那么,自疫情期间“送菜上门”另类服务,为消费者解决生活困扰后,在消费者端赢得良好口碑,德尔又发布《***》,解决疫情后经销商、家装企业、房地产开发商合作伙伴难题,德尔在布一个什么局?
“中西医”结合组合拳
在访谈中,德尔未来科技控股集团地面材料产业总裁姚红鹏曾说道:“机遇,来自于合作伙伴。”那么,如何和合作伙伴共渡难关,才是疫情之后最该思考的问题。
作为家居行业的神经末梢——家居经销商,在此次疫情下受到了巨大冲击,而家居行业的终端出口经销商的生存状况,也直接影响到2020年家居企业产品销量。
经销商群体到底如何扶持?德尔未来科技控股集团地面材料产业总裁姚红鹏有着独到见解:经销商群体线下运营为主、收入大幅下降(租金、人员成本固定支出)、融资渠道窄三大特征,在疫情期间,必须弄清经销商困难,给到经销商最切合实际的帮扶,不能盲目跟风,“中西医”结合精准施策、组合施策、长短期综合施策,才能提高经销商群体的“免疫力”。
西医:快速减负,对经销商的店员进行真金白银补贴,减缓经销商的资金压力;快速输血,德尔将为核心经销商打通融资渠道,让经销商群体可以0成本享受到金融融资。
中医:赋能创收,在经过西医的快速镇痛、输血的过程,利用中医进行赋能创收,譬如德尔将对企业最大产品销售量产品、新品、爆款产品作出10-25%的让利,让经销商在当下创收的同时,减少经济负担。
基于此,德尔提出六大举措,解决经销商的运营成本和效率难题:
1、采取各种经营补贴,对经销商进行帮扶;
2、产品全面让利,最高让利幅度在10%-25%;
3、对省际干线物流进行费用补贴;
4、聘请外部专家培训赋能,免收培训费;
5、线上引流和活动支持;
6、湖北地区专项支持。
不仅如此,在《***》中,德尔还针对家装合作伙伴、对合作伙伴提出六项举措。姚总表示,之所以开启扶持措施,原因非常简单:“大家都很难,想要打造生态圈,必须做到携手共进。德尔作为家装产业链的中的其中一环,只有促进上下游产业疏通,才能让整个行业真正的复工,而不是‘假复工’,如果产业链有一环没有复工,整个生态圈还是停滞状态。德尔需要尽自己所能承担出打通整个生态圈的责任,组建一支‘供应链联盟铁军’。”
机遇,源于合作伙伴
在“后疫情时代”下,全国基本陆续复工,德尔发布***无疑是在给行业带来新的思路——机遇,源于合作伙伴。
从某种程度来说,疫情中,德尔通过“送菜服务”赢得消费者,在疫情后半段,德尔将机遇赋予三大合作合作伙伴,将赢得供应链上下游产业的支持,在营销上,德尔更像一位深谋远虑的大师。我们不妨从家居装修行业现状开始分析:
在2020年2月1日新浪家居发布了《疫情下的家居消费心态调查》问卷,调查发现,有近36%的家庭表示原计划在2月或3月有装修需求,装修预算在10万以上的家庭占了七成以上。只有38%的家庭表示会放弃原来的装修计划。也就是说,六成以上家庭不会因为疫情而放弃装修。
家居家装不同于其他行业,家装大部分属于刚性需求,刚需在疫情面前只是暂时延迟,并不会就此消失。由此可见,疫情过后,装修市场应该会出现回弹。那么疫情冲击过后,经销商、家装企业、房地产商该如何在接下来市场业态的重新分配中,获得更多份额?如何让整个合作伙伴都能打好这一仗,德尔的思考是,打通上下游,所有合作伙伴要共赢。
破局之道:
