近期生活家地板品牌活动频繁 企划部总经理詹宏透露了“内部机密”

生活家地板、751D•PARK北京时尚设计广场共同发起的 “世界的生活家”设计文化交流活动，7月19日在郑州举行。“世界的生活家”设计文化交流活动联合各国驻华大使馆共同举办，邀请各国知名设计师演讲、对话，以“设计”为出发点，从不同的文化视角解读当代多元的文化和生活形态。

除了“世界的生活家”设计文化交流，生活家前不久还推出了“全民恋家节”等品牌活动。有媒体采访了生活家地板企划部总经理詹宏，谈谈生活家在品牌文构建以及设计、制造产业链合作上的探索和实践。

生活家地板企划部总经理詹宏

如何看待“品牌”对家居建材企业发展的重要性？

詹宏：未来一定是“拼品牌”的时代。家居建材其实是一个市场门槛较低的行业，也相对比较分散，甚至有很多小作坊、家族小企业的存在，未来这类小型企业会在市场洗牌中逐渐被淘汰，最终家居行业的发展就会如家电行业一样，是“剩者为王”。到时候就是品牌之间的竞争了，没有品牌基础的中小企业将面临淘汰，以品牌企业为中心的集团将陆续出现。企业必须强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵, 实现更高效的系统化品牌工程。一直以来生活家非常注重品牌的建设，并且为此做了很多方面的努力。生活家将会继续完善品牌的建设，走在行业的前端。

生活家地板在品牌文化塑造上的代表性案例

詹宏：生活家在品牌文化上做过许多非常有意义的事情，比如围棋大赛、游走地面的艺术，“为孩子加个菜”、“请孩子读本书”公益活动等等。近年我们一直在推行“全民恋家节”。

全民恋家节哈尔滨站

“全民恋家节”是生活家自己打造的节日，历时一个月，举行了20多场大型团购活动，26000多个家庭购买了生活家的地板。这是一场兼具热闹、好玩、有趣、新鲜、情感沟通的节日。有媒体说，“全民恋家节”丝毫不亚于双十一，生活家自己造节颠覆了传统。

“全民恋家节”不是单纯的营销活动，也是一件传递情感的事件。现代人非常忙碌，忽略了和家人的沟通以及陪伴，生活家传播恋家文化，倡导大家回归家庭，也是针对当下的社会环境提出的回应。为此，我们做了很多与之相关的活动，比如邀请任达华夫妇、著名影视明星胡可、《非诚勿扰》心理点评专家黄菡等，为“恋家”发出态度宣言。生活家会把“全民恋家节”持续做下去。

生活家怎么看待和设计师的合作，仅仅是一个销售渠道吗？

詹宏：设计，为生活而服务，设计师最专业的素养是真诚，真诚服务客户，为消费者提供更美好的生活，我们与设计师合作就是基与此。一方面希望能借助设计师的专业能力，为消费者创造更美好的生活，另一方面，也希望通过设计师收集消费者的意见，不断完善生活家的产品，满足用户多元的需求。

我们举办过很多设计师交流活动，比如设计师酒会，和央视CCTV2《交换空间》合作，包括今年和新浪家居举办 “世界的生活家”设计文化交流。生活家想通过携手设计师，一起为民众创造更好的生活，将真诚的恋家情怀付诸行动。

生活家在产品研发上并不乏和设计界的合作，与门迪尼的合作如何？

詹宏：门迪尼被誉为意大利后现代设计之父，从2012年起他担任生活家地板首席产品创意顾问，并且生活家在米兰设立了中国家居行业第一个全球研发设计中心。门迪尼认为，设计不仅注重功能，更要注重使用者的心灵感受。门迪尼一直用这样的理念在创新，这也是生活家的理念。

门迪尼为生活家操刀设计的两个系列产品，生活家·巴洛克地板威尼斯系列、生活家·巴洛克地板遗忘纪系列产品都得到中国设计界的认可，分别获得2014和2015年度的 “红棉奖”。今年门迪尼为生活家设计了佩尔格拉系列。“佩尔格拉”在意大利语中是乘凉、闲聊之所，又可做歌唱、奏乐的舞台。佩尔格拉把对精彩生活的无限向往融入到地板的创作中，丰富的色彩变化加上创意无限的拼装方式，让家更具艺术气息。这种诗意精彩的生活场景，正是生活家地板想传递给消费者的。

生活家·巴洛克地板威尼斯系列

生活家·巴洛克地板遗忘纪系列

生活家佩尔格拉系列

门迪尼说在和生活家长达5年的合作中，他发现生活家在设计、创意和技术方面都有着非常大的突破，这是他和生活家合作最重要的理由。在以后的合作中，他还会分别针对中国市场和全球市场创作更多的作品，并且不会局限在地板产品层面。

今年生活家还和创新平台洛客网合作众创计划，具体是怎么做的？

詹宏：洛客作为国内领先的前沿性创意平台，集合了一批有思想、想象力、有创造力的设计师。我们跟洛客众创平台合作的初衷是希望借助民众的想象力，让每个人都参与进来，发掘更多地板产品应用的思考，挖掘需求潜力，引领行业潮流，带给消费者不一样的家。

詹宏在“世界的生活家”郑州站上介绍众创计划

“众创计划”以佩尔格拉产品为素材征集拼花创意方案，通过不同颜色或纹理、不同材料的组合，实现空间整体表现的“另类”创意，突破现有地板产品的美学表现，做更多材质、图样、铺装效果的创新，给“家”带来更多灵感与想象力。

在“世界的生活家”深圳站，我们的众创任务发布后收到了62个优秀的方案，在“世界的生活家”郑州站，我们同样发布了众创任务，希望借助大众的力量收获更多突破性的设计。我们希望未来全民参与到设计中，因为每个人都可以是生活家，每个人都可以都是自己生活的设计师。生活家，必然是热爱生活的人，也应是爱家之人。

（来源：新浪家居）