双11将至，天猫家装家居发起“领航计划”

今年9至10月，作为双11前的重要蓄水期，天猫家装家居发起领航计划，意在与商家联动，共同做好双11前夕的蓄水，助力商家生意爆发。

据了解，此次领航计划在9月至10月期间从成交、供给、内容&直播、用户、商业化5大赛道激励入手，指引商家做好前站种草和蓄水，并予以营销、内容、直播等千万级流量的资源加持。以此为基础，天猫家装家居还将与核心品牌进行签约，以期共同为消费者在双11提供好货好价好服务。

此外，天猫家装家居还将在双11期间投入相关资源，助力商家双11生意增长。据了解，领航计划将针对头部品牌、新锐创牌、核腰品牌、淘宝标签及重点商家等进行分层激励，其中，新锐创牌将获得千星计划牵引，并获得相应资源的扶持，孵化新锐创牌。

此次领航计划预计签约商家数量将超过50个，截至目前，已有包括红星美凯龙、居然之家、霍尼韦尔、水星家纺、罗莱、九牧、护童、爱果乐、舒达、宜洛、永艺、简顿、富光、博洋家纺、富安娜等在内的多个品牌完成签约。

除了超50家品牌的1V1签约活动，行业侧此番还举办了5场领航计划商家大会，分别走进了中山产业带、南通产业带，覆盖灯具光源、家纺布艺、家具、厨卫&全屋智能等多个行业。并在大会上分享了此次双11前夕的平台核心策略，理清双11节点节奏，助力商家生意爆发。

目前，不少家装家居品牌已完成2023双11天猫狂欢季启动活动——居然之家将联动全国门店，叠加淘系资源支持，为活动提供充足的流量支撑。针对今年双11，居然之家提出了同比增长20%的销售目标；红星美凯龙则将与天猫强强联合，发挥线下线上跨平台之间的加乘效应，联动品牌方为家居消费者带来年度钜惠狂欢。

值得一提的是，此前2022年天猫双11，家装家居作为重点领域之一，整体成交额增长十分强劲。多个家装家居企业在天猫双11期间积极投入，玩出新花样——有企业将直播纳为标配玩法，有企业在短视频内容中进行广泛种草助力转化，诸如此类动作让不少企业在天猫双11期间创下新战绩。

2023年初，天猫家装家居提出高质量增长新目标，希望商家在在成交的基础上更进一步，去获取成交背后可以长期沉淀的品牌资产。通过与商家一同做大用户资产和用户价值，天猫家装家居正在为商家生意增长打开新思路。此次领航计划，就意在双11前夕做好用户长线运营。

来自淘宝天猫最新数据显示，2023年前9个月内，有超45万家装家居的新商家在淘宝天猫开店。有5160个商家成交突破1000万，成交规模突破1亿的商家数超过360个，更有17个品牌商家成交额突破10亿级。

当前，各大家装家居品牌已进入2023双11天猫狂欢季重要储备期与蓄水期，精准的消费洞察与资源投入无疑将为今年家居品牌迎战双11取得更好的成绩，为助力品牌双11冲高打下坚实的基础。

（图片来源：天猫家装家居，侵删）

（文章来源：77度全球家居先锋媒体，侵删）