差异化路线：地板企业另类材质成卖点

　　地板行业在国内历经多年的发展，如今同质化现象尤为严重，各种产品、营销模式、品牌推广等都面临着同质化严重的困局。当下地板企业间的竞争已经不仅仅停留在企业硬件实力上的竞争，产品上的创新逐渐成为企业发展的核心“武器”，而如何打造一条差异化路线，也渐渐成为地板企业关注的主要方向。

差异化路线：地板企业另类材质成卖点

　　以环保理念为准，新型地板产品层不出穷

　　在当地的地板市场上，中华地板网的记者发现了一款另类材质的地板品牌，使用的基材为矿物粉、农作物等，且100%替代了传统木材。针对这类地板，记者对其相关负责人进行了采访。“我们的地板，有中科院科技入股，这类新材料地板在欧洲、韩国很受欢迎。”

　　在当下的地板市场上，另类产品确实能够吸引不少消费者的眼球。在普通消费者眼中，地板材料无外乎有实木的、复合的、竹子的，然而由于现在消费者对地板产品耐用性及安全性越来越关注，地板市场出现了很多另类材质：谷壳、软木甚至还有真皮材质的。业内人士告诉记者，这种颠覆传统材质的地板往往需要更高的科技含量和更复杂的制作工艺，且多为纯进口产品，价格也相当高。这些新型地板产品的共同之处就在于都具有环保性质。

　　新型产品生产较环保，或引领地板行业新气象

　　在这类新型的地板产品中，不论是纯进口的谷壳、真皮材质地板，还是国内尝鲜的矿物粉、农作物地板，选择另类材质的新型地板都在环保上做文章，天然、环保、耐用是此类地板的共同特点。地板的生产加工过程中，完全不使用任何胶黏剂，产品无毒无味，无辐射、无静电、耐水泡，难燃，还可以循环利用。

　　从玉米地板、秸秆地板、大豆胶地板，到如今的硅藻土地板、石化木地板、玉石地板，各类新型环保材料制作的地板层出不穷。南京装饰材料商贸协会专家告诉记者，如今木地板的品类范围早就突破了它原有的名称内涵，越来越多的制作新材料涌上市场，这些新材料地板也将成为未来地板市场的发展新风向。

　　尽管目前整个地板行业内的同质化现象尤为严重，但是从部分企业的发展方向仍旧能够看出行业前进过程中的发展活力。在这一发展势头下，企业还需从产品本身出发，在打造差异化路线的同时，保证自身产品质量，这样才能走出一条适合自身发展的差异化道路。