建材市场进入淡季促销期

    天热，市民不得不推迟装修计划

盛夏的高温让建材市场进入淡季，武汉建材市场如何通过营销手段激活市场成为课题。此时，各大建材市场互不示弱，纷纷出手，上演一场夏日里的＊＊＊。

    建材市场整体低迷

    “相对于往年，今年的建材市场有点冷，生意一直不很好”。近日，记者在走访建材市场时，一瓷砖经销商对记者表示。与建材超市相比，传统市场更是不见往年的红火场面。

    然而，这样的局面并非个案，而是在全国普遍存在。中国建材市场协会理事长朱先熊在不久前接受央视记者采访时表示，今年建材市场的销售情况大多不如往年，原因有二：首先是从去年开始，木材价格一路上涨，使得地板、细木工及其他板材价格涨声一片。今年，铜、铝的价格又上涨20%—30%，使得铜芯电线和其他含铜量较高的五金配件价格也都出现了不同程度的提价。此外，从今年年初开始，油漆价格就随着油价的上涨不断调高涨幅甚至达30%－50%。

    其次，股市的利好让更多的资金投向其他地方，也会一定程度上造成建材市场的冷淡。

    再拿武汉来说，生意不好也是因为淡季到了。位于三大火炉之首的武汉，夏季尤其炎热，加之今年雨水较多，装修材料很容易受潮，装修就很难进行，很多人不得不推迟装修计划。另外就是建材原材料的上涨加剧了市场的低迷。以至于业内流行一种说法：这段时间武汉的建材卖场里，赚钱的就只有武昌的宜家装饰广场，汉口的大武汉家装。

    封闭式卖场促销频频上演

    对于武汉正在装修的业主来说，在封闭式卖场吹着空调，挑选建材产品自然比在摊位的卖场面对夏日的暴晒更舒服，这更促使购物环境不错的建材市场不约而同地做起了促销，虽手段各异，但吸引客源的目标则是一致的。

    今年的百安居有点流年不利，起初因印茄木地板事件被绿色和平组织推向风口浪尖，后在相关负责人出面做了表态之后终于尘埃落定，而近日，百安居大中华区总部所在地与上海本土橱柜品牌雅迪尔之间的纠葛也为人关注，在这些纷纷扰扰之外，百安居的经营依旧照常进行，其总部与各大建材品牌一起推出的瓷砖节、卫浴节正如火如荼地上演。　

    而位于汉西的大武汉家装则像模像样做起了灯饰节，利用家电卖场“自造节日”的招数吸引客源，对于春季装修的业主来说，趁着灯饰节在市场里看看花灯，选几盏灯回家做配饰也不错。

    今年“五一”高调入驻武汉的居然之家，在这个淡季也推出了一系列的活动举措：广告铺天盖地，与网站举办集采会，希望能在淡季挽回销售颓势，赢得熙来攘往的客户。

    消费者消费需理性

    雅庭装饰企划总监朱滨表示，家装材料城和建材超市想出的系列促销活动，无非是想带动整个市场。然而，消费者日趋理性化，对于低价促销等也会持币观望，但对于部分消费者来说也是个不错的时机。只要消费者细心，理性地看待，肯定也能从中得到实惠。

    记者在大武汉家装采访了正在购买木门的银海雅苑业主吴小姐，她表示，各个商家低价促销是好事，只要产品是最新的且质量有保证，消费者也能从中得益。