宜家发布全球首款电商小程序 抢占5万亿家居市场

8月27日，宜家全球首款电商小程序——“IKEA宜家家居快闪店”小程序正式在微信上线，限量开售，售完即止，这也是宜家发布的全球首款电商小程序。

为进军电商，宜家已筹备多年。早在2013年，宜家就启动电商业务，在13个国家开展，2016年9月，宜家在中国上海试运行电商业务，今年8月16日，宜家中国零售副总裁宋颖爱在2019财年媒体发布上宣布，将于2018年内上线电子商务服务，预计年底覆盖149个城市。近些年宜家发力电商，业内人士指出或与其在中国销售额增速放缓有关。

从8月27日至9月10日，“IKEA 宜家家居快闪店”将会推出第一波共五个家居灵感，通过主题产品套装，让消费者体验如何将居家场景变成电影放映厅、咖啡店。用户可以通过微信搜索“IKEA宜家家居快闪店“进行体验，或通过宜家官方微信公众号关联小程序进行体验。

除了家居灵感套装外，快闪店还将提供好友赠礼服务，让用户随时随地共享家居灵感。用户在快闪店内选购主题概念套装，付款后可直接分享小程序“礼物”链接至好友微信，受赠者在链接中填写地址后，即可等待“礼物”上门。

微信方面告诉新华日报财经，在此次小程序+宜家的组合中，小程序将以轻量便捷的特点和社交传播属性等优势，成为宜家快闪店的最佳载体。

“小程序让我们能够越来越接近消费者的生活，走进他们中间去，提供更加便捷完整的服务。”宜家的对外沟通经理殷丽芳说。

目前，宜家还基于小程序能力推出了宜家会员中心、宜家家居指南等功能，更多线下合作体验如虚拟购物袋等也在开发中。

据腾讯2018年二季度财报显示，微信月活用户已达10.58亿，小程序日活用户则达2亿。微信方面指出，对于宜家来说，能够构建与如此大规模用户面对面沟通和服务的渠道，让产品能够被更多消费者了解和购买，是其选择小程序的重要原因。宜家选择小程序的另外一个重要原因是，小程序能够帮助其实现品牌独立自主性。

近些年发力电商，业内人士指出或与宜家在中国销售额增速放缓有关。8月16日，宜家中国在财报会上宣布，预计2018财年宜家中国销售额将超过147亿人民币，去年同期增长9.3%。2017财年、2016财年，宜家中国销售额增速分别为14%、19.4%。

据前瞻产业研究院发布的《家居建材行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》最新统计数据显示，2017年中国家居建材行业市场规模约4.6万亿元。预计2018年中国家居建材行业市场规模将达4.8万亿元。

（来源：新华日报财经）