十一营销旺季来临 家居卖场优惠与品质同在

国庆黄金周即将来临，各大家居卖场的促销战开始进入“白热化”。如今，家居卖场业态越来越丰富和集中，再也不是只售卖家居建材产品的场所。美化的环境、人性化的服务，再加上给力的促销，十一期间的家居卖场优惠与品质同在，绝对是家居淘宝的好去处。

十一营销旺季来临 家居卖场优惠与品质同在（图片来源网络）

从卖场到商场

家居卖场环境商场化,是近两年来最大的改变。由于大多数家居卖场实行摊位租赁制,卖场的环境体验也参差不齐,有的卖场规划混乱、商户杂乱,给消费者不好的购物体验;但是越来越多的卖场开始重视公共空间的美化,提供人性化的家居服务,规范商户的装修形象,让消费者即使不进店,在橱窗、角落、陈设中都能感受到最新的家居潮流。

例如红星美凯龙东四环商场便以时尚定位独树一帜。经过近两年的调整与升级,形成了国际一线品牌、设计师品牌和独有大牌三大特色优势。在商场的一层国际轻奢馆内,集结了诸多国际一线品牌入驻。例如奔驰、席梦思、NATUZZI等世界高端品。在商场内,许多品牌店面是此品牌在北京市场的唯一门店。

例如一线品牌 ALF、奔驰、尼尼微、希可,设计师品牌多少、东方荟,欧美品牌美克 A.R.T.等。商场服务也非常人性化。例如在“国际轻奢馆”卫浴品牌店中,龙头可以直接拧开出水,方便体验;商场还入驻了精致咖啡馆,整个商场配备轻声环绕的音乐和香氛,购物环境幽雅,卫生间也堪比五星级酒店配置,细节的考究给消费者带来极致的服务体验。

除此之外,消费者在商场中也可以得到更多业态的服务。例如红星美凯龙东五环商场中的儿童业态,已经和商场融为一体,成为周边消费者熟知的儿童消费区域;集美家居大红门店开出的新能源汽车体验店,同时开放停车场上的充电桩,给消费者提供了体验新能源车的去处;城外诚家居广场的南广场更是成为周边消费者的地标。钓鱼、纳凉、休闲,给周边消费者提供休闲去处。

优惠与品质同在

十一是各大商家重视的营销旺季。在九月份之前,很多企业已经发布了今年的新品和服务,十一正好是企业的推广期;而作为第四季度的第一月,很多企业将十月份作为本年业绩冲击的重要节点,为了提升销量,优惠更多。消费者在十一假期进行选购,不仅可以了解到最新的新品,而且可以更为优惠的价格拿下。

消费者在商场购物时,除了商场给予的大力度优惠,例如提前储值给予升值服务、消费满额返券或者减免、抽奖以及赠送礼品,还可以注重商家提供的优惠。很多优惠可以同时共享。例如商家每到节假日都会推出几款优惠产品,在此基础上再参与商场的活动,价格更合适。

在享受优惠的同时,消费者还要注意常见的优惠“陷阱”。例如样品不退不换、返券消费还有限制等。这些规则由商家制定,消费者可以多加了解和分析,在众多的优惠中选择最适合自己的,玩转假期消费。

实惠

实惠是消费者最为看重的,在十一假期,很多商家也推出了多种优惠活动。由于商场只是物业租赁方,对于商品价格没有控制权,简单打折一般比较少见,很多商场便在支付环节给予消费者优惠。例如提前储值届时储值金额翻倍,消费满额给予优惠卡券等。在业态丰富的家居卖场,获得优惠还可以全场通用。

9月24日-10月7日,居然之家推出优惠活动。顾客到居然之家门店支付50元,即可获得价值3100元“大牌邀约卡”一份。此卡有多种功能,包括精美礼品兑换券1张,免费抽奖券1张,2000元家装代金券1张,900元市场代金券;100元丽屋超市代金券;50元安康超市代金券,50元福康养老用品中心代金券。活动期间,消费者登录居然在线网站或者 APP,可免费领取不同金额的代金券。

