家居行业演绎“国潮”新美学

在国力昌盛、民族文化自信大增的当下，国潮服饰、国潮音乐崛起，“国潮”正以极大的魅力渗透进各行各业。在家居行业，“国潮”风同样刮得起劲，为家居文化注入新的生命力。忽如一夜“国潮”来，国内家居企业纷纷挖掘中国传统文化价值，将中国的文化以及审美融入进自身的品牌产品中，在造型、工艺、整体结构、颜色搭配等方面，打造属于国潮的视觉产品，吸引消费者目光，开辟属于自己的特有市场。

（图片来源：拍信创意，侵删）

“国潮”赋能

满足年轻人需求主张

“国潮”是中国本土品牌将中国文化与自身产品结合而引发的时代浪潮。国潮风的崛起，与新一代消费者有着密不可分的联系。

以“95后”“00后”为代表的新一代出生在国力强盛的年代，国力提升和传统文化对年轻一代的辐射，提升了他们对于国货品牌的认同，他们有更强大的文化自信和天然的民族认同感。

消费者迭代更替，当代年轻人成为消费主力。他们审视国货的态度，更有文化、更自信、更个性的标签，指引了未来的消费方向，成为推动国潮崛起的重要动力。“国潮”逐渐成为当代年轻人表达自我、张扬个性的重要表达形式，让他们进一步寻找符合自身文化定位的特色品牌，需求从同质化、单一化逐步向差异化、多样化转变。

当代年轻人的消费态度和行为不同程度地被国货品牌所重视，推动国潮的发展。不少国内家居企业从当代年轻用户的需求出发，将中国文化结合现代审美，在国潮精神文化表达和当下流行的百搭风格之间做平衡调和，实现“神形兼备”。以新中式为例，新中式家具作为国潮家居的代表，在保留中式家具内敛和质朴特点的前提下，加入现代家具的实用性和现代感，在体现中式文化韵味的同时，实现人们对于现代生活的追求。

目前，市面上不少新中式家具从配色、风格、层次感以及装饰设计上来满足人们对于简洁生活的理想追求，同时使中国传统文化融入家居文化中。如布艺沙发、窗帘等，有些以金线银线绣制，一丝一缕织就万里河山，既有抽象的视觉效果，又有具象的深远意蕴，元素之间相互交叠，将复古感和时尚感拿捏得恰到好处，迸发出国潮与现代碰撞的魅力。

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传承国粹

品质和体验才是核心

国潮当道，许多本土品牌通过深耕国内市场，获得一次难得的发展契机。然而，很多年轻用户在选择国货家居时会发现，市面上有些产品传统中式风格太鲜明，无法满足自身的文化需求和审美取向。对此，业内人士表示，年轻人对国潮的审视不再流于表面，而更注重产品品质、设计感、精神内核和文化表达。国货自强，首先要以质量为本，传承弘扬大国工匠精神；其次是服务至上，提升创新创造能力。只有把品质和体验放到第 一位，带给用户更舒适更可靠的产品享受，不断加大创新力度，为消费者提供更好、更优质的超前消费体验和服务，才能让消费者产生从“尝试”到“忠诚”的品牌黏性。

在国潮文化崛起的趋势下，不少家居品牌也正努力自强自立，快速升级产品品质，经过精心设计、大众考验，打造出个性化、品牌化和情怀化的“新国货”。如大自然床垫，将中国元素融合到产品设计中，推出“宫”和“瓷”两款中国风床垫，为消费者带来创新的视觉享受。九牧积极探索中国传统文化瑰宝，从故宫、敦煌等传统文化元素中吸收灵感，将传统文化和现代科技、艺术融合，打造“故宫潮庭系列”“敦煌飞天系列”等产品。

如今，“得年轻人者得天下”，针对“国潮”这一概念，家居企业应深耕市场调研，了解年轻人的消费习惯和喜好，针对性研发新款式、新配色，实现产品由制造到创造、由创造到智造的转型升级，实现个性化产品供给，满足多元化需求，才能获得新一代消费者的青睐。

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