疫情冲击下 地板企业开拓直播新玩法

自从2016年网络直播迎来了爆发期，网络直播市场真正的进入到全民时代之后，每个人都可以随时随地，随心所欲的开启直播模式，而直播的内容也是千奇百怪，完全称得上是直播版的“百家论坛”。

作为建材行业的重要组成部分的地板业也不例外，在疫情的冲击下，地板企业也纷纷进驻“直播赛道”，但相较于其他行业开展的的游戏直播、美食直播、娱乐直播而言，地板行业的直播呈现出另外一种特性，其主要以培训直播、带货直播、云发布会等为重点。

培训直播

线上培训是目前发展较为成熟的一种直播类型。地板经销商日常是接触不到专业的营销讲师或者售后解析的，只能依靠企业不定期举办的现场培训大会，但由于时间限制，或者有事在身，也会有不少经销商无法到达现场，导致错过机会，而线上培训就是一种很好的帮扶措施。无论人在何处，甚至在嘈杂的地铁上，你都可以带上耳机立刻进入到听课培训状态。

带货直播

疫情在国内虽然已经进入了尾声，地板企业也都已经复工复产，但还是有不少消费者对出门消费抱有谨慎态度。在地板实体门店客流量稀少的情况下，企业必须寻找新的突破点，尽快让企业恢复过来。直播带货是近年来的热门现象，带货平台也发展较为成熟，是目前地板企业的首选。因此，从第一家企业圆满完成直播首秀后，行业内其他地板企业也纷纷开启了直播带货的新模式。通过在直播间展示地板产品，给予更多优惠政策，不少企业都在直播间收获了大量订单。

云发布会

前两类直播你或许已经在近日司空见惯，但是地板产品云发布会相信见过的人并不多。一些大型地板企业在研发出新品地板后，通常会举行地板新品发布会，邀请经销商、业主、媒体等多方人士参与，在发布会上展示并介绍新品优势性能，并由此开展新品推广计划，向市场注入新鲜活力，助推行业更快更好地发展。由于疫情原因，政府限制大型集会的举办，但企业的新品必须要尽快发布，否则后期一系列的营销计划都将无法推进，云发布会就此诞生了。

展示类直播

除了疫情影响成为地板行业现下热点的这几种直播类型，还有一种是企业展示类直播。其实，市场上的消费者大多数对地板都并不算了解，甚至有的经销商对地板也是一知半解，更遑论生产流程了。为了让经销商能更好地进行产品推广，为了消费者对企业生产的地板产品质量更放心，一些地板企业会不定时开展车间直播，直播地板产品的生产环境以及生产流程，展示其品牌实力，助力终端销量上升。

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(文章及图片来源：中国木地板网，侵删)