微评有料|家居行业新零售玩得火热 圣象集团品牌价值荣登行业榜首

回顾上周：6.18电商活动家居卖场巨头红星美凯龙3天实现35.04亿元销售额，兔宝宝6月18日以3130万的销售额完美收官；6月20日，2018《中国500最具价值品牌》名单出炉，圣象集团荣登家居行业榜首；6月17日，大自然家居举办的 “任性用十年，原价再回收”万人疯抢活动，吸引了近8000名用户参与，当天地板成交额达1500万元，最高客单值达12万元，再一次掀起了建材家装市场的消费热潮。

家居行业新零售玩得火热 6.18电商活动大获红利

红星美凯龙：刚刚过去的6•18，许多电商一反常态，都没有公布自己的销售额。同样是在这个假期，红星美凯龙度过了自己32周年的庆典。3天的时间里，全国247家商场，实现了35.04亿元的销售数据。销售额同比去年增长42%。其中5.3万会员共计消费近20亿，平均客单价高达3.5万元。

居然之家：根据居然之家公布的数据，在“6·18”活动的第一天——6月16日的12点38分，根据实时数据统计，居然之家北京地区销售额已经突破1亿元;同期客流量也达到了五一期间的三倍。6月16日至6月18日三天，居然之家北京八店加上居然装饰、丽屋超市，销售额为10.68亿元。

圣象地板：今年圣象的616活动积极拥抱新零售，最终通过技术手段与客户互动达700余万次，为客户定制呈现电子装修方案达4000余套。

生活家地板：618期间线下有近2000家门店参与京东618促销，6月18日单日线上销售超过5月全月。

兔宝宝：兔宝宝旗舰店在618活动当天，以3130万的销售额完美收官。分别获得天猫美家基础建材类目销售第一、定制衣柜类目销售额第六的好成绩。

微评：新零售时代已经逐渐形成“线上赋能，线下聚能”的行为模式，不再是过往单一的O2O模式，而是线上线下的全域融合互动，线上为线下赋能，线下为线上聚能，形成整体链路，最终实现新零售线上线下的整体发展。

在往年，“6·18”是线上商场的狂欢日，家居商场还习惯以“端午节”假期为营销热点做活动，今年“6·18”与端午节小长假重合，巧合的是，这也成为线下商场加入年中线上促销季的元年。借助“6·18”，家居商场的“新零售”布局效果初现。消费需求的变化是家居商场改变的动力，当下，也成为卖场进行各种“新零售”模式尝试的最好时机。

2018《中国500最具价值品牌》名单出炉 圣象集团荣登家居行业榜首

由世界品牌实验室主办的(第十五届)“世界品牌大会”于6月20日在北京举行，会上发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，中国众多的自主国家知名品牌已经迈进了世界级品牌阵营。

1、圣象集团以品牌价值“415.62亿”荣登家居行业的榜首。至此，圣象集团已连续两年问鼎该行业品牌价值榜的首位！

2、世友地板以188.92亿元跃居中国第二最具价值地板品牌，以26.7%的增速成为中国地板行业增长最快的品牌，实现连续12年荣登“中国500最具价值品牌”的荣耀。

3、肯帝亚以品牌价值63.82亿荣获2018年度中国500最具价值品牌。作为从“中国制造”向“中国创造”的先锋企业，肯帝亚自成立以来，坚持创新与研发，产品不断革新，鞭策着肯帝亚以行业领跑者的角色，继续前行，节节突破，以前瞻的视野，开创崭新的产业格局。

微评：中国品牌的引领作用已上升到了一个前端的高度。全球化的时代背景下，坚持产业结构的创新、新科技的交叠与升级，坚守可持续发展理念，注重绿色环保的经营哲学，不断汇聚企业发展的新动能，秉承持续创新的品牌态度，是打造中国知名自主品牌的基本要求。

环保势头仍高涨 地板企业积极发展绿色产业链

大自然家居： 6月大促，大自然发起了“任性用十年，原价再回收”的全国性统一主题的万人疯抢活动，这也是其首次发起的大规模实木地板回收活动。据现场工作人员介绍，用户在现场全款购买指定木种(亚花梨、柚木、黑胡桃、古夷苏木)的实木地暖地板，凭有效证明，十年后可以到大自然终端门店，以原价回收并换购新地板。

在木材资源，特别是野生木材资源逐渐枯竭的今天，大自然推出的“原价回收”服务，受到了用户及行业的肯定。据业内人士分析，一方面，这是大自然给用户的一颗定心丸，是品质的承诺;另一方面，也呼吁用户加入木材的循环利用中，保护生态环境。这不仅是一种客户价值服务，更是企业责任感的体现。

安信地板响应倡议参与共建全球林产品利益共同体：“全球林产品绿色供应链国际研讨暨领军企业国际对话会”于2018年6月21在北京举行，安信地板作为大会协办单位，积极参与实现全球林产品绿色供应链的平台建设，并在推动和促进绿色供应链，热带木材可持续经营和贸易方面发挥重要作用。

创立于1994年的安信地板除了做到自身承诺不采购非法来源的木材外，要求原料供应商提供木材合法采伐的贸易证明，对于木材供应商则要求必须拥有完善的森林轮伐制度。同时从2000年开始，对于木材来源于持有FSC或是PEFC(森林认证认可计划)认证证书的供应商，安信地板采取奖励机制进行购买，卢伟光把“这笔多出来的费用”当作是对木材行业未来的一种投资，“因为自己就在这个行业里，所以希望这个行业可以走的更久”。

微评：当前，我国木材产业对海外资源和消费市场的依赖大幅增加，随着国际社会对生态环境的关注日益提升，木材产业的绿色发展已成为全球共同目标。随着国家经济快速发展，对环境和资源保护的要求也日渐提高。十九大集聚推进生态文明建设，坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针，加强环境保护，促进生态文明的建设。唯有具备社会责任感、身体力行响应国家“又好又快”发展政策的企业才能具备持久生命力。

小结：新零售、创新、绿色环保、可持续发展等等这些行业热词，几乎每位家居人都已经耳熟能详。但是可以肯定的是，能够站出来说自己已经做到极致的几乎没有。时代一直在进步发展，每天都会面对新的机遇与挑战。企业既要遵循环保法规，走绿色可持续发展路线，守住自己原有的市场不流失，更要审时度势不断创新、迎面新的机遇与挑战，把自己建设成行业领先品牌，开拓属于自己更广阔的一片天地，为广大消费者带来福利与便利。（来源：中华地板网 作者：侯叶子）