当下，消费升级的浪潮席卷各个行业，用户需求呈现多样化的发展状态。据《2016麦肯锡中国消费者调研报告》显示，中国消费者的消费品类正从产品到服务、从大众产品到高端产品转变。可见随着消费形态和消费方式的改变，越来越多的人愿意花更多的钱用于高端产品上，提升自己的生活质量及享乐体验。

(图片来源：东鹏木地板官网，侵删)

此背景下，建陶企业又该如何打造行业内的领先品牌？对很多建陶企业来说，这是一个调整发展的机遇，也是一个艰难突围的抉择。东鹏，作为家居行业的领军品牌，无论从品牌定位还是品牌营销方面均取得傲人的成绩，不断以创新的产品和新的姿态进入消费者的视野。

2018年初，东鹏携手CCTV-1《大国品牌》，深度诠释“科技·艺术·生活”的品牌主张，实现让中国陶瓷文化美学传承世界的重要一步。

1、创新发展是匠心之魂

改革开放40年，中国品牌进入了新时代。这40年间，有一群伴随国家改革开放的时代潮流成长起来的企业，他们与祖国的发展共同进退，为品牌强国助力、赋能，彰显了中国品牌的责任与担当。东鹏，便是这其中一员。

作为改革开放的亲历者，东鹏见证了中国建筑材料的三次升级，他的每一次转变都能引领行业。随着中国经济的发展，人们的消费水平不断提升，对家居品质、品位的要求越来越高。过去的耐磨耐用的产品已然不能够满足消费者的需求，如今的消费者开始追求现代简约及轻奢风格的生活方式。由此可见，产品创新成为建陶企业打造品牌差异化、实现世界级企业的必由之路。

(图片来源：东鹏木地板官网，侵删)

作为中国陶瓷行业的杰出代表，东鹏秉承着“以此为生·精于此道”的企业精神，以“时尚品质与艺术设计并重”的产品研发理念，从消费者的需求和痛点出发，将科技创新转化为产品实力。在赢得80后、90后主体消费力量高度好评的同时，东鹏不断开发新产品引领全新的家居潮流。

1998年东鹏创造并生产出仿石材瓷砖“金花米黄”，这一产品让中国消费者告别了“马赛克”时代，带动了中国建陶行业的整体产品转型，掀起陶瓷墙地砖“全国一片黄”的消费浪潮。紧接着纳福娜洞石、卡拉拉石、水晶瓷…… “东鹏创造”一次又一次引领着中国瓷砖消费市场潮流新风向。2006年东鹏再变思路，创新研发出世界上首个非模具成孔的仿洞石石材的有洞抛光砖产品——东鹏洞石，让世界建陶业为之震惊。2008年东鹏纳福娜洞石全球上市，实现了从“有洞到无洞”的跨越。2011年东鹏水晶瓷的诞生，则开创了行业第四品类，再次轰动全球建陶行业。2015年东鹏突破技术壁垒，率先进入喷墨渗花领域，领先推出原石品类，引领行业新一波创新潮流……

(图片来源：东鹏木地板官网，侵删)