曲美家居营收净利双增长 领跑“时尚家居”赛道

曲美家居2019年半年度报告显示，上半年曲美家居实现营业收入20.11亿元，较去年同期9.73亿元同比增长106.62%；实现净利润8852万元，较去年同期7025万元增长26.04%。

值得注意的是，曲美家居2019上半年核心经营指标较上年同期实现大幅增长，主要是由于并入Ekornes公司数据所致。

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并购协同作用凸显：Ekornes中国收入超5000万 预计全年增长近300%

据了解，2018年8月，曲美家居完成对挪威上市公司Ekornes ASA的要约收购，持有其90.5%的股份，成为Ekornes的控股股东。Ekornes是一家全球化的家具制造销售企业，主要开发、制造家具和床垫，旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane、Ekornes Contract等。

并购完成后，曲美家居积极拓展Ekornes品牌的国内渠道，其中Stressless以品牌独立加盟店的形式持续在全国进行门店布局，IMG以店中店、品牌合作联营店、咖啡生活馆店等多元化渠道形式进行门店铺设。

整体来看，Ekornes上半年中国收入超5000万，实现大幅增长。中报预计，受到IMG、Stressless品牌的带动，Ekornes国内全年有望实现1.2亿以上的收入规模，同比去年增长接近300%，呈现出良好的增长态势。

曲美家居表示，Ekornes的加入给曲美集团带来了新的发展契机，国内+海外合计6000+渠道为公司的全球化战略奠定了坚实的基础，Stressless和IMG品牌在国内发展势头良好，成为曲美品牌在中高端舒适椅品类方面的有效补充，自动化生产能力和全球供应链资源为集团优化生产成本、提高产品品质提供了便利。

资料显示，Stressless是全球知名的高端舒适椅品牌，被誉为“全世界最舒服的椅子”，IMG定位为“引领市场潮流、高性价比”的舒适椅产品，主打高舒适度与高性价比，产品定价更适合中国市场需求。

“曲美+”战略持续落地 领跑“时尚家居”赛道

2019上半年，曲美家居通过对当前家具消费需求的分析，确定了高性价比“时尚家居”的品牌定位，“全屋家居+软装设计”的产品和服务定位，“拎包入住”的商业模式定位和“低线市场+基础人口+高频场景”的渠道发展定位。

此外，曲美家居提出“新零售、新营销、新模式”的“三新”转型，有效解决了公司当前线下引流问题、客单值增长问题和中长期的销售渠道发展问题，在经销商体系内快速推广，经销商收款与合同金额快速增长，解决了经销商盈利和市场信心问题。

中报显示，4月份以来，曲美家居明确“时尚家居”品牌定位，推进“三新”转型取得显著成效，公司产品竞争力和经销商主动营销能力得到有效提升，领跑“时尚家居”赛道。

2019年7月，曲美家居经销商零售合同金额环比恢复两位数增长。

生产方面，曲美家居通过淘汰低效SKU、合并职能部门、生产工序优化等工作，持续提高家具产品品质，降低生产成本。对于2019年后续经营计划，曲美家居表示，将在国内市场推动“曲美+深度”战略的持续落地，深化精细化管理转型与业务创新；在全球市场依靠“曲美+宽度”战略，实现Ekornes全球渠道的升级与国内+海外的协同效应落地，旨在实现产品销售额的进一步提升。

资料显示，曲美家居是国内知名的中高端家具品牌，有接近30年的品牌历史，是国内家具企业中最早引入设计美学的品牌，拥有强大的产品设计和研发能力。

并购Ekornes后，曲美家居成为全球化家具集团公司，并形成了曲美系列你+生活馆、居+生活馆、B8全屋定制、万物及凡希品牌与Ekornes系列Stressless、IMG、Svane品牌的多元化矩阵。

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