此外,消费者参加活动品牌全款消费即可获赠交款金额10%的居然之家一卡通电子充值券,一卡通在北京地区各业态通用。会员到店进行积分兑换,享受100%升值,每一万积分兑换100元电子券。电子券直接充值到居然之家会员卡中,顾客可在北京地区全业态使用。

活动期间,消费者在店面参加活动的品牌内购物并交全款,根据实交款额度可以获赠不同的礼品。此外,还可以参与在线众筹、抽奖等活动。

好玩

除了优惠,消费者也越来越看重促销的趣味性。除了在价格上的优惠,消费者更希望在购物中得到更多惊喜。例如买完心仪的商品后,发现积分还可以换购家居用品;消费达到一定金额,还可以参与抽奖,获取实用的奖品。在购物过程中,还可以享受到美食。这样的体验让消费变得放松和有趣,让消费者享受购物过程。

10月1日-7日十一黄金周期间,集美家居推出“shi 在好玩”的活动。据集美集团企划营销总监丁玲透露,此次国庆不仅保留了消费者喜欢的现金券升值,而且加大了券的投放数量和补贴金额。与此同时将常规的抽奖、积分活动奖品再度升级,并将好玩新奇的元素赋予促销活动中,可谓经济实惠又好玩。

9月20日至9月30日,每天11:00,消费者登录集美家居网站就能抢购10升100、100升1000升值券。在集美消费1元可得1分积分,积分可换取千款家居家电用品。购物还可以参与抽奖,奖品有百台滚筒洗衣机、四开门冰箱、55寸液晶电视、10万元旅游基金、500套进口红酒等。同时,国庆期间,千家品牌还为消费者准备了经典美食,为消费者解除买家居东奔西走的劳累,享受开心购物。

抢购

随着家居成本的不断提升,家具产品的价格每年也在不断攀升。红木家具产品便是如此。由于原料本身价值较大、进口源有较大不确定性,以及红木家具本身自有的收藏属性,红木家具的价格与一般的家具品不同,每年都在变化之中。如果消费者有投资收藏需要,或者对红木家具有特殊偏爱,这个假期可以走走看看,在价格相对稳定的时候,选择适合自己的产品。

十一期间,劲飞红木将进行大力度的优惠活动。据劲飞红木董事长吴新建介绍,活动期间,劲飞旗下产品,除了紫檀与大红酸枝类产品,将在原价3.8折的基础上,再进行九折优惠。

吴新建表示,此次大力度的优惠活动是为了回馈消费者。十一过后 ,劲飞红木的产品将全线提价,这是提价前的最大力度的优惠。吴新建表示,受原料进口政策的影响,花梨木、花枝、大红酸枝的原料价格一直稳中有升,产品提价不可避免。

礼物

十一假期中,商场将推出多项优惠举措,在这其中,礼品成为亮点。有的商场提供的礼品偏实用,有的商场则在礼品上花大价钱,时尚的电子用品、实用的家具,为消费者结结实实地省下一笔置家费用。提前了解这些信息,也可以避免重复购买,减少装修预算。

十一期间,红星美凯龙北京五大商场分别推出不同种类活动。在北四环商场,从10月1日至7日,同一会员顾客到商场参与活动品牌处购物,并在收银台交全款,购买品牌大于5个,实付金额达到25万并且每单大于3000元,可以以389元兑换 iphone7一台。

在东四环商场,10月1日,在商场扫二维码,提供有效个人身份证件以及房产证明并审核成功,可以领取500元无门槛提货卡,限量200张。

在朝阳路商场,10月1日至7日,会员顾客在商场购买家具、建材并到收银台统一交全款,单笔实付满3000元可砸一个金蛋。奖品包括钻石、实木沙发、实木一桌 四椅、书柜、床垫等。

在西四环商场,10月1日至7日,同一会员顾客到参与活动品牌处购物并在商场统一收银台付款,可参与满额领礼品活动。礼品有液晶电视、扫地机器人、豆浆机、蓝牙人体秤、精美毛巾等。

在北五环商场,10月1日至7日,会员顾客到参与活动品牌处购物并在商场统一收银台付全款,可以享受实价基础上再享3%的优惠。

（来源：新京报）