地板行业一二线市场日趋饱和 西部市场或成企业新希望

　　近年来，伴随城镇化建设脚步的加快，渠道下沉逐渐成为众多地板企业的发展新方向。诚然，在一二线市场逐渐饱和，三四线市场日趋被开发出来的行业背景下，地板企业瞄准新市场一方面能够缓解市场竞争压力，另一方面也是低迷态势下企业抢占市场商机的必然。然而，在进军新市场之际，地板企业提前做好市场调研将是重心。

地板行业一二线市场日趋饱和 西部市场或成企业新希望（图片来源网络）

　　市场大环境导致地板企业渠道下沉成趋势

　　在经济危机后续影响下，再加上国家目前正处于经济增长的“换挡期”，经济发展速度由高速发展转向中低速，而这种有别于过去的、相对稳定的新的发展常态，意味着中国经济已进入一个与过去三十多年高速增长期不同的新阶段。基于这样的经济大环境，进入2015年，整个家居行业并未迎来寒冬后的复苏，整体的持续低迷仍旧是行业主流。

　　随着地板行业的规模化发展，地板企业进行渠道扩张是一个必然的过程。而生产成本的不断增加，卖场租金的不断上涨也迫使地板品牌通过细分市场、渠道扩张等方式，寻找适合自己的发展之道。当前一二线城市日趋饱和，不少地板企业腹背受敌，如此情形下，地板企业不妨转移阵地新军新市场，开辟新疆土。

　　地板企业进军新市场需做好精准定位

　　地板企业作为市场中的一个分子，是“寄生”于市场的，一个失去市场的企业也就失去了生命力。中国人口巨大，市场潜力无穷，尤其是西南地区，比起沿海已经相对饱和的市场环境，西部市场成为了众多企业看中的“新希望”。在目前的经济大环境下，西部市场更是成为了地板企业的必争之地。

　　当下，越来越多的地板企业加强了对西部市场的重视，开始向四、五线城市市场逐渐渗透。再加上对一、二、三线市场的调控，可以将市场资源与供求资源形成更系统的统筹与分配，在整体上最大限度发挥盈利方式的多元性和灵活性。面对不利的大环境，地板企业最需具备的素质便是审时度势、认清方向。

　　对于地板企业而言，确定产品定位和目标人群将是发展的关键。未来的市场必定走向分众市场，撒大网的“好日子”已经一去不复返了，找准目标人群，就是为企业提供了稳固的市场空间，也利于企业精准品牌调性。因此，尽管渠道下沉目前已经成为行业趋势，但是趋势并非就意味着商机，在抢占西部市场这场硬仗中，地板企业唯有提前做好准备，才能赢得理想的发展。