意识先行：关注地板产业知识产权战略

　　2012年的市场，有效战略是行业制胜的关键点。中国地板业经历了几十年的发展，地板商人也经历了从地摊商品到品牌推广者角色的转化。地板营销也从单纯的产品营销到品牌营销。然而，地板行业因为自身行业特质，不可避免的存在产品同质化严重的现象。如何实现有效营销，真正做到从行业品牌向消费者品牌的转变是摆在地板人面前的一大难题。此时，企业不妨多多关注地板产业知识产权，品牌背后一定要有知识产权的支持，保护自身的独特性，其发展才会更加长远。

　　当今世界，知识产权日益成为企业发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素。虽然地板行业在整个国民经济的比重不大，但是在全球经济一体化的背景下，能不能实施知识产权战略，同样关系到中国地板产业的前途和未来。目前，中国地板产业的经济发展方式还处在比较传统的阶段，资源利用率和核心竞争力相对都不高，而知识产权的实施将对改变这种现状产生重要意义。

　　在《国家知识产权战略纲要》的要求下，各级党委和政府逐步在根据本地的具体情况制定和实施与国家知识产权战略相配套、相衔接的地方知识产权战略。在投入力度、法治环境、政策环境、市场环境和舆论环境等方面都已经为企业创新提供一个比以前要完善的条件。关键是地板企业能不能顺应这种潮流主动在知识产权上找到机会。

　　某权威机构表示，企业搞知识产权要有一个专门的队伍和机构，可以是一个人也可以是一个团队。要获得知识产权，过程是一种探索、创新，不可避免的要失败，风险是比较大的。有专门的人按照科研研发的规律，先进行理论分析，市场调研，这样研发成本低，而且很系统，还可以避免自己费了半天劲结果还是别人的知识产权。现在我们企业相对比较弱，知识产权的获得方式，可以去买，可以联合开发，可以自己研发。

　　在企业还不是很强大的时候可以更多的利用社会资源，走产学研的道路。同时中央、地方各级政府都非常重视投入与企业之间的合作。企业和科研机构、大学之间的合作，可以在政府的支持引导下，获得自己的知识产权。品牌背后一定要有知识产权的支持，否则这个品牌是虚的。

　　知识产权创新的大环境已经有了，下一步还是看地板老板们的意识觉醒和具体行动。当然每个企业情况不一样，但是意识先行则完全是企业家的眼界和高度问题。可喜的是目前已有部分品牌在这方面做了很多有益的探索。希望这样的地板品牌能越来越多，不仅在国内实施知识产权，更要在国际市场环境中亮出“世界地板精品，中国创造”的豪言和自信。