上海软装展回望：数万专业观众进场，多家公司签约上百客商！

当2021年的上海软装展面临推迟时，不少企业表示了遗憾。

这场每年都会在上海举办的行业大展，全称是中国（上海）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会（以下简称“上海软装展”），与北京的软装展并列成为中国软装行业的两道风景，一直扮演家居软装行业贸易、展示与交流的核心舞台。

每次的上海软装展，总有多家企业发布新品、上线新模式、展出新业态，另一项重要功能则是，它成了经销商筛选品牌、业界了解市场趋势的关键契机。

近几年里，这场软装行业的头部大展赢得越来越高的认可，2019年参与人数近9万；2020年受疫情影响，但也有4.89万专业观众到场，高达95%的观众对展会情况表示满意。

（图片来源：大材研究，侵删）

软装主力军团连续加持

一场展会能够获得成功，非常重要的驱动力来自于实力软装品牌的支持。

观察发现，无论是北京软装展，还是上海软装展，完整覆盖了国内一二三梯队的软装企业。

以2020年的上海软装展为例，作为后疫情时代软装行业首场国际化大展，其大部分延续了往年的势头，赢得众多知名品牌与经销商的欢迎。

一项重要的指标是，展览面积5万平方米，500多个品牌亮相，覆盖墙纸、墙布、窗帘布艺、家纺面料、饰品花边、窗饰遮阳、家具布、工程布、软体沙发等品类。

从参展企业的构成来看，主力品牌依然看好上海展，出现了艾是、雅琪诺、领绣、柏克利、米兰、可罗雅、真蒂、轩尼诗、VISA高端软装、艾莎迪克、诗画江南、新思路白璧、红宝石、城市客厅、华莱美、宏绣、天洋JCC、普锐麦克，欧缇莎、布鲁斯特等行业主角。

在疫情之前的2019年，上海展甚至吸引了近1100家品牌到场，并有58个国家和地区的人士参会，专业观众首度突破8.5万人次，多项指标刷新记录，可见其核心地位。

品牌构成同样是大亮点，包括：领绣、汇明、可罗雅、真蒂、米素、沃莱菲、新丝路白璧、宝岛、沃莱菲、雅琪诺、米兰、奢缇、威泽、金楠木、城市客厅、红旗、欧可丽、索弗仑、红宝石、宏绣、保奇丽、诗画江南、联翔、恒高、乾庄、艾是、摩登野兽、御林坊、麦思哲、佳美嘉、百艳、民辉、帘创优家、艺龙、金芙蓉等。

据不完全统计，其中约有40%的品牌已多次参加上海软装展，比如领绣、可罗雅、雅琪诺、红宝石、宏绣等，而且其中有10%左右的品牌会同时参加北京、上海两地软装展，并能晒出相当漂亮的战果。

晒战报成为常态，有公司签约上百家客商

来自公 开渠道的信息显示，近几年的上海墙纸墙布窗帘软装展，晒战报、谈感受成了常态。

以2020年的情况为例，多家企业不仅晒出了漂亮的成绩单，而且给予高度好评。

领绣是备受瞩目的一支力量，2020年上海展上主推领绣、菁华两大品牌，其中，领绣签约77家，菁华签约120家。

引起市场关注的是，领绣发布配套的传播活动，凡是转发品牌文章到朋友圈达到一定次数，可免固定数额的货款；定金翻不同倍数；单笔订单满一定额度的业主，加1元或9元可获赠不同的产品。

另一家知名品牌爱漫时，对上海展给予了高度重视，集中展示“墙布、墙纸、墙咔、墙贴、窗帘”等多品类全产业链发展成果，重点营造沉浸式体验，实现所见即所得的家居软装场景。在这场展会上，爱漫时组织了直播，每天2小时，同时在线人数突破1万。

其官微提到，参加上海展的成果丰硕，收获满满，共签约82家，更多的经销商加入爱漫时大家庭，一起谱写与爱漫时的故事。

雅琪诺是上海软装展的常客，营销总监唐新民认为，上海展会不能错过，行业展会是一个非常好的平台，通过这次行业聚会，让厂商及终端经销商更加了解行业变化，看清楚行业未来的发展方向。

