中国木地板产业由大到强的时代跨越

    木地板行业是与房地产行业密切相关的产业。从国家宏观经济发展的目标来看，30年改革开放的国策逐步构建出一个富强和谐的经济社会，让每一个公民都享受到改革开放的成果是新阶段的集中体现。因此国家出台了针对房地产市场的强硬调控政策，使刚性的需求也因之产生观望。预计2008年下半年，随着房地产价格的进一步明朗会爆发出更大的市场行为，木地板行业也会随之回归到正常发展速度的轨道上。刚性需求来自两个方面：其一是每年至少增加1%的城镇化人口，其二是列入改善人民生活水平指标的人均住房面积，全国平均水平是26平米，每年递增1-2平米左右，这个刚性市场需求在现有的基础上至少造就出20-30%的刚性市场增长。
    可喜的是圣象集团在强化木地板领域仍然连续获得市场增长2007年系统产销规模达到2300万平米，特别是在三层和多层实木复合地板领域乘市场快速发展之势圣象更获得了超过100%的成长。
    这几年的经营实践圣象感到，周围的市场形态、消费形态、消费水平在发生变化。消费需求层次更加分明，不同档次价位的产品都可以找到相应的市场。新通路销售方式不断出现，木地板品类之间的界限不再明显，以风格特色而非材质为价值衡量手段的新消费趋势逐渐形成，特别是在一级城市，这种感觉更为明显。对于新通路圣象也在密切关注着他们的发展并开始尝试营建新通路销售做法。
    国际市场，来自国家出口政策和原材料等综合成本上升以及国际知识产权方面的压力成为中国木地板行业企业共同面对的问题，如何获得国际竞争优势？这为中国木地板行业做强提出了新阶段的新目标。提高我们的产业水平，以实际行动主动寻求更高基点是圣象选择的国际新发展模式，目前圣象将面对两类国际市场，一类是发达国家的成熟市场，必须尊重他们的知识产权、为他们提供高制造水平、前卫的产品，因此我们不遗余力的搞中外合作项目，真正的掌握他们的核心技术，大家已经熟知的康树三层实木项目以及新签约的美国安德森多层实木项目都是我们对外合作的具体行动，在高起点的合作中，圣象在国际市场中的地位和影响力大幅度上升，三层实木项目今年产能将突破600万平米，其中外销高端三层实木地板将达到3-400万平米，积极做好国外市场的服务也是我们的新尝试，我们也将尝试建立驻外机构做好服务和联络工作这也是08年国际市场的新措施；另一类属于发展中的市场，通过在国外地区建立合资生产企业在当地组织销售及市场体系的做法是我们开发发展中市场的新尝试。圣象想通过努力为中国木地板行业由大到强做一些积极的事。
    从铺地材料整体的市场来看，在中国，木地板作为铺地材料的主体并不断增长的态势将一直延续，这是木地板独特的物理特征所决定的。我们的目标就是不断地在木制地板的品质、款式、功能、装饰性等方面创新，使木地板与其他铺地材料的比较优势更为明显，为此在这个方面的投入会大幅度增加，圣象在丹阳已经投资建设了专门的研发中心和检测中心不久将正式投入使用我们要开发创造自己的核心技术并形成自己的知识产权体系，目前圣象新项目研发投入约占营业收入1.6%，采用国际技术专利费用率约2%左右，这些投入都将为木地板事业整体进步起到极其关键的作用，这个效益我们已经深深地感到了。
    2008年大家都在说是木地板行业的整合年，圣象也同意这样的观点。整合将朝着企业进步、行业进步、市场进步、消费进步的方向发展。这是个优胜劣汰的市场选择，这个选择对市场公平、对行业由大变强、对消费者都有好处，2008年相信通过这个市场过程，当再次平稳的行驶在中国木地板蓬勃发展轨道上的将是高速、稳定具有国际竞争力的高速列车！圣象愿意在中国林产工业协会的指引下成为这一轨道上努力奔跑的一员！