2009年金融危机地板行业事件的大盘点

地板市场在经历了2008年金融风暴的冲击后，在2009年表现出了极大的韧性。很多企业积极调整战略，缩减成本，有效抵御了金融风暴带来的“萧杀”之气。虽然市场曾经一度不尽如人意，但是随着有关政策的落实，地板市场在2009年已经开始聚集人气，呈现出了良好的上升势头。地板流行趋势的发布、三层实木复合地板 的全面登场、冠军联盟 的成立，都为市场注入了活力。下面我们就来回顾一下2009年地板行业的大事件。

★关键词：废除“免检”

★时间：2月

国家工商行政管理局要求，今后各企业在广告中不能再出现“国家＊＊＊＊”等涉及质量免检的内容，否则属于违法行为。对于继续违法发布的，工商部门将依照《广告法》、《反不正当竞争法》等有关规定处罚。

北京市市场协会家居市场分会秘书长刘晨表示：就目前的北京家居市场来看，“国家免检”已经不是什么卖点，消费者在选购产品时主要关心的还是产品的质量、服务、环保和品牌，对于是不是“国家免检”并不是很关心。北京的各大家居卖场管理也非常严格，商家在卖场建立展厅每年都是要出示质量检测报告的。

另有业内人士预测，“名牌”将和“免检”一样最终被取消。他认为，“免检”一样被最终取消。他认为，“免检”的取消意味着国家恢复对产品的检查制度，“名牌”能让产品免于部分检查，这将不会太长久存在。对于企业来讲，要想不断赢得消费市场，应该注重的还是产品自身的质量、服务和口碑，而不是在是否拥有“国家免检”的称号和获得多少荣誉上做文章。

【编辑点评】“免检”的取消让那些想一劳永逸的企业没了空子可钻。实实在在地搞好产品质量是企业生存的根本，再多的荣誉都抵不上消费者的口碑。

★关键词：地板消费流行趋势

★时间：3月

国内地板行业31日首次在上海新国际展览中心发布了2009年全球地板流行趋势，此举表明国内地板行业正在由追逐流行趋势发展到主动倡导流行趋势的新阶段。

此次发布活动由地板行业的领军企业生活家企业和圣象 集团共同发起，中国木业国际网、《国际木业》杂志、中国建筑装饰协会设计专业委员会、中国家具协会设计工作委员会、清华美院装饰材料应用与信息研究所等机构共同举办。活动的参与单位经过深入的市场调查，提出风格天然、复古、低调型奢华以及由此融合形成的混搭风格，是2009年全球地板消费的流行趋势。

此次地板消费流行趋势发布活动引起了国际家居行业界的关注，欧洲地板进出口商联盟＊＊、一些国际前端设计师以及业界刊物的负责人士等国际家居行业的权威人士参加了发布会。

此次发布活动的主要发起企业——生活家企业的董事长刘硕真说：“国内地板企业要立志于引领行业发展潮流，要具有创新精神。此次由生活家企业和圣象集团两家业界知名企业共同发起此次活动，目的是为了引导消费者‘聪明消费\’，减少生活对自然的影响，倡导‘环保是永不过时的时尚\’这一消费理念。业内企业应该共同行动，通过对良好生活方式的倡导及产品设计的创新，更好地引领市场、占领市场。”

刘硕真说，生活家企业在广东、天津、江苏等地设立多个生产、研发基地，正向全球居家木制品领域强势品牌进军。

【编辑点评】流行趋势的发布说明了我国地板企业已经具备较强的自主创新的能力。事实证明，一味的模仿是没有出路，只有加大研发投入，注重创新，企业才能既做大，又做强。

★关键词：冠军联盟

★时间：4月

“强强联合，抱团突进”，4月23日，北京人民大会堂，国内家居行业的六大领军品牌宣布组建“冠军联盟”。六大品牌中，欧派董事长姚良松担任首任轮值会长，雷士照明董事长吴长江、东鹏陶瓷副总经理陈晓波、大自然地板董事长佘学彬、美的中央空调营销总经理郝然、红苹果家具总经理林维捷担任执行会长。业内人士认为，“冠军联盟”的组建将给家居业营销创新带来新的思路，对行业和消费者都有着实际的意义。

“冠军联盟”不仅是营销上的联盟，更是“价值联盟”，雷士照明董事长吴长江认为，“冠军联盟”将达到消费者和企业的双赢，联盟企业的强势合作对品牌宣传具有提升作用。另外，联盟企业无论在消费群体、流通渠道等领域都有共通之处，此举将为大家资源共享提供良好平台。