明知未来家居行业将出现重大转机,为何还要以“真金白银”的优惠给到三大合作伙伴?姚红鹏给出的答案是:“产业上下游有任何一环不通,全部都将阻塞,德尔在打通上线游产业链,促进整个行业快速到转机来临之时。”用现在布局未来,德尔做了一件疫情结束后,让整个家装生态圈最快进入“状态”的事——构建家装产业生态圈和命运共同体。
在《***》内容中,可以发现有一个非常值得深思的举措——“一总部、三基地”。在姚总看来,构建一支“供应链联盟铁军”是上下游保证供给的重大举措,苏州总部办公100%复工率接近,华东制造基地90%复工率、东北制造基地80%复工率、西南制造基地70%复工率,是对行业最基本的供应的保证,也是德尔打通地面材料生产的上下游渠道之后,才能取得的成绩。
不仅如此,疫情也给家居健康环境带来新的思考,德尔在新品研发上,切合健康家居理念,运用“无机负离子广谱抗菌科技”,在半个月间就研发推出“抗菌家族地板”,在产品的研发上为健康助力。姚总表示,在健康家居层面,德尔地板一直有着强大的技术储备,一直秉承着上市一代、研发一代、储备一代的三个概念,由此可见,在研发层面,德尔拥有极强的技术能力。
萧条是成长的机会
突如其来的新冠肺炎疫情“黑天鹅事件”,让众多企业措手不及,这一场战“疫”持续至今,已导致全球部分供应链的暂时修整,可以肯定的是,疫情不会破坏中国经济转型和城市化进程,但在企业的发展转型中,用怎样的态度面对,才是疫情下检验企业整体能力的体现。
不妨以稻盛和夫为例:
稻盛和夫在企业家圈层可谓是神一样的人物,他被称为日本的经营四圣,有两家世界五百强公司,他还曾用一年半的时间,成功挽救了濒临倒闭的日航公司。在几次日本经济的衰败期,他依旧站在鳌头,实现逆袭,这样神一般的人物之所以会有此成就,离不开其积极的态度。
在演讲中,稻盛和夫说道,“要以积极开朗的态度去突破困境,并进一步认识到‘萧条是成长的机会’,企业就是应该通过萧条这样一种逆境来谋取更大的发展。”
同时,他强调:“企业的发展如果用竹子的成长作比喻的话,克服萧条就好比造出一个像竹子那样的‘节’来。经济繁荣时,企业只是一味地成长,没有‘节’,成了单调脆弱的竹子。但是由于克服了各种各样的萧条, 就形成了许多的‘节’,这种‘节’才是使企业再次成长的支撑,并使企业的结构变得强固而坚韧。”
卓越的企业都懂得未雨绸缪,防患于未然。风吹浪打之时,也善于变危为机,转败为功。
疫情当道,如果只把这场灾难看成不幸,而纠结在不安的情绪中,来回乱撞,则不可能在灾难中摸索出破局之道。换句话说,“如果疫情都不能把你倒逼出舒适区,能让你离开的就只有死亡了。”
尽管疫情还未离去,但企业已经不能再蛰伏了。
德尔未来科技控股集团地面材料产业总裁姚红鹏先生在采访最后用16字对***进行总结:“初心利他、合伙奋斗、共克时艰、共赴花开。”
在德尔发布的《致家装合作伙伴的一封信》中,可以看出在家装行业面临的资金、成本、供应、管理等诸多难题下,一个企业对整个行业的帮扶,对整个行业生态圈未雨绸缪的积极态度,在困难时期互信互助的精神。
德尔表示:“没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会到来”,“我们同广大家装企业是你中有我,我中有你的同呼吸共命运关系。疫情期间,尤其复工复产初期,只有同舟共济、合伙奋斗,才能克服各种困难,实现平稳开局。”
全球经济下行、新冠疫情突击……未来或许还有更多挑战,也有很多机遇在等待。以积极的心态面对挑战,德尔此举将势必为行业发展带来新的启示,战胜这场疫情下的寒冬。