热讯|红星美凯龙开启品类数智化营销时代

在消费升级的大背景下，家电消费前置化趋势越发显著，让家居卖场渠道的价值凸显。在首场超级品类节大获全胜之后，红星美凯龙在超级流量场的持续赋能下，深度挖掘电器品类的消费趋势，重磅落地超级品类节·电器。10月16日，中国家居电器品类盛典暨《2019中国家居电器消费趋势白皮书》发布在上海红星美凯龙真北商场召开，A.O.史密斯、华帝、老板电器、火星人集成灶、怡口净水、海尔智家、亿田等家电头部品牌齐聚现场，共同引爆超级品类节·电器。

此次中国家居电器品类盛典联手国内最具影响力的资讯APP之一——今日头条重磅发布《2019中国家居电器消费趋势白皮书》，聚焦家居电器品类，剖析消费升级下的家电消费趋势。 

持续发酵 超级品类节赋能品类升级

近年来，消费者对于更高品质生活的追求，对于各个品类家电产品的整体化设计、成套化购买需求，越来越显著。尤其厨电产品，甚至已经成为众多家装套餐中的标配产品。

红星美凯龙助理总裁朱家桂在致辞中表示， 此次超级品类节·电器正是基于家居电器消费的前置化趋势。家居卖场中装修材料、家具装饰产品众多，一站式购物、体验式消费等特点，具有其它渠道不可比拟的优势。从全国范围来看，家居卖场正在成为家电线下零售市场增长最快、最具投资潜力的渠道。

红星美凯龙助理总裁朱家桂致辞

朱家桂表示，红星美凯龙商场品类经营升级，电器品类将成为战略核心品类。据透露，红星美凯龙将在全国60个城市150家商场，打造“电器生活馆”，将传统电器陈列室卖场升级为空间体验式、品牌集群式，为消费者提供电器一站式体验场景、整体方案。

他坦言，家居行业已经进入精细化经营时代，超级品类节正是在这一趋势下应运而生的。他透露，未来超级品类节还将聚焦床垫等品类，在红星美凯龙数千万元专项资金的支持下，将更加精准地助力家居品牌及经销商伙伴，推动增长空间巨大的品类，实现销售倍增、市场倍增。

作为今年双11大促前哨战，此次超级品类节·电器将覆盖全国192个城市，联动320家商场协同发力。红星美凯龙副总裁何兴华现场表示，对于一场品类活动，红星美凯龙作为超级流量场，输出品牌背书能力、行业整合能力、全域线上与线下引流能力、内容创造能力、会员运营能力、全国线下同频执行能力、场景体验能力、全链路数据运营能力等8大能力，强势赋能家居电器品类商家，共享超级流量场红利。

红星美凯龙副总裁何兴华分享IMP赋能家居电器品类营销

本次超级品类节，红星美凯龙在IMP的超级流量场赋能之下，凭借8大引流利器，全渠道花式“捕鱼”：由精准人群画像数据深度连接互联网六大平台构建的超级DMP矩阵，由39万团达人构建的超级KOC矩阵，由近两千个楼盘业主群构建的超级社群矩阵，由官博官微官抖官方小程序构建的超级自媒体矩阵，由智能营销核系统构建的分场景式精准触发的超级会员互动矩阵，实现在全域范围内精准筛选中高端家电的目标用户。

不仅如此，8大原创优质内容助力参与品牌抢占品类消费者心智。依靠定制品牌专区、定制尖货专栏、创意互动H5、爆款海报、海量种草推文、顶流网红小视频与直播、权威白皮书背书、有料有趣又有范儿的品类选购指南，打造专属于品类头部品牌的造星秀场，多种形态与用户互动，让消费者快速而深度了解品类、认知品类代表品牌。

凭借IMP在公海精准“捕鱼”的获客能力与在私域精细“养鱼”的用户运营能力，IMP助力红星美凯龙在13场大促中实现全域引流规模与营销ROI连续13次环比增长，创造了今年十一大促的9项新高，成功赋能入驻商家实现更高维度的营销运营新模式。

目前，超级品类节已经成为红星美凯龙聚焦家居单品类、全品牌打造的营销盛事，红星美凯龙希望通过超级品类节，构建各个品类在家居行业中举足轻重的地位，打造家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高、互动最潮、最会玩的全国性单品类家居消费节日IP。

聚焦电器超级品类节引领消费升级

随着社会的发展，消费者对于电器，除了基本的使用功能外，还有智能化、高端化、购买前置化等要求，来保证与家装风格的统一性。

盛典现场，巨量引擎全国直营公司总经理涂晴重磅发布《2019中国家居电器消费趋势白皮书》，基于今日头条系的大数据洞察，聚焦家居电器品类，用数据分析家电用户的兴趣爱好及消费偏好，深度剖析消费升级下的家电消费趋势。

巨量引擎全国直营公司总经理涂晴发布《白皮书》

白皮书显示，随着经济的增长和社会的不断发展，消费者对于电器的需求，不再限于使用功能，对电器的智能化、高端化等各方面的需求也越来越高。涂晴提出，家电消费前置化的趋势，让相当大比例的消费者在装修及电器产品的购买方面，对于一站式整体服务的需求日益强烈。

结合《白皮书》中的家居电器消费趋势，红星美凯龙按照国际潮流设计、TOP级销量数据支持、消费者口碑等严苛标准，针对此次超级品类节聚焦的家居电器品类，最终推选出A.O.史密斯、华帝、老板电器、火星人集成灶、怡口净水、海尔智家等6大品牌成为“2019中国家居电器超级推荐品牌”。

2019中国家居电器超级推荐品牌颁奖仪式

红星美凯龙家居集团副总裁何兴华先生、红星美凯龙家居集团助理总裁朱家桂先生、红星美凯龙上海营发中心总经理陈林先生、巨量引擎全国直营公司总经理涂晴等共同发布《2019中国家居电器消费趋势白皮书》

此次超级品类节·电器将于10月21日正式启动，从11月2日-3日抢先引爆红星美凯龙双十一大促，万款电器狂欢满3000减200，持续至双十一结束，打造家居行业电器品类主战场。

(文章来源：泛家居圈-公众号，侵删)