瞩目上海国际地材展 天•格地板诠释“暖冬”信心

2009年3月24-26日，“亚洲第一，全球第二”，享誉海内外的地材贸易国际盛会——第十一届中国（上海）国际地面材料及铺装技术展览会在上海新国际博览中心隆重举行。近千家国内外地材企业和数万名专业人士齐聚新国际博览中心，参加了为期三天的行业盛会。本次展会上天•格地板乘央视广告之势高调出展，凭借着独特的产品、现代感的展厅设计以及强大的品牌号召力成为本次展会最受瞩目地板品牌之一。

本次展会是天•格地板品牌升级和新品牌战略启动以来的第一次大规模的参展活动。本次展会、天•格地板以“暖冬”为主题，在全球经济形势急转直下，各行各业遭遇空前冲击的情况下，确定“暖冬”为本次活动的主题，旨在展示公司“逆势而上、顺势而为”的决心，增强消费者、代理商对天•格品牌的信心。本次展会除了重点展出了天•格的独特优势产品——实木锁扣地板和实木地热地板之外，还重点展出了天•格新近推出仿古地板和多层地板。本次展会上天•格地板成为人气最旺的地板品牌，收获丰厚，不仅在招商、品牌推广等各方面工作获得了巨大的成功，更重要的是天•格更加坚定了“逆势发展，逆势突破”品牌发展之路。同时清晰的看到，高品质、差异化的产品和具有号召力的品牌才是企业在市场上制胜的根本。

强大的产品创新能力为品牌突破奠定坚实基础

产品，是经销商赢得市场竞争的最基本武器也是重要武器。然而，综观整个地板行业，在本来就是一个同质化相当高的行业，真正可以称得上是创新产品的寥寥无几，所谓的创新大都只是一些概念炒作的把戏，放到市场上去同普通的地板产品并没多少竞争优势，就形成了地板品牌普遍在一片红海中撕杀的状态。没有特色的产品，往往在市场竞争中充当弱势产品的角色， 大都采取低价竞争的策略拼得你死我活才能赚取微波的利润。而天•格地板开创了地板行业的一片蓝海,生产出具有欧洲专利技术并能耐地热的纯实木锁扣地板, 为经销商提供了市场竞争的重要武器。

全球首创纯实木耐地热地板、实木整体地板

天•格地板拥有欧洲专利技术的虎口榫锁扣地板因将中国传统的榫卯技术和现代的模糊控制理论运用到实木地板的生产中，在实木地板的生产、对地板胀缩的控制和安装方面带来了革命性的突破，并诞生了全球首款实木整体地板和纯实木地热地板。

天•格实木整体地板和纯实木地热地板是在天•格地板“虎口榫”锁扣专利的基础上研发的，研发的出发点是一切围绕用户的使用和感受最大限度的突出人性化的设计元素。天•格的研发人员对“整体概念”的理解是方便、健康环保和节能。基于此理解，天•格地板推出的实木整体地板具有以下突出特点：首先，采用悬浮式铺装，不需要打龙骨，安装和维护都非常方便；其次，由于地板在安装的时候能够做到“免钉、免胶、免龙骨”，就从根本上最大限度的消除了地板安装和日常使用中的室内污染和健康死角问题；再次，在节能方面天•格实木整体地板更是做到了对传统实木地板的突破，地板安装时避免了因用钉子固定而使实木地板成为“一次性消费品”的尴尬境地，完全可以重复拆装和传承使用，在森林资源日渐匮乏的今天，不管是对消费者来说还是对整个社会来说都在节能方面都具有突出的意义。

对于实木地热地板的研发而言，关键是如何解决在不影响供热情况下，实木地板在地热极限如何保持地板稳定的问题。天•格地板独有的“虎口榫”锁扣技术开创了实木地板在铺设时不打龙骨、不钉钉、不用胶的先河，通过地板的榫槽相互连接，榫卯的抗拉力能力可达500公斤。锁扣地板通过榫槽咬合形成一个整体，在受热或吸潮后，彼此牵制，整体平移，自由伸缩，将来自各个方向的应力分散化解，满足了实木地板“自由呼吸”的特性，这样就让“虎口榫”实木锁扣地板具有上面所讲的普通平扣地板所无法具有的特性，使得天•格“虎口榫”地板能够在对实木地板来讲是极限环境的地暖环境下铺装，从而开创了实木地板用于地暖铺装的先河，开创了又一个新的实木地板领域——实木地热地板，在市场上几乎没有同类产品与之竞争，形成了巨大的产品竞争优势。

2000万央视广告强势投入开启强势品牌之路

品牌需要个性，更需要积淀。多年来，历史一次又一次见证了天•格用自己实实在在的行动，引领着地板行业的不断变革：从木材干燥技术到超耐磨油漆，从平扣地板到实木锁扣整体地板，从无龙骨铺装到引领地板铺装全环保时代……而纯实木耐地热地板的横空出世，更是改写了纯实木不能用于地热的历史。

大手笔联手央视，天•格再续发展传奇。在消费者心目中，央视的权威性是毋庸置疑的，而三鹿奶粉事件发生后，央视对广告的审核变得更加严格，甚至到了苛刻的程度。天•格地板“纯实木耐地热”的广告诉求也同样经历了央视的严格审查。最终，投放总额超过2000万，以 “纯实木耐地热”为诉求的广告在央视一套黄金时段播出。央视广告的成功投放，向普通消费者传递着一个权威信息：实木地板完全可以用作地热。而对天•格来说，则标志着天•格品牌又迈入了一个新的里程碑。

面对市场发生的重大变化，我们没有停滞，而是选择了“逆势而上、顺势而为”。通过本次展会成功运作，天•格不仅诠释了暖冬里的信心，更在品牌之路上迈上了更加坚实的一步。

董事长与英国大客户合影

推荐资讯:

2009年地板行业企业广告设计博览

融汇地板——两项世界之最震惊国际地板业

安信地板全力支持全球地球一小时