突破传统 地板企业营销大打“文化牌”

　　回来看家居业，短短几年已在业内受到广泛赞誉的TATA木门的成功崛起，除了其董事长吴晨曦那几句很适时的广告词和网上营销之外，TATA艺术吧在其中功不可没，溺婴池、来电显示、段落负荷、蓝雾色、TOREADOR等多个乐队演绎的激情摇滚夜，模特晓月拍照活动，艺术人像摄影……

　　无独有偶，以多层实木复合地板异军突起的生活家，借助筹建的"巴洛克音乐厅"及聘请知名音乐教授做地板艺术顾问的举措，将巴洛克艺术展示得淋漓尽致，让人们对生活家的巴洛克地板的印象中有了欧洲音乐文化的印象，由此最正统、纯种的巴洛克地板大行其道。

　　建博物馆宣扬欧美文化

　　在经济下滑和陶业萎缩的明年，佛山众多陶瓷企业将倚靠什么新的营销策略实现销售巩固?蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康表示，文化是最具内涵与生命力的，它所带来的价值也是无价的。据透露，以达芬奇名画命名的蒙娜丽莎陶瓷将斥资千万在佛山建立"中国蒙娜丽莎印象馆"，展示蒙娜丽莎及达芬奇的各类珍贵物品共15类近千余件。还将通过制作蒙娜丽莎被盗100年DVD、开展达芬奇奇书籍阅读周活动、发行蒙娜丽莎经典邮票等活动，来使蒙娜丽莎文化和蒙娜丽莎陶瓷品牌得到广泛传播。

　　依托戏曲提升境界

　　玩时尚绝对是一种境界，在家居圈里玩时尚更是一种境界，家居圈谁能把时尚作为标签，答案只有一个就是商人与时尚达人的综合体蔡明。扬言要做时装的博洛尼总经理蔡明12月9日开出了一家专门上演昆曲的戏楼九朝会，业内为之哑然：这蔡明是要做文人雅士附庸风雅?其内戏楼模仿颐和园德和园慈禧太后三层戏楼所建，博洛尼自组的昆曲戏班每周上演4出剧目。

　　立志要把博洛尼打造成一个真正时尚的品牌的蔡明，在"不务正业"中，把博洛尼的品牌风格通过文化层面传播开去，这才是真正的聪明。