地板行业品牌建设之“累”

　　目前，中国地板业有一个非常尴尬的局面。一方面，很多国外大型企业投资中国市场，他们或进驻中国创办地板企业，或在中国找寻合适的贴牌加工企业。另一方面，国内地板企业大量繁殖，各路诸侯短兵相接、殊死搏斗的场面。企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是地板行业存在的问题。事实上，在地板产业高速成长的十几年时间里，尤其是近几年，地板企业的品牌建设上并非毫无作为，只是这条品牌之路对于多数中小地板地板企业来说也并不平坦。

　　中小地板企业品牌建设不堪负重

地板行业品牌建设现状

　　地板企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是地板行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多地板企业不堪重负。在房地产高速增长的年代，地板企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得地板企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。

　　由于地板产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此地板行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解，目前聘请品牌代言人的地板企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的地板企业则选择了在网上投放广告。记者发现目前，网络上有众多弹出式的地板品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

　　业内人士告诉记者，公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限，但价格也较为低廉。

　　品牌建设缺乏正确传播理念

　　业内人士认为，品牌决定价值，地板企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

　　事实上，很多成长中的地板企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。有地板专家坦言，目前，地板企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

　　许多地板企业面临品牌宣传难见效的困境。这与地板是一个低关注度行业有关，许多消费者对地板品牌不了解，也不关注。但在此前提下，地板行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往地板企业采用的"公司网站+企业画册+形象广告"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。地板企业需要摸索新的宣传、推广手段。

　　古人说，名不正则言不顺。好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触，对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称可以让一个并不出众的广告突现，反之，一个差的名称，即便你的广告设计很有创意，对销售没有大帮助，甚至收效甚微。然而，对于高关注度，低学习度的地板企业来说以前对品牌的命名似乎不够重视，很多直接用产品的编码代替，这对品牌的建设相当不利。

　　而做品牌，持续传播是关键，离开了持续传播品牌建设就成了空中楼阁。而这也是地板行业在品牌建设中，长期存在的品牌传播缺失的问题。很多企业更多的是在销售层面利用品牌为促销助力，少数则认为品牌的传播就是在媒体上发几篇软文了事，其实不然，品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。