行业变革进入拐点，ENF环保战略透露板材行业新风向

2021年10月1日，人造板新国标（GB/T 39600-2021、GB/T 39598-2021）正式实施，标准新增最高等级ENF级，规定甲醛释放量≤0.025mg/m3，标志着我国人造板行业新国标ENF成为全球最严环保标准。在ENF出台后，多个企业意识到这即将成为行业下一个风口，尤其是莫干山板材发布ENF品类战略之后，板材企业围绕ENF级环保标准话语权的争夺战愈发激烈，中国板材行业的大变局已经开始上演。

打响行业第一枪

莫干山板材率先推出ENF品类战略

莫干山板材作为行业翘楚，有着中国环保板材开山鼻祖的美誉。壹串通作为莫干山品牌升级战略合作伙伴，基于ENF的历史性机遇和企业自身的实力和环保基因，壹串通为莫干山板材制定了全新的品牌战略，莫干山板材率先将ENF上升为品类战略，成为行业第一家升级ENF级品牌战略的企业。战略动作主要有以下三方面：

一是，品牌定位聚焦：ENF级环保板材领导者

莫干山板材首先将品类聚焦为ENF级环保板材，通过将ENF级由最高环保标准延伸为全新的品类概念，将板材行业原有的赛道进行切换，并确立为新品类的领导者身份。

二是，升级信任证明：ENF级环保板材全国销量领先

2022年3月，欧睿信息咨询（上海）有限公司正式授予莫干山板材“ENF级环保板材全国销量领先”的市场地位声明。通过第三方信用背书见证莫干山板材在ENF级环保板材的实力。

三是，打造核心抓手：以豆茵板明星产品作为ENF级环保板材标签

得益于莫干山强大的环保基因和前瞻的产品布局，早在2019年，莫干山板材便推出了满足ENF级标准的豆茵板。这也成为抢占ENF级环保板材认知的绝佳武器和ENF级环保板材全国销量领先的重要支撑。

（图片来源于拍信创意，侵删）

友商纷纷跟进

ENF级成为行业竞相追捧的香饽饽

ENF级环保标准的出现，使得板材行业陷入新一轮的大战。尤其是当莫干山板材“ENF级环保板材全国销量领先”的全新战略发布后，行业几大头部企业围绕ENF话语权的争夺日益激烈。

兔宝宝作为板材行业头牌，此前一直引领行业的各种变革，此次，破天荒的也跟随莫干山的脚步，加入ENF赛道的争夺战，充分说明ENF的战略意义的重要性！在品牌宣传方面，兔宝宝关联ENF级强化品牌背书：实力参与制定ENF级国家环保标准。在产品方面，2022年相继推出ENF级全屋定制超芯板与ENF级生态板。当一个行业的领军企业也选择追随ENF战略，充分说明整个行业对下一阶段迈向ENF级环保标准已达成共识。

千年舟作为板材行业的重要一员，此前一直深耕OSB品类赛道，此次转向ENF战略，塑造“千年舟领跑ENF级品质”品牌主张，也是看到了ENF赛道的全新机遇。围绕“千年舟领跑ENF级品质”品牌主张，推出ENF级全系列产品矩阵，覆盖生态板、OSB板、家居板等。

大王椰则继续秉承“更高端”的战略，选择在产品方面发力，相继推出ENF级板材新品：2021年末推出定位中高端的1号原木板，主打“新一代高科技ENF级环保板材”，并于2022年8月推出ENF级生态免漆板。

依板材行业头部企业的最新动作来看，抢占ENF级新国标的话语权已成行业共识，围绕ENF级新国标在品牌、推广、产品等方面的竞争将日益加剧。

大变局的背后

ENF的出现到底意味着什么？

ENF级作为人造板新国标中的最高环保等级，其出现不仅仅是一个环保等级的变化而已，而是意味着整个板材行业的格局面临重新洗牌的可能。

莫干山板材ENF战略的品牌升级合作伙伴，壹串通品牌营销策划机构高级合伙人汤飞老师来看， ENF之所以将改写板材行业格局，有以下四大原因：

一是，从本质上而言，环保是板材的第一要义。

柜子的本质在于板。板的本质则在于环保和材质。消费者对柜子的关注核心仍然是环保。按消费者原话“柜子再好看，不环保顶什么用”。大家居行业，环保是始终绕不过的核心价值。ENF级意味着更高等级的环保，抢占ENF级，就是占据用户的环保心智。

二是，对行业而言，ENF是赤膊拼＊＊，成王败寇在此一举。

人造板新国标的出台，意味着行业分水岭的出现，即由E0、E1标准的前环保时代迈向以ENF级为标准的后环保时代，板材行业环保迈向更高等级。

正如空调行业以往变频大战和手机行业的拍照大战。ENF作为新的变量，给了行业重新洗牌的机遇，是新皇加冕还是黑马来袭，取决于谁率先将ENF收入囊中，成为ENF级板材的代名词。

三是，对企业而言，ENF是打开新世界的金钥匙，得ENF者得天下。

在大环境由增量市场到存量市场转变中，原有的渠道已经接近饱和，无法大幅度扩容。在流量有限的情况下，企业增长更多要依靠提高客单来完成。ENF级环保板材作为更高环保标准的全新品类，能够为企业和经销商带来更高的客单和利润，是板材企业未来新的增长极。

四是，对消费者而言，ENF是消费抉择的方向标，更高环保更加安心。

大家居行业消费升级下，消费者追求更高品质、更加环保、更大品牌。尤其是新冠疫情下，消费者对家居环境有着更深的认识和更高的要求，环保健康的选购痛点被空前抬升。因此谁能抢占ENF的话语解释权，完成为用户对于ENF级环保板材的指名购买，那便能真正成为行业下半场的领导品牌。

ENF新赛道的出现，板材行业优胜劣汰形势或将进一步加剧。头部企业凭借环保品牌优势与规模实力将强者恒强，而尾部非标生产企业将逐渐被消费者抛弃。行业变局之下，把握好ENF新国标出台的历史性机遇，满足消费者对环保健康的生活需求，共同推动行业往更高环保等级的良性发展，是每个板材企业未来的长期课题。

(文章来源：木业网-公众号，侵删)