中国木地板产业的创新之路在何方

　　中国木地板产业经过了十年风风雨雨，如今发展到3000余家，年产值达450亿元，这标志着中国已经从木地板进口国演变为出口大国。然而，貌似热闹的木地板业内多险恶， 
遭逢了前端的内忧外患：内部是品牌纷杂，同质化严重，；外部是欧洲企业诉讼锁扣专利危机、美国的337反诉讼、实木资源枯竭，地板所需的原材料涨价。这好比登山，到达一定高度就会面临生理和心理的双重考验。
　　未来几年，中国木地板行业由大做强的灵药在哪里？创新应是唯一的选择。
　　强化地板还有多大的创新空间 
　　强化地板自上世纪90年代中期引进我国，即以其稳定性好、耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、方便打理、及经济实惠等产品特性深受消费者的拥戴。1997年开始在国内生产。目前以每年约30%的速度保持较快的市场增长，领先其他品质木地板独占鳌头。形成了一批成熟的强化地板生产企业，造就一批耳熟能详的品牌。
　　但是经过十年的发展之路，强化地板的诸多弊端也象它的优势一样明显。强化地板虽耐磨但毕竟不是木材，而是一种装饰纸。装饰纸面层用的是欧美制造技术，设备也都是来自德国，锁扣和压贴结构技术都是国外的，中国无自主设计能力。自有的专利很少，在拥有的专利中发明专利是凤毛麟角，大多停留在外观设计和实用新型。产品自主创新的少，大多是仿造。这样的产品没有竞争力。
　　国内木地板市场也不平静，知识产权被侵权现象时有发生。圣象、升达关于谁抄袭了谁的“EO”官司打的热火朝天，一时间惊动了国家＊＊＊，封查带“EO”的所有产品。06年初欧典“3.15”诚信危机，不亚于雪上加霜，使整个中国强化木地板企业遭受重创。
　　木地板行业技术含量本来不是很高，入门门槛低。前些年强化地板产能过剩也造就大小众多企业，他们拥有的专利不多，技术落后，再加上大小商家为保现金流通而不得不为之的低价大战，无不严重挫伤了强化地板商家的元气。
　　实木地板重税下路在何方？
　　在大部分中国人的心目中，至今仍然保留着对实木地板温暖而又略有缺憾的记忆。上世纪80年代，我国开始工业化生产实木地板，很快成为中国家庭地面装饰的首选。但受工艺局限，传统实木地板带给人们舒适脚感的同时也带给人们一些遗憾：像干燥时容易干缩开裂；潮湿时又容易湿涨变形；缝隙处容易藏污纳垢。
　　中国的林业资源缺乏，做家具和地板所需要的珍贵阔叶材依赖从非洲、南美、东南亚等热带材产区进口，而这些地区的木材产量大幅下降，出口量迅速减少。我们从国外进口木材受到出口国与国际环保组织越来越大的压力, 近期绿色和平组织发布报告,分析全球和中国林产品消耗对森林的影响,文中提到中国林产品进口量在过去十年中增加3.5倍,已成为世界第二大林产品进口国和消费国，以此对我国施加压力。
　　基于上述原因，国家为了限制实木地板企业的扩大生产，今年对实木增加5%的消费税，以及10%出口税。实木之路怎么走？未来的趋势是少数走高端这样的发展方向。有没有什么产品最适合在中国持续发展呢？换句话说，就是中国人适合造什么样的产品才能有自己的竞争力，这就是摆在我们面前的一个最大的问题。
　　背负希望的实木复合地板出路在何方
　　实木复合地板1941年诞生在瑞典，1995年引进中国90年代末进入快速发展期。和强化相比技术上不受控于人。虽然也受到资源约束，但对珍贵阔叶材的消耗远低于实木地板，在结构设计上更科学合理，具优化木材利用的优势，而且充分利用了速生林、针叶林和小径材，具可持续发展的优势。作为木地板的后起之秀，实木复合地板既解决了传统实木地板易变形不耐磨的缺陷，又解决了传统实木地板难保养的缺点，兼稳定性与美观性于一体，而且具有环保优势，性价比远高于强化地板，对节约使用中国的木材资源有着现实的意义。
