消费者对于地板等家居品牌熟悉度仅为一成

　　品牌对于消费者来说已经成为一个选购的主要因素，品牌对消费者而言，往往意味着美好的使用体验、高品质的产品以及完善的售后服务保障。地板行业在中国发展近三十年的历史中，品牌对于企业也变得愈来愈重要。

　　消费者对于地板等家居品牌熟悉度不高

　　随着家居行业的成熟、消费者的理性，家居消费逐步走入品牌时代，但依然时不时地有品牌曝出问题，一次次触动消费者的神经。那么家居品牌在消费者心目当中的认知度到底如何呢?

　　当被问及所知晓的家居品牌时，多数消费者表示并不熟悉各类家居品牌。据调查了解，当下许多消费者开始渐渐认识家居品牌，对品牌有模糊的印象。许多消费者表示“听说过”，而该地板品牌有哪些突出的特点或者口碑产品则基本无人知晓。 

　　消费者对于品牌的认知度不高

　　在此次调查中，正在逛建材市场的钟先生同样面临缺乏品牌认知带来的担忧。他称，自己目前正在准备购买实木地板，而却担心实木地板收费不透明、地板产品质量出现问题。

　　面对这样的问题，钟先生找到了自己的解决办法，即找到某品牌地板的企业内部人士，既可以用内部价购买地板产品，同时借此来避开胡乱标价、产品出现质量问题后无人解决等购物深水区。

　　据统计，在此次调查中，仅一成消费者能说出部分家居品牌，其中多数为经过一次装修的消费者。专家表示，家居品牌与快消品不同，普通消费者一生或只有1-2次购置新房的机会，家装机会并不多，因此品牌认知度不高在情理之中。

　　品牌价格水分受质疑

　　那么，消费者对于家居品牌的印象如何?在质量、售后和价格等问题中，消费者最关心品牌出现哪类问题?据统计，九成消费者最关心的仍然是质量问题。性价比高，品质有保障，依然是消费者选购家居产品时首要考虑的因素。

　　值得注意的是，如今眼花缭乱的价格促销活动并未获得众多消费者的认可。正在进行房屋二次装修的蔡先生表示，“许多地板、卫浴产品在我印象中几乎全年都在打折。我对品牌并不非常了解，打折之后的价格来回浮动，全年都在打折，价格就定不下来，那产品本身到底价格是多少，里面价格水分到底有多高?” 价格促销过多，反而降低了消费者的品牌信任度，值得企业深思。另一位消费者陈女士则表示，在购物中面对五花八门的价格促销，以及导购员如何宣称品牌的高端性。

　　业内专家表示，随着家装行业的发展，消费者家庭装修经历的丰富，消费者对于家居产品的品牌认识将逐渐明朗化。