地板企业继续避开低价竞争劣势 奋力前行

　　2013年12月30日，2013年广东省建筑装饰材料行业年会暨表彰大会在广州白云国际会议中心召开。此次会与的召开在一定程度上也凸显了行业部分品牌的实力。对于诸多地板企业来说，品牌的影响力已经成为衡量其市场影响力的标准。

　　地板企业需避开价格竞争劣势

　　一直以来，“物美价廉”就是中国地板产品的代名词，也是中国产品在国际市场的核心竞争力所在。在地板行业中，中国品牌在国际上的影响力尚待提高，代加工、贴牌成了中国地板产品的主流发展模式。

　　即使一些正在崛起的中国地板品牌也都居于企业所处的不发达或欠发达地区，与国际品牌阵营几乎互不侵犯。此时的国产品牌完全没有意识到危机的临近和品牌的重要性，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期，品牌形象已经逐渐被消费者认可。

　　在国内的品牌中除了少数颇有影响力的地板企业而言，其他大部分属于品牌知名度不高的“杂牌军”，不仅在高档场所凤毛麟角，价格战也是其惯用的竞争手段。眼下，面对外来品牌的挤压，国内地板企业正在面临如何保住国内市场份额和拓展国际市场的双重难题。近几年，民族地板品牌意识渐渐觉醒，也开始和国际品牌同场竞技。

　　走出国门 地板企业需奋力前行

　　其实，把国内市场做好是必须的，但不应该放弃对国际市场的拓展。受金融危机冲击，国际市场需求放缓是暂时的，国际市场的需求只是降低。地板企业要用发展的眼光看待眼前的金融危机，用前瞻的思维准备危机过后的商机。危机是暂时的，需求是永恒的，市场拓展也是必须的。

　　一个企业的发展就应该把眼光放得长远，国内地板品牌亟待走出国门。过去很多国内的地板企业将重点放在出口业务上，原创设计能力大多比较欠缺。所以，就算拥有了销量也不被市场认可，一些国内消费者依然选择国外知名地板品牌。