在全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜看来，结盟有助于上下＊＊业的紧密对接，企业在做自己领域产品研发时也能通过与联盟企业的互联互通了解上下游情况，从而准确把握市场，而结盟并不会对同行进行打压，或形成行业垄断。对于“冠军联盟”的未来，姚良松表示，“冠军联盟”一定会逐步壮大，但要保证高门槛，另外还要全体成员一致通过方能吸纳。

【编辑点评】跨领域的强强联合无疑是一种创新，但如果将这种营销手段上的创新转化为促进企业发展的新动能，这个还需要联盟的成员再探索。

★关键词：大亚控股圣象

★时间：4月

从放弃到再收购，绕了一大圈后，大亚科技日前一纸公告宣告收购圣象集团40%股权一事终于尘埃落定，4月30日大亚科技宣布以4.05亿元的代价拿下这笔股权。

大亚科技公告称，鉴于目前收购成本较2008年有所下降以及收购完成后将进一步提高圣象集团的经营优势等原因，公司决定以4.05亿元的价格向江苏国际信托公司收购其所持有的圣象集团40%股权。本次收购完成后，大亚科技持有的圣象集团股权将由60%上升至100%。4月29日。公司与江苏国际信托公司签署了《股权转让协议》。此前，圣象集团为大亚科技的控股子公司。

★关键词：三层实木复合地板

★时间：4月

圣象 、大自然等十三家地板企业共同发起了三层实木复合地板 全国推广活动，意在把出口的主要产品三层实木推向内销市场。

三层实木复合地板出口遇阻转战国内市场，十三家地板品牌 企业联合起来抱团取暖共同推进三层实木复合的产业发展，这一举动得到了原中国林产工业协会的张森林会长的认同：“企业之间天生是竞争的，但是更高的层次是竞合，十三个企业自愿走到一起，这是高层次的，所以我支持，尤其对中国木地板企业更要强调竞合、抱团过冬，因为市场集中度很不够企业众多，最大的企业也就是10%的份额不到。”

“我觉得我们今天做了一件非常有意义的事情，这样的事情我们地板行业要多做，让大家看我们地板行业这么团结。”大自然地板董事长佘学彬讲话向来豪气，而作为十三家企业之一的吉林新元木业的总经理张子辉表态：“中国的地板行业正在一个产业变革的拐点上，而这个时候产品的推广得到了协会的支持，我相信国内有很大的市场，三层实木复合地板能够被广大消费者所认可。”

抱团取暖为消费者带来性价比很高的优质产品，同时促进了整个产业的结构优化和产业升级，中国林产协会地板委员会理事张文玲总结到：“十三家企业有三分之一都是我们出口型企业，在这个关键的时刻，它们就一定要调整产品结构，扩大内需，十三家的联合互帮互助有利于行业的整合。”

据了解，十三家抱团取暖对产品销售、渠道宣传等多方面进行合作，争取在经济不景气的当下取得不错效益，“我希望通过行业协会和企业的共同推广三层实木复合地板，至少要能够达到百分之二十以上的市场占有率。”张文玲底气十足地表示。

【编辑点评】三层实木复合地板有着其他地板无可比拟的优势，然而市场上却出现了“叫好不叫座”的尴尬局面，如何让更多的消费者体会到三层实木地板的好处，看来还要时日。

★关键词：洋专利官司

★时间：9月

今年初全球地板巨头Unilin在德国诉中国企业燕加隆专利侵权一案，将于九月三十日在德国汉堡法院开庭，燕加隆对此表示，将不惜斥资一千万元人民币赴德应诉，以确保中国专利授权不被“洋专利官司”剿杀于摇篮之中。

引发诉讼双方交恶的核心正是这个地板锁扣专利技术。在燕加隆发明“一拍即合”地板锁扣技术之前，欧洲Unilin公司和Valinge公司共同拥有传统的斜插锁扣专利技术，全球众多地板企业每年均需向这两大巨头交纳几十亿美元的专利授权费，专利授权收入是这两大巨头的主要经济来源。

知识产权专家指出，Unilin如果打赢官司，那么可以直接扼杀中国专利，实现专利垄断的目的；如果打不赢，通过官司的“马拉松式”诉讼，将消耗燕加隆公司的实力。

深圳燕加隆实业董事长何贻信认为，坚持自主创新，是中国企业发展壮大的法宝，而Unilin在德国发起诉讼，旨在阻击中国企业全球专利授权步伐。

【编辑点评】国外企业巨头打压中国地板企业的自主创新从来都没有停止过，中国地板企业自主创新之路必定充满艰难崎岖。

来源：中国建材第一网