事件营销策略 地板企业如何引关注

　　地板行业经过几十年的快速发展，行业间的竞争也不断加大。而近些年事件营销是地板行业比较热门的营销方式，地板企业该如何抓住热门事件，引起消费者的关注呢?

　　有人会说：赞助世界杯，谁折腾的起。诚然，赞助世界杯的门槛确实比较高，一般的地板企业难以企及。但在互联网已全面覆盖我们生活的今天，网络热点资讯的传播速度一点也不比“世界杯”话题慢，地板企业完全可以凭借网络热点资讯来借“事”，以达到造势的效果，将企业与广大网友议论最多的话题紧密结合在一起，并随热点的议论而深入消费者脑海。

　　回首2014年上半年，不难发现，已经有不少地板企业开始了这样的事件营销活动：“＊＊套餐常有，XX地板套餐不常有”、“不管时间去哪儿，我一直就在这儿，你不来，我不走”等等新颖的主题吸引了不少消费者。这也是地板企业在营销路上迈出的新步伐，利用时下最热的网络热词，将企业融入其中，增加了营销活动的可看性，让消费者感到新奇的同时，牢牢记住品牌。

　　据了解，虽然地板企业的这些“世界杯”营销活动的本质还是停留在与促销相关的内容上，但其效果却远比以往简单的“降价促销”好了不少，活动内容与时下足球氛围一致，最起码降低了消费者对促销的抵触心理。

　　提到世界杯营销，最成功的莫过于在上一届的南非世界杯上的“中国英利”。在中国足球再次无缘世界杯绿茵场的大背景下，英利成为世界杯赛场上一个闪亮的“中国元素”。一夜之间，曾经默默无闻的中国英利成了家喻户晓的大品牌。同样的，在此次巴西世界杯上，“中国英利”利用给其提供照明设施的机会，再一次利用“事件营销”重回消费者的视线。

　　“全民关注才能吸睛，事件营销再绽光芒”。这起世界杯营销的成功案例无疑给众多的地板企业上了一堂营销课：超高的出镜率能让企业品牌直接进入消费者的眼球，到达营销效果最大化。(来源：中研网)