的传导方式向室内供热的共暖方式)拥有节省能源，技术成熟，热效率高，科学、节能、保健等特点，优势明显，对改善家居软环境意义重大。目前，在国内已经发展了10年左右的时间，许多一、二线城市的高档小区、别墅群都使用这一采暖技术。

　　目前适用于地暖环境的地材主要是瓷砖和木地板。然而瓷砖表面光滑，脚感冰冷坚硬，家居体验度不高;强化地板和实木多层地板虽更接近人们对家居体验的感觉，但是二者都属于工业产品，含有化学成分—甲醛，当地面温度升高后，甲醛就会加速释放，在天冷季节，室内通风性差，有害气体极易对人体产生伤害，特别是老人和儿童。可以说两大材种均无法尽如人意。而地热环境对于实木地板的发展早期而言是一个“绝对的禁区”。然而，实木地热地板在经历了先前被忽视和质疑阶段之后，如今时过境迁，或许是市场环境的改善，也或许是经过天格多年培育，消费者意识终于真正觉醒。于是，一夜之间在地板行业吹开了实木地热地板这朵奇葩。原先并不被人看好的一个品类，现在却成为了众多企业争相上马的热门，消费者的追捧完全不能让人联想起之前的质疑态度。面对着这种戏剧化的扭转，天格却始终从容、平静。

　　逐步确立的市场地位

　　随着地板行业的发展以及消费者认知水平的提升，无论是技术的成熟度，还是消费者接受度，都揭示了实木地热地板的春天终于到了。在天格的努力与口碑积累下，加之众多国际案例的证明，运用锁扣技术的天格实木地热地板能够应用在地热环境的事实逐渐扭转了市场和消费者的看法并积累了相当一批天格忠实的信赖者。在这种背景下，天格由全面型的技术导向企业向专业型、体系化的消费者利益导向企业发展和纯实木地热地板的推广。在这种理念的升华下，天格终于全面获得中国市场的认可，实现了国际、国内双翼齐飞的平衡格局。市场飘红是天格回归的体现，同时实木类产品进入了地热地板的行业标准，这也是天格的回归而促成的进步。2008年3月，在将近一年的反复试验测试基础上，天格地供暖实木锁扣地板产品专家评审会在北京举行，经过两个多小时严格检验、评审和讨论，数十名地板专家、教授和权威们在结论报告上慎重地签下了自己的名字;同年5月，地热地板国家标准正式发布，纯实木地板写入标准。从此之后实木地热地板拥有了自己的国家标准。2011年，“天格悬浮式地采暖用实木地板”(商用名：天格纯实木地热地板)获国家林业局木材研究所权威鉴定，并因此核心产品而获得中国林业产业联合会颁发的“中国林业产业创新奖”，成为该品类中首个且为唯一一个获此国家级殊荣的品牌。孤独十年，天格守得默默追求后的广泛认可，锁扣技术与实木地热地板也终于得到应有的行业与市场地位。

　　面对被模仿始终从容而淡定

　　在当今竞争激烈、同质化严重、利润率暴跌的情况下，很多地板企业都希望拥有类似于实木地热地板这样的地板品类贵族，因为一旦掌握了这种技术，就可以从红海突围，参与蓝海的开拓。事实上就在近期，就有好几个品牌都在研发、甚至已经推出了自己的实木地热地板系列，虽然他们的方向各有不同，但无疑都看准了实木地热这一趋势，以至于这种推波助澜的现象让实木地热地板这一原本只有天格一家在倡导的小众品类，开始逐渐呈现主流风采，越来越受到业界和消费者的瞩目。面对加剧的竞争和不断的被模仿，天格却始终从容而淡定。天格董事长刘彬彬曾说：“提到模仿者的竞争，天格可能会感受到一点压力，虽然外型可以模仿，但是天格十年的积累和深藏于产品之中的那些看不见的技术内涵是不能被简单模仿的。如果这些都能短期复制的话，那成功就太简单了。所以，这些并不值得我们过度担心。相反这种现象正说明我们所倡导的纯实木地热地板这个品类真正得到了大家的认可，虽然认可的方式可能比较特别!”通过观察实木地热领域的后进品牌的，他们在技术实践过程中，有效仿天格的专利走锁扣加全封闭路线的、有从改变木材内部结构出发走半炭化路线的，更有另辟蹊径走植绒路线的等等。各种思路都具备一定的理论基础，归结一下这些技术思路的特点，都是在局部技术细节的范围内钻研。研发人员试图以点带面，通过单点技术革新来提升实木地热地板整体性能。且不论这些单点技术革新能不能提升实木地热地板的整体性能，也不论这些理论能不能长时间地适用于实际的地热环境，至少在天格的“实木地热系统解决方案”面前，多少显得势单力薄，而后者则更具竞争力。

　　有一种实力叫难以超越

　　实木地热地板品类领域比的是研发能力，拼的是技术积累。天格十年，最丰厚的财富正是研发能力、技术积累和市场验证。天格以一种经十年市场连续检验、全球十万消费者共同见证、国际地板巨头一致认可、国家权威部门公开认证的纯实木地热地板系统集成解决方案。

　　在人们的印象中锁扣技术是实木地热地板的核心支柱，似乎天格也有“一招鲜，吃遍天”之嫌。实则不然，通过十年的积累，天格已经以锁扣技术为核心，研发并延伸相关技术，形成了一套完整的实木地热系统解决方案。实木地热系统解决方案，顾名思义，说明天格在多年研发过程中，已经将实木地热地板从单一产品上升到了集成体系的层面。天格所推出的专利虎口榫锁扣系统、专利六面全防涂饰系统、专利静音消声系统、严苛的材种甄选系统、缜密的水分控制系统和专利安装保障系统并非是简单技术革新，仔细探究就能发现，这六大系统环环相扣，覆盖到了实木地热地板生产链的方方面面，选材、加工、生产、销售、铺装和售后每一个环节所能出现的问题都被纳入其中。从多个环节进一步保证了天格实木地热地板的品质。从单一产品到集成体系，这就是天格十年的积累，也是天格立足于如今“实木地热风潮”浪尖的真正资本。而这样一种经过千磨万击所历练出的实力，是难以用模仿去超越的。

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