央视招标首次发力 德尔地板勇夺建材“标王”

        汝继勇，一位风采翩翩的年轻人，就是刚刚夺得2006年度央视广告招标段位建材行业的“标王”――德尔地板的总裁！

　　年轻的企业家，年轻的企业，从入行到现在短短5个春秋，德尔从无名小卒一跃成为强化地板业的龙头老大，靠得是什么力量？难道只是靠哗众取宠的广告？
2000年是中国地板业的分水岭。 从1996年的完全进口阶段到此时众多企业争夺出口份额，行业内部鱼龙混杂，良莠不齐，共有大大小小的企业5000多家，就在此时，一家由中、德、加三方投资的德尔集团悄然成立。不曾想，仅仅过了5年，德尔地板便一举夺得强化地板业销量总冠军头衔，这股神秘的力量究竟源自哪里？

　　2005年7月23日，德尔成为皇马中国行的总冠名，小贝、罗纳尔多、齐达内、菲戈、卡洛斯、劳尔，一个个如雷贯耳的名字，如日中天的声誉使得德尔地板成为国内外媒体的焦点。仅仅过了三个多月，在没有任何迹象预示的情况下，德尔再度出击，夺得2006年度央视招标会建材行业的“标王”。

　　一切似乎都在意料之外。

　　2001年4月，德尔首家退出专利双锁扣浮雕面地板，在第三届上海国际地面铺装材料展览会上一鸣惊人。

　　2002年6月，德尔通过ISO14001国际环境体系认证和环保认证。

　　2002年11月，德尔通过ISO9001-2000国际质量体系认证。

　　2003年12月，德尔荣获产品质量国家免检证书。

　　2005年6月，德尔荣获****。

　　2005年9月，德尔荣获中国知名品牌产品。

　　证书的背后镌刻着一个企业成长的历程。德尔的与众不同，来源于独特的经营理念――科技创新。

　　凭借自主研发技术“四边双锁扣”，德尔地板彻底改变了以往平扣地板所带来的安全隐患，铺装无污染。双锁扣技术的问世引领了地板行业新潮流，升级了整个行业的技术标准。现在在德尔，“四边双锁”技术已经是第五代了，而国内同行的相关技术水准还不到第三代。

　　科技创新的背后是强大的研发队伍。

　　2004年德尔“木业研究院”正式成立，成为国内第一家由企业创办的行业类研究院。工程院院士张齐生担任名誉院长。同年，德尔联手北京大学、清华大学、复旦大学、南京大学、同济大学以及南京林业大学共同设立“德尔奖学金”，“德尔助学金”，成立了德尔人才库，为企业引入优秀人才搭建了良好平台。研究院配备人才库使得德尔掌握了强化地板行业的核心技术，控制着行业发展的方向。

　　为了确保研发产品最终能在最短时间进入到消费者家中，德尔还建立了灵活多样的经营销售模式。目前，德尔集团在全国拥有1380家专卖店，遍布国内的大、中、小三级城市。对不同市场实施不同的销售制度：偏远地区，实施“总代理制”；消费集中的大中城市实施“物流管理制”，而对于生产基地附近200公里辐射范围内则实施“直接加盟制”，灵活的销售模式，确保了物流的快速便捷，保证了德尔制造产品时间控制在两周以内，而产品的物流时间则完全掌控在48小时之内。物流的顺畅确保了产品不会积压和资金周转的良性循环，从而降低了成本。

　　地板行业利份额虽以每年22%的速度增长，却呈无序发展状态。从2000年的5000多家，到今年市场上的400多家，行业内部已经完成了一次重组。据相关人士预计，今后大的地板品牌不会超过50家，这就意味着行业内第二次洗牌即将开始。谁能在此时一跃而出，谁将统领市场。

　　“央视中标只是德尔集团第二个五年规划的新起点。中标后的德尔，作为龙头企业，将进一步促进产业的整合，促使行业更健康的发展。”这位30多岁的年轻人――德尔地板CEO如是淡然评论此次央视中标。