圣岛地板2013年市场营销新概念

　　随着＊＊新“国五条”的出台对2013年楼市的预期也变得不明了，楼市的萧条对于整个装饰行业的发展都有重大的影响。作为一个发展中的地板生产企业圣岛地板有着自己独道的市场分析及市场定位，我们会本着质量第一 诚信第一的原则把更好、更实惠的”无压力”地板带到千家万户。

　　地板行业的兴衰往往和国家对房地产的调控有密切的关系。 新国五条作为新一轮楼市调控的框架性约定，如果得以延续和执行，其积极意义在于以下几个方面：一，限购、限贷为核心，得以坚持。二，突出强调了“房产信息联网”政策的实施。这是调控政策“分化”和“细化”的基础，避免以往“一刀切”式“情况不明决心大”的毛病。三，继续推动中小户型和保障房的供给，这是完善供给结构的重要途径。四，“完善责任制”、“坚决抑制投机”、“加强监管”(包括房产税扩围的说法)，除了可以看到的制度和机制完善要求以外，更是继续为后续政策出台预留空间。

　　由此不难看出2013年楼市调控有利于真正对住房有所需求的人。而对于房产投资者来说 ，现在受房产税的限制投资房产的风险变的越来越大，理性科学的购房将成为当今的主流。而这部分人群也是目前地板终端销售面对的主要消费群体，如何为这些购房者提供优质、实惠的地板成为圣岛地板思考的重要问题

　　在此种环境之下我们在对住房有刚性需求的消费人群中发现结婚用的住房所占的比例非常大，而这部分人群大多出生于70、80年代在这个阶段的人们的收入水平和消费能力都有限，而且追求时尚和个性，由此圣岛年轻无压力地板的理念油然而生。

　　城乡70、80出生的人群，首次置业，事业处于拓展期。他们受过中高等教育，充满活力与热情。虽然他们分布在不同层级的城市或者乡镇，但受社会的环境的交融通流性影响，他们对品质生活有着较强的审美与接收度。他们积极追求，并在现有的工作岗位上取得相对成功，具有较强的消费潜力，追求品质生活，崇尚个性时尚，懂得享受。也在事业之余，他们开始脱离单纯的个性概念而逐渐回归家庭的传统价值系统，对家，对生活的美好理想，充满了积极乐观的情绪以及最朴素的情感。

　　为“顾客提供年青无压力地板“圣岛地板以此为品牌的目标。一方面塑造丰满的、与消费者平等的品牌形象。同时，对内形成企业文化，强调企业与经销商，材料供应商，员工的共同成长，形成企业凝聚力构筑长青未来。

　　年轻一代是我们的目标消费群体，是地板行业未来发展趋势，是普遍消费人群。无压力地板铺装解决方案，依据圣岛地板当前的企业规模与实力走性价比路线，强调产品的品质与服务 体系的卓越 。同时这也是圣岛地板赢得未来企业竞争的核心利器，无压力概念将传导企业生产制造、销售等各个环节，与其他企业形成鲜明对比,价值凸显。