天丽墙纸的反馈也很乐观，该品牌在推文里提到，回顾现场，热闹非凡，观展者穿梭不息，表现出极大的热情。该品牌强调，要以更卓越的产品、更贴心的服务为目标，引领墙纸艺术，打造国际品质的国货精品。

还有米多晒出的信息显示，为期3天的展会给广大从业者留下深刻的印象，到展会结束，已有17位新经销商办理经销加盟手续，并打款成交，更有大量潜在意向经销商热情咨询。

雅诗澜在官微里对上海展的成果做了总结，其中做如此描述：展会现场人潮涌动，热闹非凡，收获颇丰，好评如潮。

可罗雅对上海软装展的评价很高，在推文里如此总结：别出心裁的设计、原创主义出品，引起参观者的高度关注，现场咨询及签约氛围异常火爆，并晒出了多组签约照片。

针对2020年的上海软装展，美国布鲁斯特连续推送了多篇文章加以介绍，专注于墙饰+窗帘+智能家居于一体的软装场景，品牌力+产品力+营销力，引全国软装人慕名而来，三天的展期收获颇丰。

其中的智能家居新品类，首次亮相就吸引众多客户慕名前来，驻足、观赏与体验。

宏绣同样推送了多篇文章助阵上海软装展，展会现场吸引不同省份乃至不同国家的客户前来参展，并表示签约不断。2019年时，宏绣也有参展，晒出的图里，同样是宾客如云，门庭若市。

此外，宏绣董事长沈伟峰对参展效果感到惊喜：“本届展会虽受疫情影响，规模有缩减，但是来的观众很多，单位面积人流量比往年更大了，对于招商、品牌宣传都是很有帮助的”。

近几年里，红宝石墙布都有公布参展情况，均提到完美收官，2020年结合一系列线上活动，进一步推动经销商全国遍地开花。

正如轩尼诗营销总监徐大伟所言，越是困难的时候，要需要在上海软装展这样的平台亮相，给行业、给客户树立信心。

（图片来源：大材研究，侵删）

新品密集上阵，软装行业再向前一步

从文化、设计、材质、场景等角度入手，创新产品外形与体验，是上海软装展的一大特色。近几年里，几乎每家入场的公司，都有得意之作亮相。

2020年上海软装展上，爱漫时再次主推一站式软装产品完整供应链，发布最新的彩泥艺术墙布、轻奢系高端墙布、自主研发新型墙饰材料—墙咔，高端定制窗帘等新品。

米多MIDUO则主推无机灰泥&艺术涂料系列，主打极简美学，倡导 “Less is more” 的生活理念，其亮点在于灰泥，具备特殊的透气呼吸性，能把墙体湿气排出，并有效耐水，不怕盐碱化和霉菌。

通过色彩和肌理塑造优雅空间，雅诗澜新品《雅韵》《摩登》演绎时代元素，满足消费者的时尚审美需求，引导市场潮流走向。

我们看到了领绣的精彩表现，它聚焦新型墙布美学，展示新款墙布爆品。

JCC天洋打破传统糯米胶痛点，从胶黏剂入手，开发出更环保的高科技热熔胶，无甲醛、安全环保，施工也更简单。

可罗雅推出新的墙布产品，可去除家居装修后残留甲醛，并且发布新品“巫山云雨”，突出浓厚的中世纪风格，同时将金属元素应用且打造得美轮美奂。

艾是主推高端系列，产品采用真丝、金银丝等材料，设计更加重视摩登现代的设计理念，打造时尚殿堂艺术。红旗布业除了主推超高人气的“蝴蝶振翅”系列，旗下品牌轩尼诗上线独绣、刺绣、提花、素色等全品类墙布新品。

此外，还有一些数码印花方案备受关注，比如来自欧瑞卡的肌理化方案，通过白墨堆积的方式打印立体效果，再做出肌理纹路的效果。这类技术此前应用于油画、框画等，目前正向墙纸、墙布等领域渗透，营造新鲜的空间体验。

分析认为，缺位2021年后，2022年新一轮的上海软装展回归后，预计带给市场更多惊喜。

（文章来源：大材研究，侵删）