差异化路线势在必行 地板企业发展需结合自身优势

　　近年来，随着地板行业的不断发展，品牌建设逐渐成为推动企业发展的重要力量。在竞争不断加剧的大环境影响下，以及营销手段大同小异的地板市场上，如何找准差异化的卖点，给消费者形成独特的印象就显得尤为重要。

差异化路线势在必行  地板企业发展需结合自身优势

　　地板企业需寻找自身优势，走差异化路线

　　对于地板企业来说，品牌操作要有个性，要有理念。企业把品牌塑造出来以后就要和产品进行对接。品牌要让消费者形成这样的观点，我买你的地板，你的地板在某些方面必须是最好的。这就形成了对比性的了解和认知，然后才能对企业的品牌有情感依赖，还要试图把品牌的利益与产品的利益对接成功。

　　21世纪是商品经济的世纪，是消费多元化的世纪，面对日益丰富的地板市场，消费者越来越追求具有个性化、情感化的地板产品，其消费行为越发理性。一般的广告战、价格战、促销战已经很难打动消费者，而那些具有差异化，有情感卖点的商品却往往能引起他们的兴趣，继而产生消费行为。

　　地板企业需从产品和营销上着手

　　在地板产品同质化现象严重的今天，消费者到底对怎样的地板产品最有好评度?这是一个值得地板企业深思的问题。不过，差异化也不能仅仅停留在口号和宣传上，而要真正落到实处，归根结底是产品和营销渠道的差异化。

　　第一，在产品上，现在的消费需求越来越倾向于多元化，装修风格也千差万别，传统的产品已不能满足消费者重口难调的需求。尤其是随着80、90后消费者的不断崛起，他们更倾向于个性化凸显的产品，那么地板产品在色彩上就应大胆创新，打破以往单一沉闷的色调，加入了更多缤纷的色彩和夸张的图案花纹，形成一种焕然一新的视觉冲击力。

　　第二，在设计上更要有独树一帜的态度。众所周知，原创能力不足是中国制造业最大的障碍，并逐渐成为地板企业发展的瓶颈。业内人士表示，在地板业，一旦某个企业有了知名度，其产品很快就会被其他同行模仿、抄袭。对知识产权的轻视，已经使地板行业的发展受阻，可见在未来的地板市场中，各地板品牌还需加大原创的力度，创造出更多适合消费者需求的产品。

　　在竞争尤为激烈的地板市场上，企业唯有与时俱进，结合自身优势，不断加强并放大，使其成为差异化优势，才能在白热化的竞争市场上谋得一席之地。