木材价格飙至8年来新高 地板市场将如何应对

　　目前，世界木材市场正面临着一个不断增长的需求/供给下降的情况，其中大部分来自美国的复苏国内市场不断增长的需求。从中国市场来看，中国木材进口最高纪录的水平在2011年，分析师预测中国到2015年将需要进口约182万立方米的木材，将从木材进口数量增加70%。这一数据的飙升绝对离不开地板市场做出的贡献。

　　全球木材供应数量减少 木材价格飙升至8年来新高

　　分析师预测，在美国的复苏国内市场不断增长的需求的推动下，大约有929,000个新的住宅和公寓将于今年建成。这几乎是2012年数量的120%，它帮助美国创造锯原木和木材的需求旺盛。

　　隔海相望，更是中国强大的木材进口需求，美国林务局表示，阿拉斯加，华盛顿州，俄勒冈州和北加州的原木出口在2012年第三季度向中国市场出口增加了约9% - 62%的。目前，中国木材进口最高纪录的水平在2011年，分析师预测中国到2015年将需要进口约182万立方米的木材。将从木材进口数量增加70%。

　　然而，由于一些北美木材工厂已关闭来应对经济衰退以及亚洲一些国家的森林病虫害的发展，导致全球木材供应数量减少，供应减少，需求上升导致木材价格飙升至8年来新高。

　　在北美木材市场，SPF(云杉，松木和杉木)等软木用于木结构房屋建设，平均每一个大约需要14,000板英尺的木材。与此同时，木材价格已从去年三月中旬的282美元攀升了大约45%至 408美元每千板英尺，而同期定向刨花板的价格则上涨了一倍，从当时的215美元到$ 430每千平方尺。

　　现在木材库存水平继续保持在50年来的低点，这是2004年以来从未见过的。有分析师认为如同曾经黄金的12年大牛市一般，木材行业正处于黄金般的木材超级周期中。

　　木材价格飙升推动地板市场重新洗牌

　　中国是木材消耗大国，其消费总量的40%以上要依赖进口。在全球木材供应数量减少，原材料货源紧缺的背景下，国内地板市场原木货源将逐渐紧张。这点将直接影响到我国木地板市场的稳定发展，目前已经开始反映到地板价格上。

　　原材价格的上涨，直接导致木材利润更加薄弱，木材高利润的时代将一去不复返，5-10%的的利润点或将成为市场主流。从兴业木材市场商户了解到，商户每月出货量需要达30万以上，才能勉强维持基本运转。同时，原材价格的上涨也直接导致成本压力倍增。目前木材加工各项成本均在不断增加，除原材之外，运输、人工费用都在大幅地上升。

　　一边是高成本，一边是低利润，这对于地板企业的资金实力要求将更为苛刻。这也给地板行业提供了一个洗牌的机遇，适者生存，“剩”者为王。可以预见，经过本轮的市场优胜劣汰之后，国内地板市场将会涌现出实力雄厚龙头尖兵，成为市场重要支柱。

　　地板企业如何应对原材料涨价带来的“经济危机”

　　从目前地板市场的情况看，地板企业想更好的发展，必须重视品牌的重要性，在以往竞争中，由于利润相对较高，地板企业之间会常常通过价格战来赢取更多市场，但是，随着利润的不断缩减，地板企业之间的竞争早已经上升为品牌战，如何进行有效的品牌竞争?地板企业如何脱离价格战跨过品牌关?在网络时代，品牌推广是很重要的一个环节。

　　不少地板企业不仅开始进行品牌推广，而且将其加入重要的年度计划，对于地板企业的推广，方式很多，有的是借助了自身造势，有的则是通过借势传播来达到品牌推广的目的，而建材行业地板产品企业进行造势事件本身具有资讯性，除此之外，还需要产品过硬，以及建材行业地板产品企业一定的影响力，能够吸引媒体关注，而借势传播的前提是需要关注度高的事件的内涵是符合建材行业地板产品企业的价值的，这样建材行业地板产品企业的品牌推广才能做到一箭双雕，迅速让建材行业地板产品企业的品牌知名度以及品牌内涵双提升。现在随着网络购物的兴起，不少地板企业选择了地板门户网站的导购平台，不仅能更加专业有效的将自己的品牌给推荐出去，同时还能直接将产品销售出去(中华地板网导购频道欢迎您入驻)。