索菲亚、联塑齐“改头换面”，面子真比里子重要吗？

12月1日，管道行业领头羊中国联塑宣布品牌战略升级，LOGO焕新升级。

（图片来源：乐居财经，侵删）

11月30日，索菲亚发布新LOGO并官宣品牌定位为“衣柜|整家定制”。

两大家居品牌先后官宣“改头换面”，临近年尾，这一举动对品牌发展是好是坏？更换前后的两个LOGO没太大差别究竟换的意义在哪？品牌不提升产品实力反而在形象上大做文章究竟有何意义？

接下来小编想和大家分享一下，面子和里子对于家居品牌来说，究竟孰轻孰重。

“改头换面”

改的是方向，换的是形象

家居品牌更换LOGO放在整个行业已经不是什么新鲜事了，早在年初甚至年前就有不少头部品牌宣布更换品牌形象，欧派、大自然家居等均对品牌门面进行迭代升级。

品牌修改LOGO形象，就如同人们为了爱美去整容，目的性是极强的且机遇与危机并存，若是“整”的好了，外在形象整体提升，不仅是人气明显增加，未来所经历的人生轨迹也会完全偏离原线。但若是“手术”失败，所需要承受的也是难以接受的，被人嫌弃、为人诟病......分别走向的是两个极端，可以说，品牌更换LOGO绝对是“勇敢者的游戏”。

小米：磨去棱角并“不容易”

3月，在小米的发布会上雷军公布了联合国际著名设计师原研哉所参与的新LOGO设计图，并正式确认使用新LOGO。

（图片来源：极智力量，侵删）

此LOGO一出便引发了网友的广泛讨论，很多人说，新旧对比完全看不出差别，仅仅只是从直角变成了圆角，三年的设计，就这？小米被所谓的大师骗了，这根本没有变化。但无论在外人眼中如何，对于小米来说，这波“无中生有”甚至胜于广泛造势，200万的资金投入换来的回流讨论收益远不止200万。

雷军对于LOGO的更换也做出了个人见解：“换logo只能小改，看起来是简单的由方变圆，但字体、间距、色号等方面都发生了变化。”

在企业方面看来，小米做到了营销利润的新突破，算是焕新LOGO的一匹黑马，但在网友眼中这又是另一幅画面了：是炒作还是真实发生？小米作为甲方对LOGO设计的要求令人存疑。

或许是审美设计，或许是营销新方式，无论里子是何含义，但从这件事可以看出，更换LOGO是一把双刃剑，带来广泛讨论与巨量流量的同时，舆论正反两面的声音也可能会对品牌的动作过度解析，造成品牌形象下滑。

国美：换LOGO“真快乐”

1月12日，具有34年电器零售商历史的国美不仅宣布LOGO大改，甚至改名“真快乐”。

（图片来源：标志情报局，侵删）

国美一直致力于家电产品的线下零售，而随着电商的崛起发展，为了顺应时代的发展以及市场需求，国美选择“改名换姓”“改头换面”其实有依有据。

“改名换姓”——方向清晰

消息发布之初，很多人不理解为什么新旧LOGO完全不相干，甚至连名字都变了，这不是等同于把前几十年打下的基础都抛弃了吗？其实不然，从GOME到真快乐，不难看出其想传达的意思，而且传递的品牌理念也更清晰，那就是让人“购物真快乐”。

有网友表示：改成了一个完全没听说过的名字，甚至有点像卖成人用品的，这不是等于要重头来过吗？

对于这番疑问，小编认为，首先国美具有几十年的线下家电零售经历，从物质并不是那么富裕的时候就已经在做线下门店的宣传了，是大众广为熟知的卖场品牌，在民众间的影响力、知名度丝毫不亚于“格力空调”、“海尔冰箱”之类的老品牌代言词，走入千家万户的群众基础让国美有实力有胆量去做完全革新；其次是修改后的新名称简单直白，在用户传播上更容易使消费者记住，且“小白虎”的形象保留了国美吉祥物的特征，其实相当于是捆绑了国美与真快乐“两个品牌”，新形象吸引新消费者，旧形象留存老用户。

“改头换面”——形象树立

电商圈动物园又增新角，猫（阿里巴巴）、狗（京东）、狮子（苏宁）、河马（盒马鲜生）、考拉（网易）......国美的白虎入局，势必成为“王中王”的决心易见。

新LOGO主色系由强势的红色转为神秘魅惑的紫色，其中便蕴含着一层含义：紫色代表高贵，是王者的颜色。这一说法源于“古罗马帝国蒂尔人常用的紫色染料仅供贵族穿著，而染成衣物近似绯红色，亦甚受当时君主所好”，且在＊＊教中紫色代表胆识与勇气。恰恰蕴含的意义与“消失的白虎”有着极强的关联性，白虎又出现，紫气东来的含义不言而喻。

正是通过“真快乐”向用户传递品牌的理念，以LOGO展示品牌的形象及宏图展望，小小的LOGO蕴含的内容却并不少。

综上，不难看出，小米与国美两大品牌更换LOGO的共同点是品牌发展规划的需要，而不同点在于，一个将重点放在了外部营销打造上，一个将重心放在品牌核心经营上。很明确的是，两者在更换LOGO方面做了有小有大两种截然相反的改变，皆是通过对LOGO的修改向消费者传递一种信息，一种吸引消费者的信息——那就是品牌本身的经营理念。

“一棵树上没有两片相同的叶子”

经营理念的传达更重要

我们经常讲斯宾诺莎的一句话：“一棵树上没有两片相同的叶子。”

品牌的经营理念非常重要，但在一个市场内没有两片相同的“叶子”，LOGO是品牌形象的直观代言人，也是品牌经营理念的直观传递者，两者存在对等关系，也可以称它们为外在和内在的相互关系，而在市场表现中，内在的传达显得更为重要。

内在的传达需要外在作为媒介去传递，很多时候只有出彩的外在才能清晰的传递出内在的含义。

看看下面这张图，你会首先想到什么？

(图片来源：索菲亚官网，侵删）

千万不要被帅哥冲昏了头脑哦，品牌形象代言人邓伦的出现呼应了文案中的“颜值”这个关键词，是不是一个元素就已经将品牌想传达的其中一个点表达清楚了呢？另一个标红的元素也清楚的向我们传达了本次升级LOGO的核心要素，那就是“整家”。

2021是整装发展的元年，不少定制家居品牌纷纷向整装转型，作为定制家居迈向整装的先行者，索菲亚将整装与品牌形象融合，抢跑整装赛道，让人更能明确地看出其做好整装的决心。

总结：

家居品牌不断加速发展牟策，LOGO作为产品、品牌至关重要的对外形象代表，挂在面上的事物不容忽视，而LOGO的核心意义是品牌初创理念的传递，蕴于内里的东西更不容玷污，在一定程度上可以说，重要的不是面子或里子，两者相辅相成，将内里的事物完美的呈现在表象上，那才是最重要的。