①目前地板行业约有1056个品牌,依据品牌自身实力、渠道拓展完善程度、用户知名度、曝光度等多个维度,划分为四个级别。 ②一级品牌占比15%;二级品牌占比36.5%,正处于向行业前列冲刺的阶段;三、四级品牌总占比高达48.5%,对这些品牌来说,差异化突围与品牌化发展迫在眉睫。 ③值得一提的是,当品牌发展到一定规模,面临产业链优化升级,逐步向专业化品类延伸,因而地热地板一级品牌占比高达58.7%。地热地板品牌数量在整个地板行业中占比17.42%,虽整体占比较小,但数量比例呈逐渐上升趋势,将成为众多地板品牌发力方向。
数据来源:中华地板网企业数据统计中心
①超过20年的地板及地热地板品牌占比分别为11.1%、17.4%,这些品牌经历时间的筛选、沉淀,伴随着行业萌芽逐步成长起来,其中尤以天格地热地板、联丰地板等老牌企业为代表; ②10-20年发展时间的地板品牌占比分别高达49.3%,一方面得益于90年代地板需求的增长,另一方面也是行业发展的规律所在,有了先行探路者的成功,与行业经验的累积,更多的品牌加入进来;同时,达到一定规模的品牌,基于消费者需求的多元化,产业链升级迫在眉睫,进而向专业化品类延伸,这也体现在地热地板品牌45.7%的高占比上。
数据来源:中华地板网企业数据统计中心
①常州、南浔等地是地板品牌集群地,因而江浙地区品牌占比远高于其他城市; ②上海、广东等沿海省市,基于沿海城市的便利,经济发达,人们购买力强,品牌占比较高; ③品牌分布整体保持从经济发达的沿海向内陆扩散的趋势保持不变,西南、西北区域占比依然较低。
数据来源:全国企业信用信息公示系统
排序 | 品牌名 | 广告覆盖率 |
---|---|---|
1 | 大自然地板 | 92% |
2 | 圣象地板 | 91% |
3 | 生活家地板 | 90% |
4 | 肯帝亚地板 | 88% |
5 | 联丰地板 | 87% |
6 | 扬子地板 | 86% |
7 | 天格地热地板 | 85% |
8 | 德尔地板 | 84% |
9 | 大卫地板 | 82% |
10 | 久盛地板 | 80% |
11 | 安信地板 | 78% |
12 | 康辉地板 | 77% |
13 | 安心地板 | 76% |
14 | 高牌地板 | 75% |
15 | 贝尔地板 | 68% |
16 | 世友地板 | 66% |
17 | 大艺树地板 | 65% |
18 | 莫干山地板 | 62% |
19 | 柏尔地板 | 61% |
20 | 林昌地板 | 60% |
排序 | 品牌名 | 广告覆盖率 |
---|---|---|
21 | 圣保罗地板 | 56% |
22 | 燕泥地热地板 | 55% |
23 | 大友地板 | 52% |
24 | 融汇版图·地板 | 50% |
25 | 春天地板 | 48% |
26 | 方圆地板 | 45% |
27 | 福人地板 | 44% |
28 | 兔宝宝地板 | 42% |
29 | 富林地板 | 40% |
30 | 得高地板 | 38% |
31 | 未来家地板 | 37% |
32 | 柏高地板 | 35% |
33 | 春洲奥德地板 | 34% |
34 | 瑞嘉地板 | 32% |
35 | 金象地板 | 31% |
36 | LM地板 | 30% |
37 | 北欧良品地板 | 27% |
38 | 佳飞地板 | 25% |
39 | 世谊地板 | 24% |
40 | 瑞士卢森地板 | 22% |
①大自然、圣象分别以高达92%、91%的广告覆盖率位居榜单前两名,其余诸如生活家、肯帝亚、联丰、扬子、天格、德尔、大卫、久盛等一二线品牌的广告覆盖率居高不下,发展中的二三线品牌占比紧随其后; ②66%的品牌倾向于在垂直门户网站投放广告,地板行业垂直门户领跑者——中华地板网,经销商数据库精准代理商超12万,已成为集品牌打造、招商加盟、产品宣传、渠道扩展等多种功能为一体的最佳平台,其次综合门户网站与其他媒体和搜索引擎也占据了小幅比例。
数据来源:家居类大型门户网站、综合专业型家居网站、地板行业垂直门户网站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎数据统计
①2014-2016年,参展的地板品牌在整个行业中的占比呈现逐年上涨的趋势,由15.5%增长至18.7%; ②值得一提的是,近年来地热地板品牌与进口地板品牌参展数呈逐年递增趋势,这也说明了消费者对于品质的要求不断在提升。
数据来源:国内各大型家居行业展会企业参展数据
选择明星作为代言人的地板品牌占比8.7%,邀约明星助力促销活动的地板品牌占比10.5%,相较于家居建材其他行业来说,2016年地板行业借势“明星”的趋势并不明显,营销方式相对理性。
数据来源:地板品牌对外公布信息
①主营地板产品的品牌中,拓展电商渠道的品牌达16.9%。其中,受前期运营成本、体系等影响自建商城仅占9.6%,其余90.4%品牌依托天猫、京东、苏宁易购等第三方电商平台; ②受制于物流、南北气候差异等因素,地板行业电商渠道的发展,需要依托线下的大力支持,这也是不断完善的过程,不过纵观整个行业,也有大自然、贝尔、安信、书香门第、圣象(2016双十一销量前五)等品牌在电商领域做得比较优秀。
