2013年中国地板行业互联网行业指数分析报告

　　中华地板网《2013年中国地板行业指数分析报告》从地板行业在互联网上“用户关注度、相关检索词、用户地区分布、人群属性、资讯报道”五个方面进行概述分析，旨在为地板企业提供最新最全的年度综合分析数据，为企业在激烈的竞争中突出重围，未雨绸缪，共同推动2014地板行业的再发展! 

　　用户关注度 关键词：地板 数据方：baidu

　　用户关注度：是指以数千万网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页中搜索频次的总合，并以曲线图的形式展现。

　　(2013年1月至2013年12月“地板”用户关注指数)

　　指数说明：

　　①日度指数：2013.02.09日，是中国的传统佳节——除夕，行业内外的注意力都转移到节日上，导致了“地板”用户关注指数降至全年最低，仅207次/天;同时，当春节过后，“地板”的用户关注迅速反弹猛增，至2013.03.01日，达到最高点：1101次/天;

　　②月度指数：2月份“地板”用户关注指数为全年最低谷，2月中旬至3月底期间形成了2013年第一轮关注高峰期;5月上旬至5月底形成了第二轮关注高峰期，这与地板行业和企业对于3.15及5.1促销活动的推行紧密相关。但在中秋国庆双节，受市场疲软影响，地板行业整体促销效果并不乐观，“地板”用户关注指数也趋于平淡，甚至呈现下降趋势;

　　③半年度指数：总体“地板”用户关注指数上半年要较好于下半年，上半年除1月份外，基本保持平均在900~1100次/天的关注度;下半年，基本维持在700~1000次/天的关注度。由此反应在2013上半年，地板行业迎来了短时期的市场复苏，却又在下半年显出疲态，趋于平淡。

　　④年度指数：

　　(2007年至2013年“地板”用户关注指数)

　　通过对2007年-2013年的“地板”用户关注指数表统计可以得出，“地板”用户关注指数在2007年到2013年期间，平均在1000次/天左右，而在2007年期间则迎来爆发性增长，由1000次/天最高增长到4500次/天，指数增长近4.5倍。而在经历2008年的起伏波动之后，从2009年开始“地板”的关注指数开始趋于平稳。特别是近几年来，受上游房产业政策调整的影响，“地板”用户关注进入平稳发展阶段，关注指数基本维持在900次/天左右。

　　(2007年至2013年度“地板、橱柜、卫浴”用户关注指数)

　　通过2007-2013年“地板、橱柜、卫浴”的用户关注指数对比图可以发现，在2007-2008年期间，“地板”用户关注明显领先于卫浴、橱柜，其中2007年地板关注指数更是呈爆发性增长。而经过2008年的小幅度波动之后，“地板”用户关注指数开始呈平稳趋势，地板行业进入品牌化理性发展阶段。

　　相关检索词 关键词：地板 数据方：baidu

　　相关检索词：是指以数千万网名在百度的搜索关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页中搜索的频率，以此得出前十相关检索词。

　　(2013年度地板用户相关检索词指数)

　　从百度“地板”相关检索词统计表可以看出，主要分为两类：

　　一类是关于知名地板品牌的检索，以大自然地板和圣象地板为代表，表明了现阶段的地板消费者对于品牌的参考十分看重;

　　二类是关于地板的类型检索，包括木地板、实木地板、复合地板等，从类型检索的排序可以看出，如今的实木地板和复合地板正受到越来越高的关注，地板中高端消费趋势明显。

　　其中，地板贴图、实木地板、木地板为上升最快的三类检索词，充分反应了现今消费者开始关注健康舒适以及美观，对于家居装修有了更高的要求。

　　用户地区分布 关键词：地板 数据方：baidu

　　(2013年度地板用户城市分布指数)

　　地板行业互联网用户活跃度最高的十个城市分别为：北京、上海、天津、苏州、杭州、武汉、广州、哈尔滨、南京、成都。以广州为例：

　　(2013年度地板用户广州分布指数)

　　广州在广东省占据第一位、其次是：深圳、中山、佛山、东莞、珠海等城市。由此可见，受经济和文化等因素影响，在同一个省份之中，省会城市的“地板”关注指数一般居于首位。

　　人群属性 关键词：地板 数据方：baidu

　　(2013年度地板用户人群属性)

　　根据上图数据分析，地板互联网用户男性占据75.37%，女性占据24.63%，由此说明：关注地板行业的人群以男性为主;

　　地板互联网用户主要年龄层次在30~39岁，其次为20~29岁，由此说明：地板消费群体集中在80和90后;

　　地板互联网用户学历以本科及以上为主，其次是大专，由此说明：地板的消费群体多为知识分子阶层。

　　资讯报道 关键词：地板 数据方：baidu

　　(2013年地板资讯收录内容比例指数)

　　截止12月13日，2013年“地板”百度资讯收录总量5,850,000篇，其中信息量较多的前五类资讯内容比例情况如下：

　　行业动态类占比33%，企业动向类占比27%，维权曝光类占比18%，促销导购类占比16%，环境政策类占比6%。

　　根据以上数据可以看出，在地板行业中，有关于行业和企业动态类的资讯是业内共同关注的焦点，对于地板人士和企业来说，只有知己知彼，才能百战百胜;同时，作为地板终端受众的消费者也是地板资讯的关注人群，但出于选购和对于品牌诚信了解的需要，消费者大多更倾向于维权曝光和促销导购类资讯。

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