红高粱木业：节能减排需要在产品创新上下功夫

　　“木地板行业本身是一个依靠木材资源发展的行业，如何更好实现环保和节能，需要企业在产品创新上下功夫”。浙江红高粱木业有限公司董事长高社章近日谈到今年地板行业整体发展时强调。

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　　地板行业总体发展态势良好

　　回顾今年的地板行业发展情况，高社章认为，“今年虽受国际金融危机和欧债危机影响以及国内房地产市场打压和限制，使得建材行业、地板行业受到影响，但总体来说还是好的。”

　　“品牌企业在应对影响上做得较好;而中小型企业困难稍大，因为产品亮点、新产品研发程度，以及产品宣传力度相对要差一些。”

　　对于红高粱木业，高社章呈乐观态度，“虽然时间过了一大半，但总体呈良性，无论从销量还是总体规划，都完成并突破了原来的目标，在接下来到年前的几个月，将对新产品研发和市场扩展加大力度，争取在行业中做得更好。”

　　节能减排：需要在产品创新上下功夫

　　随着整个社会环保意识的不断提高，节能环保已经成为企业生产中一个无法回避的问题。木地板行业本身就是一个依靠木材资源发展的行业，对于环保和节能，高社章介绍：“在节能减排、跟国际接轨方面，红高粱木业也和行业内大多数企业一样，大步向前迈进。实木地板行业是资源型产业，他认为节能减排是每一个企业的责任，要想生产和发展，无论哪个企业都得从这方面做好。资源型产业从各方面都会有些限制，尤其是在节能减排的大背景下，红高粱木业等一线品牌都着手进行新产品研发，比如红高粱木业着重研发的OSB地板。”

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　　高社章详细介绍了OSB地板的特色。“OSB地板选用实木为原料，使用美国进口、不含甲醛的异氰酸脂粘胶剂经高温压制而成。异氰酸酯不怕水，环保型好。随着资源越来越来越紧张和地板环保要求的越来越高，产业转型是行业发展的必然趋势，我们在这方面已经开始了整体布局。”

　　地板行业向内地转移步伐加剧

　　高社章表示，木地板行业不但是一个资源型而且还是一个劳动密集型产业，人力成本高涨也成为困扰企业的难题之一。“沿海和经济较发达地区对资源型企业有一定的限制，企业向内地转移，不仅可以降低人力成本，有利于企业的健康发展，还可以打造完整产业链。

　　新农村建设为企业带来新的市场

　　今年以来，房地产刚性需求释放的能量还比较乏力，但一些房地产商在商业地产方面投入还是比较大。对于房地产行业对家居行业的影响，高社章认为，“房地产其实带来了一个好讯息，无论是从过去的房产打压还是现在的华丽包装，房地产的发展在中国还是有前景的。而这方面还有一部分蛋糕在于新农村建设，这对家居行业还是个积极信号和好消息，企业应该把握时机，来为国家经济改造，尤其是经济适用房这一块做好配套。”

　　前店后场模式将是渠道拓展重要方式

　　2013年快要过去，对于明年的行业形势，高社章提出了两点看法。

　　第一，在地板行业，无论是明年还是今后，企业都要大力在节能、环保上做文章。

　　第二，成本降低和营销模式的华丽庄边，尤其是亚太传媒组建的内地转型、前店后厂、降低成本的模式，对于把最好、最优质的产品奉献给全国的消费者，这是最好的方法，这也对家居企业的提升和稳步健康成长起到推动作用。

　　电商应和传统营销相结合

　　近几天，19家家居企业联合发文，希望规范电商操作，天猫对此解除了020家装协议，成为了家居行业一个热点话题。对于电商和传统营销模式在地板行业的应用，高社章认为对于建材行业，包括地板行业来说，电子营销是今后的趋势，所有的企业应把电子商务作为超前的营销模式纳入工作议程，但也不排除进卖场等传统营销模式，建议所有的建材行业采取两套方法去运作。

　　2013年总结：挑战中获得丰收

　　高社章用两句话总结了今年的情况，并对明年作出了展望：“2013年对于我们家具产业是充满挑战的一年，在挑战艰难的这一年了，我们红高粱木业有限公司获取了很多可行的东西。展望2014年，是我们红高粱硕果累累、丰收的一年，因为我们有新的产品、新的营销模式，有更新的收获!”