　　中国这些年的经济发展迅猛，国家政策支持改良生态和农业结构，让农业与工业产业结构相结合，退耕还林，大力发展速生林(实木复合地板所需的主要材料就来自速生林)。从实木复合领域的技术来讲，中国人在这方面是领先的。而且它不太受到像实木那样的资源限制，也不受欧洲人对我们的技术制约。
　　不过任何产品问世都不可能尽善尽美，实木复合地板也不例外。在产品开发上还不够丰富，品种单一缺少新意。在技术水平上，因为我国木地板业技术含量不高，入门门槛低，产品水准参差，良莠不齐。中国企业拥有的专利也不多，在自主知识产权研发上下的功夫不够，大多地板厂家只看眼前利益不愿投入人力和财力推出新产品。推陈出新慢，发展迟滞。
　　木地板同瓷砖比缺少创新
　　瓷砖和木地板同样都是地面装饰材料，但瓷砖业的发展要比木地板业久远。这一两年我国木地板装饰性已经滞后于瓷砖了。瓷砖业发展到今天从在技术和设计上全部学习国外到自主创新反过来引领国际市场起垄断作用。今年瓷砖流行仿木材和地板做，而且做得很丰富。而木地板仿瓷砖，往往只是国外企业在做。
　　创新是企业的生命力，瓷砖行业里很多企业每年都要投入几百万、上千万费用进行产品开发。地板行业真正拿钱做创新的几乎没有，都是简单的模仿和改良。 
　　站在整个行业高度看瓷砖业，很难再细分瓷砖。因为它的各种创新和改良，把这个产品丰富了，比如瓷砖会利用一些先进的烧制技术和印刷技术。
　　而我们的强化地板所做的创新只能算得上是改良——技术上的改良，不能叫创新。实木地板几乎五年、六年没有太大的进步。从行业整体看，木地板的创新能力还远远不够，拿不出一个中国制造的能够销往全世界的产品，至少和瓷砖相比，地板业还显得很弱。
　　当我们把这些低附加值的产品推向国外的时候，慢慢会变成中国制造的都是中低端产品。
　　恒益开辟木地板新领域
　　在中国地板业大环境沉闷，缺乏创新和自主专利及知识产权研发的形势下，有一个新生力量却在默默做着努力。他们不但搞产品创新而且是接二连三，创新之势很足。这个给地板业带来新鲜空气的企业就是——恒益。
　　恒益地板已有十年实木生产经验，无论内销还是出口，恒益地板十年走得都是康庄道。
　　2006年7月，谋求改变的恒益在多层实木复合地板的基础上创新开发了能代表木地板最新技术的 “恒益家庭体育型地板”。该系列产品与专业体育地板一样具有可控的弹性设计，脚感更加舒适。表层采用恒益专有技术成功将耐磨程度达到4000~6000转，实现真正的耐磨，其环保性能也是现有市场产品无法超越的。
　　“家庭体育型”地板上市不到三个月，恒益企业又有新动作再次推出被业内称为实木复合地板终极产品，引领2007地板最新潮流的“恒益拼花地板”。实木复合地板不像实木地板那样受资源限制，也不像强化地板那样受到欧美企业对我们的技术制约。恒益地板以生产适合中国国情的自主产品为己任，看重的是如何把技术分化，密集化。
　　拼花地板在国外非常有市场，在国内国外都属于中高端产品。国内价格最高端的拼花地板达到五千、一万元每平方米，国外像美国，价格都是在80美元一平方英尺，相当于一万元人民币。普通的产品在国内也要卖到一千元上下，国外最普通也要卖3000到5000元一平米。这样的产品价位是很难进入寻常百姓家的。
