深度看展：中华地板网现场观察 上海地板展变了样?

　　2015年3月24日，为期3天备受关注的第十七届中国国际地面材料及铺装技术展览会(以下简称上海地板展)终于拉开了帷幕!历经十七年的行业展会究竟呈现哪些新变化?产品延伸、国际贸易等行业热点问题如何演变?中华地板网(www.coachitnow.com)作为战略合作媒体，特派出专业媒体报道团现场滚动直播，深度观察本届上海地板展的新变化!

上海地板展展会现场

豪车配美女，天格地热地板强势吸睛

刚刚结束的“地暖铺装秀”

地暖实验展示

　　产品变了样?地热地暖“越挫越勇”

　　地热地板这股风吹到行业已经不是一两天的事，尽管在近年来行业发展的过程中，出现过不少“闹心事”。电发热地板被烤焦，同时也烤焦了消费者的心;“地热地板甲醛危害论”更是让不少注力于地热、地暖方面的业内人士如“热锅上的蚂蚁”，炸开了锅。

　　然而就是在这重重挫败面前，地热地板并没有被＊＊，反而急速升温，越炒越热。从本届上海地板展的实际参展情况来看，地热地板品牌的参展势头越发高调!天格地热地板按照往届惯例以“加长悍马”配美女的豪华阵容成功吸睛;除了天格这种适用于地热环境下的实木地板之外，一系列利用暖通设备自发热的地热地板照样不甘落后!不少品牌将地暖设备搬到展馆现场，现场展示自己的地暖技术，吸引不少观众驻足观看。

　　不仅参展企业热情高涨，展会更是在E1馆的核心区域办起了“地暖铺装秀”活动，可谓给足了地热产品的面子。由于南北供暖差异，消费者消费观念的转变等原因，地热市场的呼声越来越高。然而，仍然有人对此持有相反态度。地热地板能不能玩得好，关键还是在于核心技术的把握，但这恰恰是不少本土企业的短板，未来地热地板的市场如何开辟，有没有技术这把“开山斧”才是关键!

　　一句话论展：产品种类多样化是好事，但没两把刷子还得悠着点玩!

进口品牌获关注

必美地板展馆内挤满了参展观众

瑞士卢森人气同样不容小觑

　　喜好变了样?进口品牌“花见花开”

　　任何一届展会，不只是品牌竞技场，更是品牌的秀场!大品牌秀实力，秀排场;小品牌也乐得混在当中“捡漏子”!然而自从上海地板展走出国门之后，似乎本土企业的日子变得不太好过。从上海地板展定位于“国际型展会”来说，需要国际面孔来撑撑场子是可以理解的，但消费者对于进口品牌近乎”人见人爱，花见花开”的架势让很多本土企业不太理解。

　　今年大部分国际进口品牌都驻扎在E1馆，据笔者观察，这些进口品牌的魅力就像是展馆内的一米八、大长腿、高鼻梁的异国型男一样受欢迎!人头攒动的进口品牌展馆，使得整个E1馆热火喧天!据联丰地板副总经理兼营销总经理李玉明先生透露，喜好进口品牌的消费者目前大都集中在华北、华南、山东、江浙等地;一方面是由消费实力决定的，另一方面还是“崇洋媚外”的消费心理在作祟。但是事实上，在如何迎合国内消费者的产品体验需求，以及性价比等方面，进口品牌明显不存在优势。

　　在美国“毒地板”事件被欧洲主流媒体大肆渲染的当下，在国内产品难以突破贸易“双反”的时候，那些漂洋过海的“洋货”却在国内市场上大行其道，这值得深思!

　　一句话论展：看产品不是看蓝眼睛帅哥，消费也不是面子，品质才是王道!

展馆面积缩水的圣象地板

安信似乎更爱外贸市场

源自大自然的玫瑰海洋

　　品牌变了样?国内大牌只求“混脸熟”

　　照理说，任何一届展会都不缺大牌;除了上面说到的进口品牌以外，“拼豪气”理应是国内土豪级品牌最乐此不疲的事情!从本届展会来看，虽然圣象、大自然、世友、安信等国内大牌照例出席，但是参展情况却依然发生了变化。

　　先从圣象说起，临时来露脸的圣象对待本届展会明显没花多少心思，除开少得可怜的展出产品、面积大幅缩减的展馆不说，从宣传主打圣象整体厨房、衣柜来看，也足以看出圣象参加此次地板展多少有点“心猿意马”的意味儿;而同样缩减展馆面积的还有安信地板，并且从安信宣传册和实际参展情况来看，本次展会主体针对外贸市场;虽然大自然、世友的展馆依旧气势不凡，并且也成功成为展馆焦点，但是火力与往届相比同样有所减小。

　　用业内人士的话说，这些大牌更多的是来例行公事，露个脸而已。作为各方面发展趋于成熟的行业品牌，他们要做的就是品牌打造，在合适的时间以合适的方式出场，而参展对于他们来说是更像是一种品牌的宣示：“我们还在并且仍然发展得很好。”

　　一句话论展：借地板展混脸熟，老大还是那些个老大!

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　　中华地板网展位号：E1馆E19(诚邀莅临)