2008家居业频现戏剧性拐点 大起大落后的冷思考

　　因为实在有太多的想不到，2008年家居业出现了诸多戏剧性的拐点。面对现实，目瞪口呆者有之，愤然感慨者有之。不过任何现象的背后都是市场的一个记号，想活下来或者想活得更好，静下心来沉思一番倒很有必要。

　　■资本运作

　　热情趋冷淡

　　2008年上半年,家居业资本运作依然频繁：6月10日，世界银行集团国际金融公司携美国摩根士丹利公司联合向大自然地板品牌投资1亿美元;7月16日，四川升达林业产业股份有限公司在深交所挂牌上市;8月18日，瑞寰资本控制公司ARCH为东方家园增资约合5亿元人民币的资产。9月25日，雷士照明对外公布获得高盛3700万美元的注资。

　　除了以上公司有实质性举动，还有不少公司蠢蠢欲动，公开或者私下宣称要上市、获得风险投资等，但随着经济形势的转变，原先预期、准备上市的计划都在此后不了了之。

　　点评

　　从2006年开始，国际资本开始关注家居业。国际资本的投入一方面显示了家居业的发展壮大，资本对中国家居市场的看好，另一方面也将使家居业的发展和管理更加规范。

　　在股市噌噌直往上蹿的时候，众多精明的家居企业便将目光放在了资本上，无论是风投还是上市都是为了获得更多的发展资金。不过，2008年的资本市场实在不景气。眼睁睁看着它直往下走，纵使再心不甘情不愿，老板们也只能把酝酿多年的融资上市计划搁浅。还是等等看吧，在有关生存的时刻，理智远比情感重要。

　　■家装

　　先涨后打折

　　2008年的第一天，家装公司们送给消费者们的一份大礼就是集体涨价。1月1日起，东易日盛、业之峰、元洲等京城12家品牌家装公司开始按照工程装修款加收8%的装修管理费，3.41%税金也开始无条件收取。此后的3月、6月、奥运后，家装公司都暗暗集体上调了工程报价。

　　形势在10月份有了转变。奥运后的高峰没有如期而至，家装公司集体玩起了打折牌，这在年末最后一次家装展会上尤其明显：“6折”、“4.8万提包入住”、“装修7.5折”……价格战轰轰烈烈地上演着。

　　点评

　　家装公司年初的牛气轰轰与年尾的大卖吆喝形成鲜明对比。虽说年初涨价事出有因，材料上涨、工费上涨、劳动合同法开始施行等确实增加了不少成本，但其实最根本的缘由还是市场的一片繁荣。涨价又如何?不怕消费者不买单。集体涨价，那叫一个牛气!

　　不过，经过了一个10月黄金周，预期中的奥运后高峰并没到来，看着门口来来往往日渐稀少的人群，家装公司们大梦方醒。无奈之下，吃进去的还得吐出来，家装公司们再次步调一致，集体打出了打折牌，花样变着来，一个更比一个低。

　　如果说此前的涨价是为了活得更好，那现在的打折就是为了生存。以前品牌家装公司以比小公司贵为荣：“贵是因为我品质高。”而现在，就算是品牌家装公司也不得不放下身价，牢牢控制成本，价格向小公司看齐。确实，大势不好，别管活得怎么样，先活下来才是正经。价格相近就逼着家装公司努力提供点附加值，毕竟买不买单是消费者说了算。

　　■CPI涨幅

　　高企与回落

　　去年下半年开始，中国CPI涨幅一路走高，今年2月份达到8.7%，创1997年以来新高。随着国家宏观调控措施逐步显效，CPI涨幅从今年5月份开始逐月回落，其中9月份为4.6%，比上月回落0.3个百分点，10月份则继续回落至4.0%。根据有关数据测算，11月份CPI同比涨幅可能在2.8%左右，为近17个月以来的新低。还有人预测12月CPI涨幅可能降至2%以下。

　　点评

　　2008年是体育明星年，更是CPI的明星年。在这一年，CPI这个外来词真正成了老少皆知的坊间明星。一路狂飙的形势让＊＊＊＊＊在＊＊期间提出让CPI涨幅保持稳定在4.8%之内的政府调控目标显得遥遥无期，月月发布的高指数使之稳坐媒体的财经头条，持续上涨的物价更让老百姓和企业叫苦不迭。坊间甚至戏言：飞人刘翔也跑不过CPI。

　　不过，CPI涨幅自5月份开始回落，并保持了持续回落的态势。这一方面是国家宏观调控政策的结果，另一方面也与总供给和总需求的矛盾缓解，来自国际市场的价格传导压力有所减弱有关。甭管什么原因，CPI涨幅终于下来了让每个人都松了一口气，不然整天追着它跑还真不够忙活的。

　　■红木

　　暴涨变暴跌

　　2008年4月份，一篇《红木暴涨暴跌一年间》的报道让红木再度成为焦点。该报道称，以小叶紫檀为代表的各类红木木料价格出现暴跌，与此同时，红木家具市场变得十分冷清，不少商家开始特价甩卖。

　　过去的2007年是红木家具原材料暴涨的一年，其中小叶紫檀从2006年年底的18万元/吨涨到了75万元/吨，海南黄花梨从50万元/吨上涨到270万元/吨，涨了四倍还多，这种疯狂一直持续到年初。“大热”之后，2008年红木市场开始急剧降温，许多红木家具的“身价”都被“腰斩”。

　　点评

　　红木的暴涨暴跌让大家瞪大了眼睛，说它是疯狂的“过山车”也不为过。事后，专家将这一变化的原因归结为炒家的恶意囤积和惊慌抛售。不过，更多人愿意将其解读为价值的理性回归。这一变化使红木市场更加成熟，也给广大的红木消费者上了一课。单纯的材料并非价值的决定因素，造型、文化、内在的质量和艺术含量才是红木家具的价值所在。

　　■卖场

　　扩张提速到放缓

　　卖场扩张提速是2008年的关键词之一。2008年5月起，居然之家哈尔滨店、昆明店、济南店相继开业，其郑州店和石家庄店也完成了签约;另一巨头红星美凯龙也不甘落后，其上海环球家居设计博览中心、沈阳店、北四环店也纷纷开业。8月，宜家南京店正式开门迎客。卖场的扩张在2008年加速前进。不过，10月份以后，随着经济形势的低迷，各卖场扩张的速度和步伐明显开始放缓。

　　点评

　　今年卖场的外埠店就像雨后的春笋一样遍地生根。这是既定计划，也是对市场预期的看好。风云突变让各卖场的扩张不得不踩一踩刹车。毕竟，再强大的企业都跑不过市场变化，就算按原定计划扩张，但经济不景气，招不来商也毫无办法。经济低谷之时，自身的生存和调整才是最重要的。

　　再者，扩张不能超过企业本身实力的支撑。对资金充裕的卖场而言，以较低价格并购其他企业确实不错，但盲目扩张并非明智之举。扩张与否，增速与否，与大环境相关，更与企业自身实力相关。