　　拼花地板源于几百年前欧洲巴洛克时期建筑，华丽做工考究，奥地利、德国宫殿多用它来装饰。因为是纯手工制作，故造价昂贵。普通平民对其缺乏了解。引入中国也是如此，高贵的身价使老百姓无法问津，对其感到陌生。使一个艺术化的产品流入边缘化陪衬角色，这不能不说是拼花地板的悲剧，也是生产商的悲哀。
　　中国人生活水平的提高促使木地板市场诞生顺应潮流和民意的新产品。木地板行业也迫切需要新产品改善产业的单一重复性。
　　恒益企业准确把握住时尚潮流，投入人力、财力开发我们自己的专有技术和工艺，让拼花地板这一古老的产品重新焕发出生命力。从而在中国木地板的红海中另辟蹊径开出一片蓝海。同市场上现有的拼花地板比恒益拼花地板质优价廉，主推产品价格200—500元，仅为同类产品的四分之一或更多。
　　这个价位符合我国国情，普通中国百姓完全能接受。2007年让拼花地板成为中国家庭消费的首选，带动起时尚流行潮完全能实现。
　　恒益的拼花产品做到了从设备、技术到工艺都是自主研发的专有技术产品。充分展示了恒益的创新能力。简言之就是把从前的裁缝铺变成制衣厂，把手工作坊变成工业化批量生产。拼花地板的成本主要来自于它的制造过程，现在的拼花地板的工艺，它受到了设备，工艺流程的限制。从人工上讲，传统工艺拼花地板每天能达到几平米产能。恒益因为是工业化流水线，平均到每个工人身上，每天最多上百平米。从设备的综合性来讲，一般的拼花地板，传统的不上漆，是到客户家里拼装好了再上漆。恒益的拼花地板打磨上漆却是在工厂完成的，这个差距非常大。还有效能也相差十几倍。这是在设备和工艺流程、及整个销售模式上整体的创新。
　　价格降了，产能却增加十倍或更多，这就是恒益想看到的结果。怀抱振兴民族产业之心的恒益就是要让中国老百姓享受到欧洲贵族享用的东西，让艺术化的产品走进普通人的生活。
　　恒益拼花地板能从边缘迈向主流吗
　　如何把一个边缘性的产品变成主流，被同行认可和学习模仿，被普通人接受和喜爱，这是摆在恒益人面前的新挑战。新产品面世能否对整个实木复合领域造成冲击，引起同行恐慌？面对记者的询问恒益是这样回答的：要竞争，首先相同的产品才有竞争，而恒益的产品在市场上，同等价位里没有相同的产品。同样的拼花地板，大部分厂家针对的是别墅项目，和大的个体项目。而恒益针对的客户是普通的消费者，不是买几千元地板的客户，是消费得起几百元地板的，这是恒益的主打客户。
　　从这个意义上去竞争，可以说恒益现在面对的是没有竞争的市场。因为这是从产品、价位和客户定向上全面来看。提到恐慌，准确的说应该是冲击和新鲜感。在整个地板行业发展中，一个企业创新领域有新产品入市，总会带给大家新鲜感。而这种冲击和新鲜感又能掀起大规模跟风生产，形成生产的热潮。从这个意义上讲恒益是希望籍此机会把拼花地板推上主流地位。
　　据记者了解，此次1月6号恒益拼花地板上市共三大类七十余款多层实木结构新品，分别针对不同户型和审美取向的客户需求。
　　第一类“维纳斯系列”，专为公寓住户设计。
　　第二类“埃及拼花系列”，针对高端客户，采用OSB三层结构，大规格，图案灵感来源于中东波斯、土尔其、伊朗等＊＊＊＊家，有浓重的异域风情和奢靡大气瑰丽神秘美感。
　　第三类“花木兰系列”，针对海外市场。突出浓郁的中国五千年文明底蕴，将深厚的文化和现代工艺结合，形成中国独有的高附加值文化艺术产品。
　　走出国门，和国外同水平产品展开高层面的价值竞争。恒益拼花地板的面世是中国地板企业创新能力提高的里程碑，是恒益企业用高附加值参与国际竞争的标志。我们有理由相信恒益的创新之路会越走越自信越走越光明。恒益为中国地板业引来了活水，证明只有创新才能救企业才能救市场。只有敢于挑战现有的一切，木地板产业的路才能常走常新，才能跻身国际，振兴民族产业。