南浔地板：从产业基地到品牌基地

　　南浔——中国木地板之都

　　在南浔，中华地板网通过走访永吉、久盛、南星等地板企业，了解到南浔地板产业的情况。2001年，浙江南浔的木地板行业异军突起。他们借助政府的扶持和国内市场的大潮，通过狂飙突进式的发展，迅速形成了一个木地板产业集群。2003年，南浔实木地板达到全国实木地板总销量的50%；2008年底，南浔已经拥有400多家木地板生产企业，是业内公认的“全国生产规模最大、品牌数量最多、区域最集中、产业链最长”的实木地板生产基地，实现年销售收入达80亿元左右。2010年南浔地板实现250亿的销售规模，被中国林产工业协会评为“中国木地板之都”。同时出现了久盛、永吉、世友这样在全国地板市场拥有很大影响力的地板品牌。以至于在中国建材市场有“中国地板看浙江，浙江地板看南浔”这样的说法，这充分说明了南浔地板产业基地在全国地板市场不可撼动的地位。

　　南浔的成功绝非偶然。南浔，属上海都市圈的新兴城市，地处杭嘉湖平原北部，南连省会杭州，北濒太湖，东接天堂苏州，隔湖与无锡相望，西上直达南京。历史上其不但是中国近代民族工商业的发祥地之一、海陆“丝绸之路”的源头，更是近代史上罕见的“巨富之镇”，其“四象、八牛、七十二条金黄狗”的商业典故至今为人津津乐道。正是因为这种商业营养的浸润，才使得南浔人抓住了地板发展的黄金时代，成就了今天中国木地板之都的地位。

　　品牌，南浔地板企业的阿克琉斯之踵

　　尽管南浔的地板产业在业界有很高的知名度，然而在消费者心目中，与南浔最直接的记忆还是“南浔古镇”，对于“中国木地板之都”这样的称号并不知晓，对于南浔的地板企业更是茫然。

　　现在的中国木地板行业正处于行业洗牌时期。消费者的消费观念从产品消费转移到品牌消费;随着消费者观念的改变，市场必然要做出调整，整个木地板行业的发展趋势要求品牌和资源更加集中化，业内将进行不断的并购重组。大企业、大品牌越做越大，而一些弱不禁风的中小型企业将在这场拼杀中出局；再加上今年房产调控政策的加紧，地板市场不断萎缩，对于地板企业更是雪上加霜。当地板市场不再以黄金时期的饥饿状态消化掉地板行业的产能时，品牌建设就成了地板企业最后的救赎。