数据来源:企业官网以及天猫、京东、苏宁易购等各大知名电商平台。另外,部分地板品牌会采取“两手抓”政策:自建商城、联合第三方电商平台,因此以上数据有重复。
排序 | 品牌名 | 日均搜索量 |
---|---|---|
1 | 圣象地板 | |
2 | 大自然地板 | |
3 | 菲林格尔 | |
4 | 德尔地板 | |
5 | 安信地板 | |
6 | 升达地板 | |
7 | 久盛地板 | |
8 | 生活家地板 | |
9 | 肯帝亚地板 | |
10 | 联丰地板 | |
11 | 扬子地板 | |
12 | 世友地板 | |
13 | 安心地板 | |
14 | 圣保罗地板 | |
15 | 天格地热地板 | |
16 | 康辉地板 | |
17 | 贝尔地板 | |
18 | 得高地板 | |
19 | 林昌地板 | |
20 | 春天地板 | |
排序 | 品牌名 | 日均搜索量 |
---|---|---|
21 | 柏尔地板 | |
22 | 兔宝宝地板 | |
23 | 圣达地板 | |
24 | 大卫地板 | |
25 | 宏耐地板 | |
26 | 未来家地板 | |
27 | 欧圣地板 | |
28 | 燕泥地热地板 | |
29 | 柏高地板 | |
30 | 融汇版图·地板 | |
31 | 莫干山地板 | |
32 | 富林地板 | |
33 | 大友地板 | |
34 | 福人地板 | |
35 | 莱茵阳光地板 | |
36 | 大艺树地板 | |
37 | 北美枫情地板 | |
38 | 高牌地板 | |
39 | 春洲奥德地板 | |
40 | LM地板 | |
PC端 移动端 (数据来源:百度、好搜、搜狗等搜索引擎)
排序 | 品牌名 | 新闻收录量 |
---|---|---|
1 | 大自然地板 | 3300 |
2 | 圣象地板 | 1120 |
3 | 生活家地板 | 1010 |
4 | 大卫地板 | 734 |
5 | 贝尔地板 | 612 |
6 | 肯帝亚地板 | 553 |
7 | 安信地板 | 489 |
8 | 联丰地板 | 468 |
9 | 康辉地板 | 434 |
10 | 天格地热地板 | 411 |
11 | 圣保罗地板 | 409 |
12 | 久盛地板 | 388 |
13 | 扬子地板 | 359 |
14 | 德尔地板 | 336 |
15 | 林昌地板 | 306 |
16 | 柏尔地板 | 280 |
17 | 春天地板 | 208 |
18 | 荣事达地板 | 199 |
19 | 好运地板 | 186 |
20 | 融汇版图·地板 | 173 |
排序 | 品牌名 | 新闻收录量 |
---|---|---|
21 | 富林地板 | 158 |
22 | 世友地板 | 155 |
23 | 大友地板 | 150 |
24 | 柏高地板 | 147 |
25 | 莫干山地板 | 145 |
26 | 兔宝宝地板 | 125 |
27 | 大艺树地板 | 112 |
28 | 福人地板 | 110 |
29 | 宜华地板 | 106 |
30 | 燕泥地热地板 | 105 |
31 | 圣达地板 | 99 |
32 | 欧圣地板 | 93 |
33 | 高牌地板 | 92 |
34 | 上臣地板 | 89 |
35 | 红利地板 | 82 |
36 | 宏耐地板 | 74 |
37 | 金象地板 | 71 |
38 | 得高地板 | 68 |
39 | 瑞澄地板 | 65 |
40 | 北欧良品地板 | 65 |
①地板品牌日均搜索量与年度新闻源收录量由一线大牌向二三线品牌呈现递减趋势。其中,圣象、大自然等品牌以较大领先优势位居行业前列; ②值得一提的是,在日均搜索量中,移动端点击总量为PC端总量的2-60倍,移动端的力量不可忽视。
数据来源:百度、好搜、搜狗等搜索引擎新闻源统计
排序 | 品牌名 |
---|---|
1 | 圣象地板 |
2 | 大自然地板 |
3 | 肯帝亚地板 |
4 | 扬子地板 |
5 | 林昌地板 |
6 | 联丰地板 |
7 | 天格地热地板 |
8 | 康辉地板 |
9 | 高牌地板 |
10 | 好运地板 |
排序 | 品牌名 |
---|---|
11 | 未来家地板 |
12 | 世友地板 |
13 | 春洲奥德地板 |
14 | 菲林格尔 |
15 | 圣保罗地板 |
16 | 大友地板 |
17 | 春天地板 |
18 | 兔宝宝地板 |
19 | 富林地板 |
20 | 福人地板 |
各品牌在互联网品牌关注度、网民评价、品牌搜索指数等多个维度的数据分析
经过时间、工艺、品牌、行业的沉淀,地板行业品牌格局基本形成,品牌的发展使得产业链升级迫在眉睫,更多品牌向专业化品类延伸。同时,由于定位精准、覆盖面广、品牌打造等优势,中华地板网等门户网站备受品牌青睐。地热地板品牌与进口地板品牌势头强劲,并呈现上涨趋势,这也对品牌提出了更高要求。在拓土开疆的同时,品牌越来越重视线上渠道的拓展,以品牌推广、实体门店、电商拓展等多渠道齐发展助力品牌发展。
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